Функціональний взаємозв'язок логістики та маркетингу

Мікс маркетингу визначається поняттями: ринок, споживач, сегментація ринку, позиціонування і просування товару тощо.

Функціональний взаємозв'язок логістики і маркетингу – це взаємозв'язок їх міксів.

Як відмічалось раніше, відділ маркетингу та служба логістики (СЛ) - це два самостійні підрозділи ПУ. Завданням відділу маркетингу є дослідження ринку, створення у потенційного споживача стійкого бажання купити саме цей товар або отримати саме цю логістичну операцію. Завдання СЛ – розробка рекомендацій щодо оптимального управлінню мікро- і макрологістичними потоками, якими володіє економічна система.

Область взаємозв'язків відділу і служби – ПЗ, між відділом і службою повинна існувати чітка координація в діях: маркетологи вивчають ринок і представляють логістикам інформацію про місце розташування ринку і його потенціал, логістики підтверджують або відхиляють співпрацю системи з даним ринком після аналізу наступних факторів:

- кількісні і якісні характеристики інфраструктури ринку (дороги, заправки, митниці, сервісні підприємства, склади, тощо);

- вартість перевезень від ПЗ до ринку;

- розміри митних та акцизних платежів;

- політична, економічна і криміногенна ситуації в регіоні розташування ринку.

ІП, що створюють відділ маркетингу та служба логістики, складається з інформаційних потоків:

1. ІП діючого ринку – це потік інформації, направлений на підтримку існуючого попиту на елемент вихідного потоку і потік інформації ПЗ по забезпеченню шести правил руху потоку.

2. ІП потенційного ринку – це потік інформації, направлений на створення попиту на елемент збуту, і потік інформації СЛ, орієнтований на вивчення параметрів МП, ФП і характеристик зовнішнього оточення ЛС.