 |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
Задание №8.1
|
|
Заполнить таблицу (+ или -):
| Реклама | Личная продажа | Паблисити | Мероприятия по стимулированию сбыта | |
| Личный контакт с потребителем | ||||
| Известен заказчик, оплативший сообщение | ||||
| Формируется устойчивое предпочтение к товару |
Задание №8.2
Товар - портативное устройство для стирки, основанное на ультразвуке. Выделите группу целевого воздействия, выберите средства распространения рекламы, основные рекламные аргументы.
Задание№ 8.3
По следующим данным определите эффективность рекламы.
Прирост прибыли компании составил 825 тыс. у.е. Расходы на рекламу складывались следующим образом. Рекламное объявление в прессе: тариф на 1 см2 газетной площади - 250 у.е.; объявления занимают общую площадь 140 см2. Телевизионная реклама: тариф за 1 мин. демонстрации по TV - 8 тыс. у.е. за 1 мин; заключен договор на 5 дней показа по 5 мин в день. Прямая почтовая реклама: разослано 100 тыс. рекламных листовок; изготовление (печатание) обошлось по 0,1 у.е. / шт.; рассылка стоила 5 у.е. / шт.
Задание № 8.4
Для оценки эффективности почтовой рассылки рекламных материалов был проведен эксперимент: жителям одного района рекламные листовки опускались в почтовые ящики; жители другого, контрольного района их не получали. Расходы на рекламу составили 70 тыс. руб.
Соответственно были выделены две группы рынков - пробная и контрольная. Были получены следующие данные о продаже рекламируемого товара:
Продажа товара
| ВИД РЫНКА | Объем продажи, тыс. руб. | |
| До эксперимента | После эксперимента | |
| Пробный | ||
| Контрольный |
Определите экономическую эффективность рекламы.
Дата публикования: 2015-10-09; Прочитано: 1400 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!
