Цели маркетингового анализа

Тема 2. Маркетинговая среда.

Маркетинговая среда – это множество предметов, явлений, процессов, в которых действует фирма.

Сама среда неоднородна и делится на различные сферы:

· Микросреда

Составляет факторы, имеющие непосредственное отношение к предприятию: поставщики, конкуренты, маркетинговые посредники, потребители, банки, страховые общества, местные органы власти и так далее.

· Макросреда

Демографические факторы, экономические факторы, природные факторы, научно - технические факторы, политические факторы, факторы культурного окружения.

На макросреду предприятие влиять не может.

Окружающая среда во многом определяет содержание деятельности в области маркетинга.

Маркетинг – это не простой процесс, а сложная комплексная деятельность. Начинается с изучения рынка, в результате чего устанавливается, на какую продукцию есть спрос, то есть какую продукцию хотел бы приобрести потребитель, затем исследуются возможности производства продукции, после установления возможностей продукции начинается процесс планирования ее производства, который осуществляется в результате комплексных целевых программ, называемых программами маркетинга, после того, как определена программа маркетинга, начинается ее исполнение, то есть производится научно - исследовательская и конструкторская работы, разрабатываются технологии, процесс производства обеспечивается необходимыми материальными ресурсами, осуществляется само производство, реклама, стимулирование сбыта и продажи.

Тема 3. Маркетинговый анализ.

Анализ – это необходимый этап при подготовке и принятии решений в области маркетинга и любой другой науки.

Вопросы маркетингового анализа

1. Цели и объекты анализа

2. Анализ внутренней среды фирмы

3. Анализ SWOT и профиля конкурентоспособности фирмы

4. Анализ внешней среды предприятия

5. Анализ макросреды

6. Изучение конъюнктуры рынка

7. Индикаторы рыночной конъюнктуры

8. Методы анализа в маркетинге

9. Методы получения информации для маркетингового анализа

10. Носители информации для маркетингового анализа

1. Цели и объекты анализа

Цели маркетингового анализа

v Дать оценку и прогноз состояния и развития рынка

v Смоделировать закономерности спроса и предложения

v Выявить реакцию рынка на маркетинговые действия

v Охарактеризовать экономический и финансово - кредитный потенциал рынка

v Определить уровень конкуренции и конкурентоспособности, оценить потенциальные возможности конкурентов, спрогнозировать их действия

v Выявить и спрогнозировать мнения, поведение и предпочтения потребителей

v Оценить вероятность и силу коммерческого рынка