История. возникновения и развития рекламных профессий

Рекламные професии.В античные времена создаются предпосылки для развития первых рекламных профессий: городского глашатая, носителя политической, религиозной и другой официальной информации, распространявшего ее от имени городской власти и рыночного глашатая.

Появлению первых газет предшествовало появление новых специфических профессий - английских “newsmens”, французских “нувеллистов”, итальянских “новелланти” и «газеттанти», то есть сборщиков, переписчиков и разносчиков новостей.

Важнейший этап развития рекламной деятельности связан с промышленным переворотом, происходившим в разных странах с 60-х годов ХVIII века (Англия) до конца ХIХ века. Изобретение и внедрение в производство станков и машин стало фактором массового производства товаров и породило проблемы сбыта, разрешение которых было бы невозможным без реализации комплекса стимулирующих мероприятий, а, следовательно, и рекламы. Задачи реализации товаров приводят к развитию инфраструктуры – строительству дорог, по которым перевозятся не только товары, но и рекламная информация о них, сети сбытовых организаций и торговых предприятий. Возникает профессия коммивояжера,которая имеет существенное значение и в современном рекламном бизнесе.КОММИВОЯЖЕР-разъездной представитель торговой фирмы. Часто выполняет функцию простого посредника или действует по поручению своего клиента. Обычно К. снабжен образцами товаров, рекламными материалами. Получает вознаграждение от своих клиентов.

В начале 20 века процесс развития рекламного бизнеса совпал с превращением прессы в средство массовой информации. По мере развития индустриального производства товаров, к услугам прессы по распространению рекламы, стали обращаться в качестве рекламодателей крупные фирмы-производители, которые вкладывали в неё огромные капиталы. Рекламу стали определять как «искусство продажи посредством печатного слова». В связи с этим главными фигурами в рекламном бизнесе становятся копирайтеры, так как креативная часть работы РА была связана с подготовкой для публикаций в прессе РО. Особое значение в профессиональной деятельности копирайтеров получает язык и стиль РО. Ими был разработан особый стиль лаконичных объявлений, краткость и ясность которых создавалась в результате кропотливой творческой работы.Одним из основоположников эпохи копирайтеров в США являлся Джон Э. Пауэрс создатель стиля, получивший название «Вот почему» (Reason why), еще получил название «аргументированная реклама», когда излагаются логически обоснованные доводы необходимости совершить покупку. Джон Пауэрс, работая на универмаг Уэйнамейкера, стремился так составлять РО, чтобы сообщаемая в них информация была новой и достоверной. Ежедневно публикуя свои РО в прессе и стремясь к тому, чтобы они были информативно точны, он постоянно обновлял их, почти ежедневно печатая новые варианты. В своих текстах Пауэрс приводил различные аргументы, которые обосновывали необходимость покупки товара. Он как бы всякий раз отвечал на вопрос, почему надо предпочесть данный товар, и в конце всегда заканчивал одним и тем же: «Вот почему…» Самые первые копирайтеры начали проявлять себя еще ближе к концу девятнадцатого века, уже тогда стала возникать необходимость в написании не только одних текстов, которые носят развлекательный характер, но и соответственно продающих. Данная работа оказалась просто не под силу простым журналистам, именно поэтому копирайтеры стали самым наиглавнейшим фактором рекламы, а также генератором продающих мыслей и идей. В наше время копирайтер знающий свое дело - это первым делом специалист по рекламной деятельности, который на все сто процентов ознакомлен со спецификой того или иного товара, о котором будет писать.Аккаунт-менеджер – это связующее звено между клиентом (к примеру, заказчиком рекламы) и исполнителем (собственно, рекламным агентством)