Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
рекламная кампания это «комплекс рекламных мероприятий, направленных на достижение конкретной маркетинговой цели в рамках маркетинговой стратегии рекламодателя. Рекламная кампания — основной инструмент реализации фирмой своей рекламной стратегии, один из инструментов тактического планирования рекламной деятельности».
Использование интернета, как наиболее эффективной платформы для размещения рекламы является актуальным в связи с широким развитием современных технологий и динамичности экономической жизни.
Все эти определения раскрывают отдельные стороны сети и их значение для анализа интернета в качестве средства распространения рекламной информации, так или иначе, будет учитываться в дальнейшем.
Представим основные определения, раскрывающие сущность рекламной кампании в интернете, по мнению А.А. Година
Сущность рекламной кампании в интернете, по мнению А.А. Година
Определение | Примечание |
"Интернет-реклама — это коммерческое (оплаченное тем или иным способом) присутствие информации о фирмах, а также ее товарах и услугах, имеющее своей целью увеличить их известность в интернете или повысить финансовые обороты в оффлайн-деятельности за счет онлайн-технологий" | Экономическая интерпритайия: ударение на такие сугубо экономические аспекты ведения успешного бизнеса, как рентабельность, конкуренция, рост капитала, емкость рынка |
"Некий информационный посредник в системе коммуникации. Реклама выступает в соответствии с коммуникационной версией, суть которой заключается в определении интернет-рекламы в качестве своеобразного диалога между производителем и потребителем, продавцом и покупателем" | Информационная интерпритация: продавец предлагает покупателю свои товары или услуги посредством воздействия на него сетевыми рекламными средствами. В свою очередь, покупатель стимулирует свое восприятие рекламного воздействия за счет личной заинтересованности в рекламируемом товаре или услуге |
"Реклама в сети — это сложившийся и вполне устоявшийся вид человеческой деятельности, для которой характерны основные признаки определенного сообщества — экономические, политические, демографические, географические, психологические" | Социальная интерпритация: главного акцента не существует, другими словами, пропагандируется принцип «золотой середины», стереотипа мышлений и поведения людей, согласно которому все составляющие деятельности социума, имеющие значение для благоприятного |
Реклама в сети доводит до внимания неограниченного числа потребителей наиболее весомые факты объекта рекламы. С другой стороны, интернет-реклама доводит до потребителя сведения, необходимые для покупки товаров или использования услуг. Сочетая свою информативность, интерактивность и убедительность, такая реклама оказывает на человека наибольшее эмоционально-психическое воздействие.
Условно рекламу в сети интернет можно разделить на следующие виды:
- Партнерские программы и спонсорство;
- Почтовая реклама;
- Баннерная реклама;
- Контекстная реклама;
- Поисковая оптимизация;
- Продвижение в социальных сетях;
- Корпоративный Web-сервер.
Основные типы рекламных услуг в сети интернет
Наименование | Положительные качества | Отрицательные качества |
Контекстная реклама | Оперативность в размещении; Таргетинг; Целевая аудитория. | Низкая возможность имиджевой рекламы; Сложность управления рекламной кампанией. |
Баннерная реклама | Возможность имиджевой рекламы; Быстрый эффект; Длительное влияние на рекламируемый бренд; Большой охват аудитории. | Низкий коэффициент конверсии. |
Поисковая оптимизация | Низкая стоимость в расчете на переход; Целевая аудитория с высоким коэффициентом конверсии. | Возможность репрессивных мер со стороны поисковых систем; Медленная отдача от метода; Нестабильность достигнутых результатов. |
E-mail-рассылки | Выстраивание лояльных отношений с аудиторией. | Большие трудозатраты; Необходимость соблюдать периодичность рассылки; Низкий охват аудитории. |
Социальные медиа (socialmedia): блоги, блог-сообщества, форумы и другие UGC-сервисы (User Generation Content – сервисы, контент которых создается и поддерживается самими пользователями). | Таргетинг; Прямая коммуникации с пользователями. | Высокая затратность труда с точки зрения человеческих ресурсов. Развитие контент-проектов требует большого времени. |
Оценка сети интернет как канала распространения рекламы по мнению
Преимущества | Недостатки |
Высокая степень фокусированности на целевой аудитории (вплоть до конкретного получателя) | Ограниченность аудитории только пользователями интернета |
Использование различных средств воздействия | Ограничения рекламного обращения по размеру из-за специфики баннера |
Облегченный контроль за контактами с аудиторией | Низкая эффективность рекламных кампаний |
Возможность корректировки кампании в любой момент | |
Возможность интерактивного контакта | |
Относительно низкая стоимость контакта |
Подводя итоги можно констатировать, что интернет позволяет существенно уменьшить издержки, связанные с рекламой и реализацией продукции, расширить объем продаж в условиях ненавязчивости рекламной информации. В ближайшее время эта форма рекламы будет получать все более полное и быстрое распространение. Подтверждением этому служит заметный рост числа зарубежных и отечественных фирм, получающих весьма значительные прибыли от электронной торговли и рекламы.
Дата публикования: 2015-10-09; Прочитано: 654 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!