![]() |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
|
Провести анализ конкурентов. В ходе изучения маркетинговой среды к исследованию конкурентов необходимо подойти с широких позиций и постараться выявить как можно больше возможных конкурентов, учитывая разнообразные типы конкуренции:
а) конкуренцию желаний;
б) предметную конкуренцию;
в) видовую конкуренцию;
г) марочную конкуренцию.
Далее следует определить степень конкуренции (слабая, сильная, очень сильная) по каждому типу или конкретному представителю, дать характеристику конкурентов по выбранным показателям и определиться с возможными действиями фирмы в отношении конкурентов:
- не учитывать;
- вести пристальное наблюдение за конкретными действиями;
- разработать мероприятия для улучшения ситуации в конкурентной среде и т.д. (см. приложение Д).
Используя разработанную электронную таблицу, приведенную на рисунке 9, провести анализ поставщиков методом балльной оценки:
АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ | |||||||||||
Важность | Конкуренты | ||||||||||
Показатель | критерия | Конкурент 1 | Конкурент 2 | Конкурент 3 | Конкурент 4 | Конкурент 5 | |||||
Балл | Взвешенная | Взвешенная | Взвешенная | Взвешенная | Взвешенная | ||||||
оценка | Балл | оценка | Балл | оценка | Балл | оценка | Балл | оценка | |||
Размер фирмы | |||||||||||
Прибыльность | |||||||||||
Устойчивость | |||||||||||
Имидж | |||||||||||
Конкурентоспособность | |||||||||||
продукции | |||||||||||
Итого |
Рисунок 9 – Таблица анализа конкурентов.
В таблице имеются свободные строки, куда студент может самостоятельно добавить показатели, по которым необходимо вести анализ конкурентов.
Дата публикования: 2015-10-09; Прочитано: 175 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!