Ценовые войны и равновесие по Бертрану

Ценовая война – это цикл последовательных уменьшений цены соперничающими на олигополистическом рынке фирмами. Война цен продолжается до тех пор, пока цена не падает до уровня средних издержек. В равновесии оба продавца назначают одну и ту же цену Р = АС = МС. Общий рыночный выпуск такой же, какой имел бы место при совершенной конкуренции. Равновесие существует тогда, когда ни одна фирма больше не может получать выгоды от понижения цены. Это происходит тогда, когда цена равна средним издержкам, а экономические прибыли равны нулю. Снижение цены ниже этого уровня приведет к убыткам. Фирмам приходится удерживать свою цену неизменной на уровне Р = АС (равновесие по Бертрану).

10.3. Твердость цен и ломаная кривая спроса.

Р МС2

Р* МС1

D

MR

Q* Q

Некоторую стабильность цен в условиях олигополии можно объяснить тем, что отдельные фирмы считают, что соперники не последуют за любым приростом их цены; в то же время они полагают, что соперники последуют за снижением их цены. При таких обстоятельствах кривая спроса, как ее воспринимает каждая конкретная фирма, имеет необычную ломаную форму, изогнутую в точке преобладающей цены Р*. Выше данной цены спрос является эластичным, ниже – неэластичным. Излом в линии спроса означает разрыв в линии предельного дохода MR при сложившемся объеме производства. При увеличении предельных издержек МС олигополист не склонен изменять цену и объем производства.

10.4. Лидерство в установлении цен (квазимонополия).

Одна фирма на рынке, обычно крупнейшая, действует как ценовой лидер, который устанавливает цену, чтобы максимизировать свои собственные прибыли, в то время как другие фирмы следуют за лидером. Соперничающие фирмы назначают ту же цену, которая установлена лидером, и работают на уровне выпуска, который максимизирует их прибыли при этой цене. Модель лидерства в ценах называют еще частичной монополией, поскольку лидер устанавливает монопольную цену, основанную на его предельном доходе и предельных издержках. Другие фирмы принимают эту цену как данную.