Процент изменения цены < 1; Еd < 1

Пример:Рисунок 2 показывает, что увеличение цены с 4 до 6 долл. приводит к уменьшению величины спроса с 200 до 160 единиц.

= 20 %

Процент изменения величины спроса: 40 х 100

200 1

Процент изменения цены: 2 х 100 = 50 %.

4 1

20 50

Эластичность спроса = = 0,4.

DD

160 200 Количество продукции (единиц)

Цена (долл.)   4

Рисунок 8: Неэластичный спрос.

Следовательно, в диапазоне цен от 4 до 6 долл. спрос не эластичен.

Что происходит с общим доходом?

Когда цена равна 4 долл., общий доход = 4 х 200 = 800 долл.

Когда цена равна 6 долл., общий доход = 6 х 160 = 960 долл.

Поэтому при неэластичном спросе:

- повышение цены приводит к увеличению общего дохода;

- снижение цены приводит к уменьшению общего дохода.

3) На рисунке 3 показана ситуация, когда изменение цены не оказывает никакого влияния на величину спроса: она остается неизменной при любой цене. В таком случае спрос называется совершенно неэластичным. Коэффициент эластичности спроса = 0: Еd = 0.

Цена

DD

Количество

Рисунок 9: Совершенно неэластичный спрос.

4) На рисунке 4 изображена противоположная ситуация, когда по цене ОР люди готовы покупать все, что им предлагают. Они купили бы бесконечное количество товара, если бы это было возможно. В таком случае спрос называется совершенно эластичным: Еd = ∞.

Цена

Р DD

Количество

Рисунок 10: Совершенно эластичный спрос.

2. Причины эластичности спроса:

1. Наличие заменителей. Если у товара есть несколько близких заменителей, которые продаются по одинаковым ценам, спрос на него будет эластичным. Небольшое повышение цен приведет к тому, что многие потребители переключаются на заменители, которые станут теперь относительно дешевле, а небольшое снижение цены привлечет многих покупателей, раньше пользовавшихся заменителями. Например, можно сказать, что спрос на любой сорт кофе, стирального порошка или корма для домашних животных эластичен, потому что другие сорта являются близкими заменителями. При отсутствии у товара близких заменителей спрос на него будет неэластичным. Когда цена товара изменяется, у потребителей нет возможности переключится на другие конкурентные товары. Изменение цены окажет относительно несущественное влияние на величину спроса. Например, общий спрос на бензин не эластичен, потому что у него нет близких заменителей.

2. Привычные товары. У людей вырабатывается привычка, например, к определенным сортам алкогольных напитков или табака. В этом случае спрос будет неэластичным, потому что для людей эти товары не имеют заменителей.

3. Предметы роскоши или товары первой необходимости. Часто говорят, что спрос на товары первой необходимости не эластичен, потому что объем потребления этих товаров в огромной степени зависит от их цен. Действительно, спрос на такие товары первой необходимости, как вода, продукты питания, одежда и жилье - не эластичен. Если цены на эти товары повысятся, люди все равно будут их покупать, даже если для этого придется пожертвовать другими товарами, которые им хочется приобрести. Но потребности домохозяйств в таких товарах, как бензин, табак и алкогольные напитки, тоже очень не эластичны. Эти товары нельзя сравнивать с такими предметами первой необходимости, как продукты питания и одежда. Проблема заключается в том, какой смысл люди вкладывают в понятие «предметы первой необходимости». Какие именно товары они относят к этой категории - зависит от их жизненного уровня. Например, в большинстве развитых стран бытовые электроприборы (электрические утюги, стиральные машины и холодильники) считаются предметами первой необходимости. Мы можем только сказать, что спрос будет неэластичным на такие товары, которые обычно считаются предметами первой необходимости. Спрос на предметы роскоши – эластичный.

4. Часть дохода, затрачиваемая на данный товар. Если общие затраты (в неделю или месяц) на товары или услугу составляют малую часть дохода домохозяйства, спрос на них будет неэластичным. Например, увеличение цены коробки спичек на один тенге считается небольшим. На самом деле в процентном отношении это довольно большое увеличение. Но на величину спроса оно окажет очень незначительное влияние. Потому спрос на спички не эластичен; то же самое можно сказать о столовой соли, шнурках для ботинок и заколок для волос.

Контрольные вопросы для самопроверки.

1. Факторы, влияющие на спрос.

2. Факторы, влияющие на предложение.

3. Взаимодействие спроса и предложения. Равновесная рыночная цена.

4. Эластичность спроса и предложения.

Рекомендуемая литература: /4/,/8/,/9/