Студопедия.Орг Главная | Случайная страница | Контакты | Мы поможем в написании вашей работы!  
 

Задание №8.1



Заполнить таблицу (+ или -):

  Реклама Личная продажа Паблисити Мероприятия по стиму­лированию сбыта
Личный контакт с по­требителем        
Известен заказчик, оп­лативший сообщение        
Формируется устойчи­вое предпочтение к то­вару        

Задание №8.2

Товар - портативное устройство для стирки, основанное на ультразвуке. Выделите группу целевого воздействия, выберите средства распространения рек­ламы, основные рекламные аргументы.

Задание№ 8.3

По следующим данным определите эффективность рекламы.

Прирост прибыли компании составил 825 тыс. у.е. Расходы на рекламу складыва­лись следующим образом. Рекламное объявление в прессе: тариф на 1 см2 газетной пло­щади - 250 у.е.; объявления занимают общую площадь 140 см2. Телевизионная реклама: тариф за 1 мин. демонстрации по TV - 8 тыс. у.е. за 1 мин; заключен договор на 5 дней показа по 5 мин в день. Прямая почтовая реклама: разослано 100 тыс. рекламных листо­вок; изготовление (печатание) обошлось по 0,1 у.е. / шт.; рассылка стоила 5 у.е. / шт.

Задание 8.4

Для оценки эффективности почтовой рассылки рекламных материалов был прове­ден эксперимент: жителям одного района рекламные листовки опускались в почтовые ящики; жители другого, контрольного района их не получали. Расходы на рекламу соста­вили 70 тыс. руб.

Соответственно были выделены две группы рынков - пробная и контрольная. Были получены следующие данные о продаже рекламируемого товара:

Продажа товара

ВИД РЫНКА Объем продажи, тыс. руб.
До эксперимента После эксперимента
Пробный    
Контрольный    

Определите экономическую эффективность рекламы.





Дата публикования: 2015-10-09; Прочитано: 1400 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!



studopedia.org - Студопедия.Орг - 2014-2024 год. Студопедия не является автором материалов, которые размещены. Но предоставляет возможность бесплатного использования (0.005 с)...