Применение техники количественного контент-анализа документов

В качестве информационной базы аналитиками «Коммерсанта» были отобраны публикации в СМИ за II квартал (апрель–июнь) 2004 г.[2] Замеры производились по ресурсам электронной библиотеки Информационного агентства Integrum. Всего было проанализировано 89 837 публикаций, в том числе: журналов «Еженедельный журнал», «Итоги», «Коммерсанть-власть», «Коммерсантъ-деньги», «Компания», «Огонек», «Профиль», «Эксперт»; газет «Аргументы и факты», «Ведомости», «Версия», «Вечерняя Москва», «Время новостей», «Газета», «Гудок», «Завтра», «Известия», «Коммерсантъ», «Комсомольская правда», «Красная звезда», «Литературная газета», «Московская правда», «Московские новости», «Московский комсомолец», «Независимая газета», «Новая газета», «Парламентская газета», «Российская газета», «Советская Россия», «Трибуна», «Труд», «Экономика и жизнь (партнер)»;новостные выпуски ОРТ, РТР, ТВЦ, НТВ, «Радио «Маяк»», «Радио России», «Эхо Москвы» (мониторинг Центра региональных прикладных исследований).

Объект исследования: Рейтинг публичности российских политиков, чиновников и бизнесменов во II квартале 2004 г. Статистические данные были собраны по 187 российским политикам.

Термин «Рейтинг публичности» интерпретируется как упоминаемость в ведущих российских СМИ.

Гипотеза исследования: « Люди получают должности не благодаря известности, а наоборот, должности делают людей известными».

Единицы счета: «Упоминаемость», «Заголовки», «Цитируемость», «Деньги», «Рядом с П.».

Под «Упоминаемостью» понимается количество материалов СМИ, в которых встречается имя политика. Параметр «Заголовки» оценивал «качественную» упоминаемость политика: он рассчитывался, исходя из упоминаемости политика в заголовках и первых фразах сообщений прессы. Этот параметр позволил отсечь случайные упоминания и зафиксировать лишь те сообщения, в которых политик является одним из главных героев. Параметр «Цитируемость» оценивал авторитетность политика: фиксировались те сообщения СМИ, в которых в том или ином виде содержится ссылка на слова политика. Параметр «Деньги» косвенным образом оценивал «экономическую активность» политика. Фиксировались сообщения, в которых его имя упоминается в контексте тех или иных денежных сумм. Параметр «Рядом с П.» характеризует совместную встречаемость имен политика и президента страны. Абсолютные показатели президента по каждому из параметров рассматривались как эталонные и принимались за 100%.

На основе комбинации этих параметров определяется главный показатель публичности – «Рейтинг упоминаемости», в котором участники разделены на два дивизиона. Представители первого (50 человек) признаются наиболее влиятельными и участвуют в других номинациях: «Заголовщики», «Авторитеты», «Воротилы» и «Придворные». Номинация «Заголовщики» позволяет выявить главных героев публикаций СМИ, номинация «Авторитеты» призвана продемонстрировать, насколько внимательно СМИ прислушиваются к мнению политиков и бизнесменов, рейтинг «Воротилы» должен помочь оценить экономическую активность политиков, а номинация «Придворные» позволяет ответить на вопрос, какую роль в жизни того или иного политика играет президент Владимир Путин. Совокупность показателей политиков по всем параметрам определяет их Итоговый рейтинг.

Табл.2

Президентские абсолютные показатели (сумма за квартал)
Упоминаемость	Заголовки	Цитируемость	Деньги	Рядом с П.
Всего материалов СМИ 89 837

Показатели остальных политиков считались в процентах от соответствующих показателей Владимира Путина по каждому из пяти параметров (Табл. 2). Так, по параметру «Заголовки» тот политик, у которого среди всех упоминаний наибольшая доля упоминаний в заголовках и первых фразах сообщений СМИ, занимает более высокое место; таким же образом по параметру «Цитируемость» лидирует тот, у кого среди всех упоминаний преобладает доля прямых или косвенных цитат; по параметру «Деньги» более высокие позиции занимает тот, у кого среди всех контекстов больше доля денежных; по параметру «Рядом с П.» – тот, у кого среди всех контекстов больше доля президентских.

Также сравнение показателей рейтинга политиков с результатами предыдущего квартала позволило выявить лидеров роста и лидеров падения рейтинга по каждому показателю (Табл. 3.).

Табл.3

	Лидеры роста
Показатель	Деятель	Прогресс*
Упоминаемость	Фрадков Михаил (2)	20,67
Заголовки	Фрадков Михаил (2)	18,81
Цитируемость	Лавров Сергей (9)	7,79
Деньги	Фрадков Михаил (2)	29,73
Рядом с П.	Фрадков Михаил (2)	4,46
* Изменение показателя по сравнению с прошлым кварталом в процентных пунктах. В скобках после имени – место по упоминаемости.

Табл.4

Российские ньюсмейкеры в долях от президента [3]

Место	Деятель	1.Упоминаемость	2.Заголовки	3.Цитируемость	4.Деньги	5.Рядом с П.
1(1)	Путин Владимир	100,0	100,00(1)	100,00(1)	100,00(1)	100,00(1)
2(7)	Фрадков Михаил	33,58	36,73(2)	42,34(2)	36,50(3)	11,38(2)
3(3)	Лужков Юрий	19,12	12,13(5)	18,28(5)	19,22(8)	4,00(11)
4(10)	Ходорковский Михаил	18,25	16,26(3)	9,20(13)	26,76(5)	5,37(5)
5(15)	Греф Герман	15,20	8,90(8)	21,88(4)	16,79 (9)	6,97(4)
6(12)	Кудрин Алексей	14,53	8,35(9)	27,35(3)	34,06(4)	5,11(7)
7(28)	Кадыров Ахмат	14,23	12,43(4)	13,26(10)	5,11(28)	5,37(6)
8(6)	Ельцин Борис	14,06	2,94(26)	1,80(67)	9,98(13)	8,05(3)
9(45)	Лавров Сергей	11,73	9,01(7)	18,28(6)	2,92(52)	4,24(9)
10(9)	Грызлов Борис	11,47	6,47(12)	17,37(8)	19,46(7)	3,82(12)
11(18)	Жуков Александр	11,34	6,77(11)	15,38(9)	25,30(6)	4,23(10)
12(13)	Иванов Сергей	10,73	10,17(6)	17,44(7)	5,35(25)	4,61(8)
13(24)	Абрамович Роман	9,10	6,01(14)	1,87(65)	14,60(10)	2,23(20)
14(39)	Зурабов Михаил	8,24	4,67(16)	12,81(11)	36,50(2)	3,29(13)
15(22)	Чубайс Анатолий	7,91	3,78(21)	6,24 (18)	9,98(12)	2,82(15)

Табл. 5

Лидеры падения

Показатель	Деятель	Регресс*
Упоминаемость	Касьянов Михаил (21)	–17,76
Заголовки	Касьянов Михаил (21)	–15,01
Цитируемость	Вешняков Александр (24)	–68,44
Деньги	Касьянов Михаил (21)	–16,78
Рядом с П.	Глазьев Сергей (56)	–10,44
* Изменение показателя по сравнению с прошлым кварталом в процентах. В скобках после имени – место по упоминаемости.

Кроме того, авторы исследования рассчитали общий рейтинг ньюсмейкеров, по совокупности всех параметров приведенных в табл. 2. (см. Табл.4 и 5). Итоговый рейтинг был рассчитан следующим образом. Для каждого политика выведен средний показатель по табл. 2 (показатели из табл.2 суммируются, сумма делится на 5). К этому среднему показателю для 50 наиболее упоминаемых прибавляются бонусы. Расчет бонусов можно представить на примере критерия «Авторитеты»[4]. Авторитетность политика, занявшего первое место по данному критерию, принимается за 1. Авторитетность ос­тальных политиков пересчитывается в долях от показателя лидера. Таким образом, каждый политик полу­чает некий коэффициент авторитетности. Этот коэффициент умножается на показатель политика по парному для «Авторитетов» параметру «Цитируемость». Полученное произведение и есть бонус. Бонусы по параметрам «Заголовщики», «Воротилы» и «Придворные» рассчитываются аналогичным образом. После того как все бонусы прибавлены, полученная сумма для удобства восприятия умножается на 10.

По общему рейтингу, как и по отдельным показателям, также определялись ньюсмейкеры – лидеры роста и ньюсмейкеры – лидеры падения рейтинга.

Анализ полученных результатов позволил авторам сделать следующие выводы:

– В период относительного политического затишья публичность ньюсмейкеров определяется не личными заслугами, а должностью. «Зачастую не за известность люди получают должности, а, наоборот, должности делают людей известными».

– Утрата должностного статуса может привести к полной безвестности.

– Но должность президента и премьер-министра гарантируют заведомо высокую публичность даже после отставки. Так, первый российский президент ушел в отставку несколько лет назад, однако он до сих пор остается в десятке самых упоминаемых ньюсмейкеров. И хотя непосредственно о нем СМИ говорят мало, имя бывшего главы государства нередко всплывает в контексте сравнения нынешней ситуации с периодом 1990-х гг., а в прессе нередко можно встретить такие обороты, как «при Ельцине» и «в ельцинскую эпоху».

– Рейтинг позволил определить, какие должности помимо президентской и премьерской гарантируют заведомо высокую публичность. Выше всех располагаются члены правительства (в среднем 9-е место), За ними идут губернаторы и олигархи (в среднем 18-е место), затем депутаты Госдумы (в среднем 26-е место).

– Попадание региональных лидеров в список 50 самых наиболее упоминаемых ньюсмейкеров – явление довольно редкое. Как правило, это происходит в том случае, если с ними случилось что-нибудь экстраординарное. Увеличить свою упоминаемость губернаторы могут, лишь оказавшись в центре каких-нибудь громких событий.

– Чем известнее ньюсмейкер, тем менее заметен на фоне его общей упоминаемости отклик СМИ на его гибель.

Пример 2