Студопедия.Орг Главная | Случайная страница | Контакты | Мы поможем в написании вашей работы!  
 

Задание 6. Провести анализ конкурентов



Провести анализ конкурентов. В ходе изучения маркетинговой среды к исследованию конкурентов необходимо подойти с широких позиций и постараться выявить как можно больше возможных конкурентов, учитывая разнообразные типы конкуренции:

а) конкуренцию желаний;

б) предметную конкуренцию;

в) видовую конкуренцию;

г) марочную конкуренцию.

Далее следует определить степень конкуренции (слабая, сильная, очень сильная) по каждому типу или конкретному представителю, дать характеристику конкурентов по выбранным показателям и определиться с возможными действиями фирмы в отношении конкурентов:

- не учитывать;

- вести пристальное наблюдение за конкретными действиями;

- разработать мероприятия для улучшения ситуации в конкурентной среде и т.д. (см. приложение Д).

Используя разработанную электронную таблицу, приведенную на рисунке 9, провести анализ поставщиков методом балльной оценки:

  АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ        
                       
  Важность Конкуренты                
Показатель критерия Конкурент 1 Конкурент 2 Конкурент 3 Конкурент 4 Конкурент 5
    Балл Взвешенная   Взвешенная   Взвешенная   Взвешенная   Взвешенная
      оценка Балл оценка Балл оценка Балл оценка Балл оценка
Размер фирмы                      
Прибыльность                      
Устойчивость                      
Имидж                      
Конкурентоспособность                      
продукции                      
                       
                       
Итого                      

Рисунок 9 – Таблица анализа конкурентов.

В таблице имеются свободные строки, куда студент может самостоятельно добавить показатели, по которым необходимо вести анализ конкурентов.





Дата публикования: 2015-10-09; Прочитано: 174 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!



studopedia.org - Студопедия.Орг - 2014-2024 год. Студопедия не является автором материалов, которые размещены. Но предоставляет возможность бесплатного использования (0.009 с)...