Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
POS-материалы (POSM) – это рекламные материалы, способствующие продвижению бренда или товара и стимулирующие покупку последнего в конкретной торговой точке.
Оформление мест продаж POS-материалами – важный инструмент in store-коммуникаций. При грамотном использовании POSM способствуют достижению целей как производителей, так и ритейлеров (магазинов и сетей розничной торговли). POS-материалы – эффективный проводник коммуникации бренда с потребителем. Они позволяют установить визуальную коммуникацию между производителем и потребителем, стимулируют запоминаемость и, соответственно, повышают узнаваемость бренда, побуждают потребителя к принятию решения о покупке непосредственно при контакте с товаром.
POS-материалы помогают в поиске необходимого товара, ориентируют потребителя в торговом пространстве, делая посещение места продажи максимально приятным, комфортным и запоминающимся. Таким образом, весь комплекс мерчендайзинговых технологий призван содействовать формированию и укреплению лояльности покупателей не только к определенному бренду, но и к конкретной торговой точке.
Высокая эффективность POSM достигается благодаря воздействию на потенциального покупателя непосредственно в месте продажи товара – то есть до минимума сокращается время получения рекламного сообщения и покупкой товара. Таким образом, POS-материалы содействуют импульсной покупке, побуждают приобрести товар именно здесь и сейчас.
Кроме того, использование рекламных материалов в местах продаж – отличная возможность привлечь внимание и воздействовать на потребителя для, например, табачных и алкогольных брендов, реклама которых, как известно, сильно лимитирована.
Функции P.O.S.-материалов:
- Локализация – указание на торговую точку, в которой можно найти определенный товар.
- Информирование - подтверждение присутствия товара в данной торговой точке.
- Коммуникативная функция – сообщение информации о товаре на уровне теста и на уровне образов.
- Ориентирование – помощь покупателю в поиске товара среди прочих в месте продаж.
- Мотивирование – побуждение потребителей к совершению покупки.
- Экспонирование товара – привлечение к товару дополнительного внимания за счет выделения места его выкладки.
Дата публикования: 2015-10-09; Прочитано: 248 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!