![]() |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
|
В условиях рынка по сравнению с плановой экономикой меняются закономерности функционирования предприятий, принципы управления и планирования, по-новому расставляются приоритеты в хозяйственной деятельности предприятий. Рынок становится основным ориентиром работы предприятий. Именно учет запросов рынка позволяет предприятию достигать своей цели — получение прибыли.
С рынком предприятие связано как со стороны производства и сбыта собственной продукции (произведенная продукция предназначена для реализации ее потребителям, без данного этапа кругооборота капитала невозможно функционирование предприятий), так и со стороны материально-технического обеспечения производства сырьем, материалами, оборудованием и др. (для осуществления процесса производства машиностроительные предприятия взаимодействуют с поставщиками необходимых ресурсов, выступая в качестве потребителей).
Рынок — это саморегулируемая, основанная на свободе система отношений между продавцом и покупателем по поводу обмена, купли-продажи товаров (услуг), при которой обеспечиваются необходимые спрос и предложение. Классификация рынков представлена на рис. 4.1.
На практике широкое распространение получило деление рынков по характеру конкуренции. Соответственно выделяют следующие виды рынков.
Рынок чистой конкуренции. Исходная позиция — на этом рынке существуют множество продавцов и множество покупателей како-
50 __________ Глава 4. Предприятие в условиях рынка
го-либо сходного товарного продукта. При этом ни один продавец и ни один покупатель не оказывают большого влияния на уровень текущих рыночных цен товара, т. е. продавец не в состоянии запросить цену выше рыночной, так как покупатели могут свободно приобрести любое количество товара по данной рыночной цене. Продавцы не будут устанавливать цену ниже рыночной, поскольку могут продать всю продукцию по существующей цене. На данном рынке минимальна роль маркетинговых исследований, маркетинговой деятельности, рекламы, стимулирования сбыта и т. д.
Рынок монополистической конкуренции. Данный рынок состоит из множества продавцов и покупателей, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен. Наличие широкого диапазона цен объясняется способностью продавцов предложить покупателям различные варианты товаров. Изделия могут отличаться друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением и т. д.
Различия также могут состоять в сопутствующих товарам услугах. В связи с наличием большого числа конкурентов стратегии их маркетинга оказывают на каждую отдельную фирму гораздо меньше влияния, чем в условиях олигополистического рынка.
Рынок олигополистической конкуренции. Состоит из небольшого числа продавцов, очень чувствительных к политике ценообразования и маркетинговых исследований друг друга. Товары этих продавцов могут быть как схожими, так и значительно отличаться друг от друга. Небольшое количество продавцов объясняется тем, что новым продуктам очень сложно проникнуть на данный рынок. Каждый продавец очень чутко реагирует на стратегию и действия своих конкурентов. Предприятие-олигополист никогда не испытывает уверенности, что может добиться какого-либо долговременного результата за счет снижения цен, т. е. при снижении каким-либо продавцом цены на 10 % покупатели быстро переключатся на него. С другой стороны, если олигополией повысит цены, то нет уверенности, что конкуренты последуют его примеру, и ему придется возвращаться к прежней цене или рисковать потерей клиентуры в пользу конкурентов.
Рынок чистой монополии. В данном случае на рынке всего один продавец. Это могут быть государственная организация, частная регулируемая монополия или частная нерегулируемая монополия. В каждом из этих трех случаев ценообразование складывается по-разному. Государственная монополия с помощью политики цен
4.2. Особенности работы предприятия в условиях рынка51
может, например, устанавливать цены ниже себестоимости, если товар имеет важное значение для покупателей.
Рынок как важнейшая характеристика рыночной экономики способен постоянно изменять свои характеристики во времени и пространстве. Работа в условиях рынка требует от предприятий постоянного контроля рыночных процессов. Системы управления машиностроительных предприятий поставлены в принципиально новые условия по сравнению с плановой экономикой. Учет, анализ и планирование рыночных процессов ведется с помощью системы обоснованных показателей, позволяющих полностью обеспечить необходимой информацией руководителей предприятий для принятия эффективных управленческих решений. Выбор показателей субъективен и, проводится с учетом поставленных задач. Наиболее распространенными показателями, характеризующими рыночные явления и процессы, являются: количество конкурентов на исследуемом рынке, их удельный вес в товарообороте, уровень монополизации в отрасли и на рынке, перечень барьеров входа на рынок, интегрированность рынка в подсистемы верхних уровней рыночной иерархии.
Дата публикования: 2015-11-01; Прочитано: 752 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!