Правовое регулирование отдельных видов рекламы

Специальные требования и ограничения, установленные ФЗ в отношении рекламы отдельных видов товаров, распространяются также на рекламу средств индивидуализации таких товаров, их изготовителей или продавцов, за исключением случая, если реклама средств индивидуализации отдельного товара, его изготовителя или продавца явно не относится к товару, в отношении рекламы которого настоящим ФЗ установлены специальные требования и ограничения.

Специальные требования к рекламе установлены также в зависимости от способа ее распространения и вида рекламируемого товара (работ, услуг).

Спец.требования распространяются дистанционным способом продажи, в целях защиты потребителей от обмана, а также обеспечения возможности защиты нарушенных прав. Согласно статье 8 Закона о рекламе, в рекламе товаров при дистанционном способе их продажи должны быть указаны сведения о продавце таких товаров: наименование, место нахождения и государственный регистрационный номер записи о создании юр.лица; ФИО, основной государственный регистрационный номер записи о государственной регистрации ИП.

Кроме того, законом установлены специальные требования к рекламе в форме проведения стимулирующих мероприятий – лотерей, конкурсов и т. д. Существовавших ранее требований о достоверности информации было явно недостаточно, чтобы защитить потребителей от обмана в случае их участия в стимулирующих продажи мероприятиях.

Отдельные нормативные акты устанавливают специальные требования к использованию определенных слов и символов в рекламе. Например, Федеральный закон от 29 апреля 1999 г. № 80-ФЗ «О физической культуре и спорте в Российской Федерации» (статья 7, пункт 4) устанавливает, что Национальный олимпийский комитет России обладает правом собственности на олимпийские символ, эмблему, флаг и наименование «олимпийский», зарегистрированные в установленном порядке. Их использование в рекламных, коммерческих и иных целях регламентируется Олимпийской хартией Международного олимпийского комитета и допускается только с разрешения и на условиях Национального олимпийского комитета России.

Использование государственной символики города Москвы юридическими лицами и индивидуальными предпринимателями допускается только на основе специального разрешения, выдаваемого органами исполнительной власти города Москвы, в соответствии с Положением о порядке использования государственной символики города Москвы (утверждено постановлением правительства Москвы от 7 октября 2003 г. № 837-ПП).

Особенности установлены в главах 2 и 3 ФЗ о рекламе. «ОСОБЕННОСТИ ОТДЕЛЬНЫХ СПОСОБОВ

РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ»:

• Статья 14. Реклама в телепрограммах и телепередачах (например реклама в виде бегущей строки не должна занимать больше 7% кадра; не допускается реклама в дни траура РФ,прерывание религиозных передачь и т.д.)

Статья 15. Реклама в радиопрограммах и радиопередачах (продолжительность рекламы не может превышать 20%времени вещания в течение суток;религиозные передачи и передачи менее 15 минут могут прирываться только спонсорской рекламой)

Статья 16. Реклама в периодических печатных изданиях(должно сопровождаться пометкой "реклама" или пометкой "на правах рекламы". Объем рекламы должен составлять не более 40%объема одного номера. Требование не распространяется на издания, которые зарегистрированы в качестве специализирующихся на материалах рекламного характера)

Статья 17. Реклама, распространяемая при кино- и видеообслуживании(не допускается прерывание рекламой демонстрации фильма, а также совмещение рекламы с демонстрацией фильма способом "бегущей строки" или иным способом ее наложения на кадр)

Статья 18. Реклама, распространяемая по сетям электросвязи(реклама по телефону, допускается только при условии предварительного согласия абонента,не допускается автоматический набор или рассылка)

Статья 19. Наружная реклама и установка рекламных конструкций(на щитах стендах и т.д. не допуск. Реклама на дорож знаках и стенды по виду похожие на дорожные знаки, Рекламная конструкция и ее территориальное размещение должны соответствовать требованиям технического регламента)

Статья 20. Реклама на транспортных средствах и с их использованием(основание-договор меж рекламодателем и собственником автомобиля,т/с нельзя перееоборудовать для рекламы, не должна создавать угрозу безопасности движения, в том числе ограничивать обзор другим т/с,нельзя распр. Звуковую рекламу,не допуск реклама на т/с полиции,и фед.почтовой связи)

Глава 3. Особенности рекламы отдельных видов товаров

· Статья 21. Реклама алкогольной продукции(не должна обращаться к несов-летним,не должна содержать на этикетках мультяшных героев и содержать инфо типо алкоголь утоляет жажду и улучшает жизнь)

Статья 24. Реклама лекарственных средств, медицинских изделий и медицинских услуг, методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, методов народной медицины(не должна обращ. К несовлетн,содержать отзывы, создавать впечатление ненужности обращения к врачу)

Статья 25. Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок, продуктов детского питания(не должна созд.впечатления что они явл. лекарствами, побуждать к отказу от здорового питания, Реклама детского питания не должна представлять их в качестве полноценных заменителей женского молока)

· Статья 26. Реклама продукции военного назначения и оружия(рекл оружия только в спец.печатн изданиях,в местах пр-ва и реализации оружия,не должна обращ к несовлетним)

· Статья 27. Реклама основанных на риске игр, пари(обр к несовлетн,созд видимость что выигрыш гарантирован)

· Статья 28. Реклама финансовых услуг и финанс деят(банки,страховые.не долж содерж гарнтии доходности вкладов,умалчивать о каких-л условиях, д.б. наличии основания деят-лицензия и т.д.)

Статья 29. Реклама ценных бумаг(Не допускается реклама имущественных прав, не удостоверенных ценными бумагами, под видом рекламы ценных бумаг,не должна содерж прогнозы роста курсовой стоимости ценных бумаг)

Статья 30. Реклама услуг по заключению договоров ренты, в том числе договора пожизненного содержания с иждивением(не должн содерж отзывы, осуждение членов семьи и близких родственников потенциального потребителя таких услуг, якобы не заботящихся о нем)

Статья 30.1. Реклама деятельности медиаторов по обеспечению проведения процедуры медиации(НЕ ДОПУСК. РЕКЛ.не прошедших обучения по дополнительной профессиональной программе в области медиации и не имеющих подтверждающих такое обучение документов, выданных некоммерческой организацией, осуществляющей подготовку медиаторов, не должна содержать утверждение о том, что применение процедуры медиации как способа урегулирования спора имеет преимущества перед разрешением спора в суде, арбитражном суде или третейском суде).