 |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
Задание 6. Провести анализ конкурентов
|
|
Провести анализ конкурентов. В ходе изучения маркетинговой среды к исследованию конкурентов необходимо подойти с широких позиций и постараться выявить как можно больше возможных конкурентов, учитывая разнообразные типы конкуренции:
а) конкуренцию желаний;
б) предметную конкуренцию;
в) видовую конкуренцию;
г) марочную конкуренцию.
Далее следует определить степень конкуренции (слабая, сильная, очень сильная) по каждому типу или конкретному представителю, дать характеристику конкурентов по выбранным показателям и определиться с возможными действиями фирмы в отношении конкурентов:
- не учитывать;
- вести пристальное наблюдение за конкретными действиями;
- разработать мероприятия для улучшения ситуации в конкурентной среде и т.д. (см. приложение Д).
Используя разработанную электронную таблицу, приведенную на рисунке 9, провести анализ поставщиков методом балльной оценки:
| АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ | |||||||||||
| Важность | Конкуренты | ||||||||||
| Показатель | критерия | Конкурент 1 | Конкурент 2 | Конкурент 3 | Конкурент 4 | Конкурент 5 | |||||
| Балл | Взвешенная | Взвешенная | Взвешенная | Взвешенная | Взвешенная | ||||||
| оценка | Балл | оценка | Балл | оценка | Балл | оценка | Балл | оценка | |||
| Размер фирмы | |||||||||||
| Прибыльность | |||||||||||
| Устойчивость | |||||||||||
| Имидж | |||||||||||
| Конкурентоспособность | |||||||||||
| продукции | |||||||||||
| Итого |
Рисунок 9 – Таблица анализа конкурентов.
В таблице имеются свободные строки, куда студент может самостоятельно добавить показатели, по которым необходимо вести анализ конкурентов.
Дата публикования: 2015-10-09; Прочитано: 174 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!
