Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Практическое задание: с использованием программы маркетингового исследования, составленной на третьем семинарском занятии, проведение фокус-группы
Вопросы для обсуждения и задания:
1. В каких маркетинговых исследованиях целесообразно применение качественных методов? В каких маркетинговых исследованиях – количественных методов? В каких маркетинговых исследованиях необходимо использование смешанных (количественно-качественных) методов?
2. С какой целью проводятся фокус-группы в маркетинговых исследованиях?
3. В каких маркетинговых исследованиях целесообразно проведение обычных фокус-групп? В каких маркетинговых исследованиях необходимо проведение расширенных или мини фокус-групп?
4. Сформулируйте вопросы для модератора, основываясь на программе маркетингового исследования, составленной на третьем занятии
5. Подготовьте таблички участников фокус-группы
6. Выберите модератора и ассистента модератора из числа студентов курса
7. Примите участие в качестве информантов в фокус-группе.
Рекомендации
При проведении фокус-группы соблюдать все необходимые процедуры. Модератора и ассистента модератора выбирать из числа студентов группы.
Список литературы
1. Божук С.Г. Маркетинговые исследования. Основные концепции и методы. – СПб., 2005
2. Березин И.С. Практика исследования рынков. – М., 2003
3. Березин И.С. Маркетинговые исследования. Как это делают в России. - М., 2005
4. Белановский С.А. Глубокое интервью. - М., 2001
5. Белановский С.А. Метод фокус-групп. - М., 2001
6. Дмитриева Е. Фокус-группы в маркетинге и социологии. - М., 1998
7. Крюгер В. Фокусные группы: Практическое руководство для прикладного исследования. - М., 1995
8. Крюгер Р., Кейси М.Э. Фокус-группы. Практическое руководство.: Пер. с англ. - М., 2003
9. Мертон Р., Фиске М., Кендалл П. Фокусированное интервью//Пер. с англ. Под ред. С.А. Белановского. - М., 1991
Вопросы для повторения
1. Какие виды выборки могут быть использованы в ходе формирования фокус-групп?
2. Почему результаты качественных исследований не подвергаются статистической обработке?
3. Почему стиль исследования с помощью качественных методов называют мягким, теплым, а стиль исследования с помощью количественных методов – жестким, холодным?
Дата публикования: 2015-10-09; Прочитано: 188 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!