Как провести первоначальную раскрутку

Много лет назад ученые обнаружили в Новой Гвинее племя, кото­рое считало, что край света находится за ближайшей рекой. Спустя несколько месяцев один из ученых должен был пуститься в обратный путь, для чего ему надо было переправиться через ре­ку. Успешно перебравшись на другой берег, он оглянулся и пома­хал рукой. Но туземцы не ответили на его прощальное приветст­вие, так как, по их словам, он исчез из их поля зрения. Глубоко укоренившееся представление о мире исказило их восприятие реальности.

Не так давно исполнительный директор одного крупного изда­тельства выразил озабоченность отсутствием творческого подхо­да у сотрудников редакционного и маркетингового отделов. Он нанял группу высокооплачиваемых психологов с целью выяс­нить, чем отличается творческая личность от нетворческой.

После года кропотливого труда психологи обнаружили, что между двумя группами сотрудников существует одно-единствен­ное различие: творческий человек уверен в том, что он — лич­ность творческая, а нетворческий человек убежден, что творчест­во — это не для него. Подобно туземцам Новой Гвинеи, люди, уверенные в отсутствии у себя творческих способностей, воспри­нимают действительность искаженно.

В итоге психологи порекомендовали простую программу обу­чения, состоящую из двух частей и направленную на изменение самооценки тех сотрудников, которые не считали себя творче­скими личностями. Исполнительный директор дал согласие на финансирование программы, и через год «нетворческие» сотруд­ники стали предлагать такие ошеломляющие идеи, которые и не снились их коллегам, считавшимся дотоле «генераторами идей». Изменив свое отношение к работе, люди, прошедшие обучение, стали обращать больше внимания на представляющиеся возмож-

Глава 1. Первичная раскрутка □ 27

ности, стали чаще напрягать свои «творческие мускулы». В по­следующие годы эта группа реализовала много новаторских про­ектов и выпустила целый ряд выдающихся изданий. Эти люди получили должную раскрутку и начали преобразовывать не только себя, но и окружающий мир.

Первая часть программы, предложенной психологами, каса­лась самоутверждения; вторая — веры в свои творческие способ­ности.