Формирование цены разработки

Ценообразование – один из важнейших элементов программы маркетинга. Цена товара, в конечном счете, отражает, насколько правильно была разработана и успешно реализована эта программа. Если товар реализуется по намеченной цене, то это свидетельствует об успехе. При отказе потребителя приобретать продукцию по намеченной цене – это неудача. Через цену реализуются основные результаты деятельности предприятия или фирмы. Она определяет эффективность этой деятельности.

Цена - фактор, непосредственно влияющий на прибыльность. Во-первых, прибыль есть разность между суммарной выручкой от продаж и суммарными затратами. Во-вторых, от уровня цены зависят объемы продаж.

Ценообразование – достаточно сложный процесс, т.к. цена – многофакторное явление. Она может колебаться в определенных пределах. Минимальный уровень цены определяется издержками на производство и реализацию продукции.

Процесс ценообразования можно представить как совокупность следующих последовательных этапов:

- анализ рынка сбыта;

- оценка издержек;

- анализ конкурентной продукции;

- выбор метода ценообразования;

- формирование конечной цены.

В данном проекте цену объекта проектирования определяли по следующей формуле:

Ц = С + П, руб.,

где С - стоимостная оценка проекта или себестоимость проектирования (по табл. 4.4.2), С_пр = 71454,2 руб.;

П – прибыль, руб.

Прибыль рассчитывается по формуле:

П = С · , руб.

где - норматив рентабельности, =10%.

Тогда исходная формула приобретает вид:

Ц = С ·(1 + ), руб;

Ц = 71454,2· = 78599,6 руб.

Цена с учетом НДС рассчитывается следующим образом:

Ц = Ц_пр + · ц_пр,

где НДС – ставка налога на добавленную стоимость, НДС = 18%.

Ц = 78599,6 + · 78599,6 = 92747,5 руб.