Эконометрика

1. Конституция РФ от 12 декабря 1993 года. //РГ[5] от 25 декабря 1993

2. Арбитражный процессуальный кодекс Российской Федерации: ФЗ РФ от 24 июля 2002. № 95-ФЗ //СЗ РФ, 2002, №30, ст.3012

3. Гражданский кодекс РФ, часть первая от 30 ноября 1994г. //СЗ РФ, 1994, №32, ст. 3301

4. Гражданский кодекс РФ, часть вторая от 26 января 1996г. //СЗ РФ, 1996, №5, ст. 410

5. Гражданский кодекс РФ, часть четвертая от 18 декабря 2006г //Парламентская газета, №214-215, 21.12.2006

6. Гражданский процессуальный кодекс Российской Федерации от 14 ноября 2002 № 138-ФЗ в редакции Федерального закона от 30.06.2003 г. №86-ФЗ //СЗ РФ, 2002, №44, ст.4532

7. Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях от 30 декабря 2001г., № 195-ФЗ //СЗ РФ. 2002. № 1 (ч. I). Ст.1

8. Трудовой кодекс Российской Федерации от 30 декабря 2001, № 197-ФЗ //СЗ РФ, 2002, №1, ст.3

9. Уголовный кодекс Российской //СЗ РФ, 1996, № 25, ст.2954

10. Уголовный процессуальный кодекс Российской Федерации: ФЗ РФ от 18 декабря 2001. № 174-ФЗ в //СЗ РФ, 2001, №52 (I), ст. 4921

11. Федеральный закон «О государственной тайне» от 19 апреля 1991 г. №1032-1 //Ведомости СНД РСФСР и ВС РСФСР, 1991, №16, ст.499

12. Закон Российской Федерации «О средствах массовой информации» от 21.12.1991г. №2124-1 //Ведомости СНД РФ и ВС РФ, 1992, №7, ст.300

13. Закон РФ "О защите прав потребителей" от 7 февраля 1992г. //СЗ РФ, 1996, №3, ст.140

14. Закон РФ “О правовой охране программ для электронных вычислительных машин и баз данных” от 23.09.92 № 3523- //ВСНД, 1992, №42. Ст. 2325

15. Федеральный закон "Об общественных объединениях" от 19 мая 1995г. //СЗ РФ, 1995, №21, ст. 1930

16. Федеральный закон "О государственной поддержке малого предпринимательства в Российской Федерации" от 14 июня 1995г. //Собрание законодательства РФ, 1995, №25, ст.1032

17. Федеральный закон "Об акционерных обществах" от 26 декабря 1995г //СЗ РФ, 1996, №1,ст.1

18. Федеральный закон "О некоммерческих организациях от 12 января 1996г. //СЗ РФ, 1996, №3, ст. 145

19. Федеральный закон «О производственных кооперативах» от 8 мая 1996г. //СЗ РФ, 1996, №20, ст.2321

20. Федеральный закон РФ от 21 июля 1997г. «Об исполнительном производ­стве» №119-ФЗ //Собрание законодательства РФ, 1997, №30, 3591

21. Федеральный закон "Об обществах с ограниченной ответственностью" от 8 февраля 1998г. //СЗ РФ, 1998, №7, ст.785

22. Федеральный закон «О несостоятельности (банкротстве) кредитных организаций» от 25 февраля 1999 г. //СЗ РФ, 1999, № 9, cт.1097

23. Федеральный закон от 8 августа 2001 г. «О государственной регистрации юридических лиц» //СЗ РФ, 2001, №33, ст.3431

24. Федеральный закон от 10 января 2002 г. «Об электронной цифровой подписи». //СЗ РФ, 2002, №2, ст.127

25. Федеральный закон «О несостоятельности (банкротстве)» от 26 октября 2002г. //СЗ РФ, 2002, №43, ст.4190

26. Федеральный закон «О Центральном Банке Российской Федерации (Банке России)» от 10 июля 2002г. //СЗ РФ, 2002, №28, ст.2790

27. Федеральный закон «О государственных и муниципальных унитарных предприятиях» от 14 ноября 2002г. //СЗ РФ, 2002, №48, ст.4746

28. Федеральный закон "О техническом регулировании" от 27.12.2002г., №184-ФЗ (. //Собрание законодательства РФ, 2002, №52 (ч. 1), ст.5140

29. Федеральный закон "О железнодорожном транспорте в Российской Федерации" от 10.01.2003., №17-ФЗ. //Собрание законодательства РФ, 2003, №2, ст.169

30. Федеральный закон "Устав железнодорожного транспорта Российской Федерации" от 10.01.2003г., №18-ФЗ". //Собрание законодательства РФ, 2003, №2, ст.170

31. Федеральный закон Российской Федерации «О связи» от 07.07.2003г. №126-ФЗ //СЗ РФ, 2003, №28. Ст.2895

32. Федеральный закон Российской Федерации «О коммерческой тайне» от 29.07.2004 г., № 98-ФЗ. //СЗ РФ, 2004, № 32, ст. 3283

33. Федеральный закон «О рекламе» от 13 апреля 2006г. //СЗ РФ, 2206, №12, ст.1232

34. Федеральный закон «О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации» от 24.07.2007г., №209-ФЗ. //Собрание законодательства РФ, 2007, №31, ст.4006

35. Федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» от 27 июля 2006г. //СЗ РФ, 2006, №31 (ч.1), ст.3448

36. Федеральный закон "О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации" от 24.07.2007г., №209-ФЗ. //Собрание законодательства РФ, 2007, №31, ст.4006

37. Федеральный закон "Устав автомобильного транспорта и городского наземного электрического транспорта" от 08.11.2007г., №259-ФЗ. //Собрание законодательства РФ, 2007, №46, ст.5555

38. Федеральный закон "Об обеспечении единства измерений" от 26.06.2008г., №102-ФЗ. //Собрание законодательства РФ, 2008, №26, ст.3021

39. Федеральный закон «Об аудиторской деятельности» от 30 декабря 2008г., № 307-ФЗ. //Собрание законодательства РФ, 2009, №1, ст.15

40. Федеральный закон «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в РФ» от 28 декабря 2009г., №381-ФЗ. //РГ от 30 декабря 2009

41. Федеральный закон "О клиринге и клиринговой деятельности" от 07.02.2011г., №7-ФЗ. //Собрание законодательства РФ, 2011, №7, ст.904

42. Федеральный закон "О полиции" от 07.02.2011г., №3-ФЗ. //Собрание законодательства РФ, 2011, №7, ст.900

43. Федеральный закон "О потребительской корзине в целом по Российской Федерации в 2011 - 2012 годах" от 08.12.2010г., №332-ФЗ. //Собрание законодательства РФ, 2010, №50, ст.6590

44. Федеральный закон "Об альтернативной процедуре урегулирования споров с участием посредника (процедуре медиации)" от 27.07.2010г., №193-ФЗ. //Собрание законодательства РФ, 2010, №31, ст.4162

45. Федеральный закон "О консолидированной финансовой отчетности" от 27.07.2010г., №208-ФЗ. //Собрание законодательства РФ, 2010, №31, ст. 4177

46. Федеральный закон "О микрофинансовой деятельности и микрофинансовых организациях" от 02.07.2010г., №151-ФЗ. //Собрание законодательства РФ, 052010, №27, ст.3435

47. Указ Президента РФ «Об утверждении Перечня сведений, отнесенных к государственной тайне» от 30 ноября 1995г., №1203. //СЗ РФ, 1995, 349. Ст.4775

48. Указ Президента РФ «Об утверждении перечня сведений конфиденциального характера» от 6 марта 1997г., №188. //СЗ РФ, 1997, №10. Ст.1127

49. Указ Президента РФ «О правовой защите результатов научно-исследовательских, опытно-конструкторских и технологических работ военного, специального и двойного назначения» от 14 мая 1998г., №556. //СЗ РФ, №20, ст.2146

50. Указ Президента РФ «О государственной политике по вовлечению в хозяйственный оборот результатов научно- технической деятельности и объектов интеллектуальной деятельности в сфере науки и технологий» от 22 июля 1998г., №863 //СЗ РФ, 1998, №30. Ст.3756

51. Указ Президента РФ «О мерах по реализации прав авторов произведений, исполнителей и производителей фонограмм на вознаграждение за использование в личных целях аудиовизуального произведения или звукозаписи произведения» от 5 декабря 1998г., №1478. //СЗ РФ, 1998, №49, ст.6016

52. Распоряжение Президента РФ «Об утверждении перечня должностных лиц органов государственной власти, наделяемых полномочиями по отнесению сведений к государственной тайне» от 17 января 2000г, №6-рп. //СЗ РФ, 2000, №4. Ст.388

53. Указ Президента «Об изменении перечня сведений отнесенных к государственной тайне» от 29 мая 2002г., № 518 //СЗ РФ, 2002, №22, ст.2074

54. Указ Президента РФ «О системе и структуре Федеральных органов исполнительной власти» от 9 марта 2004г., №314. //СЗ РФ, 2004, №11. Ст.945

55. Постановление СМ «Об утверждении Положения об открытиях, изобретениях и рационализаторских предложениях. СССР 21 августа 1973г. //СП СССР, 1973, № 19, Ст. 109. Раздел “Охрана открытий”, раздел «Охрана рационализаторских предложений»

56. Постановление Правительства РСФСР «О перечне сведений, которые не могут составлять коммерческую тайну» от 5 декабря 1991г., №35. //СП РФ, 1992, №1-2, ст.7

Рекомендуемая литература

Основная:

1. Беляевский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз. – М.,2004

2. Герасимов Б.И., Жариков В.В., Жарикова М.В. Маркетинг. – М., 2009

3. Коротков А.В. Маркетинговые исследования. – М., 2005

4. Латышова Л.С., Пантелеева Е.К. Маркетинговый анализ: инструментарий и кейсы. /Учебное пособие. – М., 2007

Дополнительная:

1. Акулич И.Л. Маркетинг. – Минск, 2009. Гл.8. Управление маркетингом

2. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. – М., 2008

3. Каменева Н.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования. – М., 2006

4. Малхотра Н. Маркетинговые исследования и эффективный анализ статистических данных. – М., 2002

5. Рой Л.В., Третьяк В.П. Анализ отраслевых рынков. – М.,2008

Дополнительная рекомендуемая:

1. Кевин Дж.К., Питер С.К., МакГерри В.М. Моделирование рынка: как спрогнозировать успех нового продукта. – М.: Вершина, 2007

2. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. /Изд. 2-е. — М.: Центр экономики и маркетинга, 2000

3. Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации. /Учебно-практическое пособие. — М.: Юристъ, 2001

4. Фукова Д.Ю. Конкурентный анализ. Бенчмаркинг. //Экономический анализ: теория и практика, 2009, №22

5. Шаповалов В.А. Управление маркетингом и маркетинговый анализ. /Учебное пособие. – Ростов-на- Дону:Феникс, 2008

Основные термины и понятия [6]

Анализ — метод исследования поведения систем, состоящий в том, что объект исследования, рассматриваемый как система, мысленно или практически расчленяется на составные элементы для изучения каждого из них в отдель­ности и выявления их роли и места в системе, а также для обнаружения та­ким образом структуры и свойств системы. Реальные экономические объек­ты предпринимательской практики отличаются большим многообразием составляющих их элементов. Поэтому использование анализа в данном слу­чае требует предварительного определения принципов анализа и критери­ев разбиения объекта на составляющие его элементы. Наиболее распрост­ранённым методом анализа в науке является метод типологизации.

Аналитическая модель — формула, представляющая математические зависи­мости и показывающие, что результаты находятся в функциональной зави­симости от затрат.

Анкета - таблица с перечнем вопросов, на которые должен от­ветить респондент.

Анкетирование - форма опроса с помощью анкеты; прово­дится по двум формам: саморегистрации, когда респондент самосто­ятельно заполняет анкету, и корреспондентский способ, когда анкета заполняется регистратором со слов респондента.

Бенчмаркинг — исследование технологии, технологических процессов и методов организации производства и сбыта продукции на лучших предприятиях партнеров и конкурентов в целях повышения эффективности собственной фирмы. Представляет собой метод анализа превосходства и оценки конку­рентных преимуществ партнеров и конкурентов однотипной или смежной отрасли в целях изучения и использования лучшего, чтобы собственной фир­ме стать лучше.

Бихевиоризм - наука о поведении людей; выводы и методы бихевиоризма широко используются в маркетинговом исследовании.

Вебелена парадокс - «предметы роскоши покупаются не столько ради их потребительских свойств, сколько ради их социаль­ного значения».

Внешняя информация - информация, собранная за пре­делами фирмы, но используемая ею в своих целях.

Внутренняя информация - любая информация, собран­ная фирмой.

Вторичная информация - информация, собранная не спе­циально для маркетинговых целей, но используемая в маркетинге.

Выборка - совокупность статистических приемов, обеспечи­вающих возможность судить обо всей совокупности по некоторому числу отобранных из нее единиц, при строгом соблюдении всех на­учных принципов отбора.

Дельфи-метод - метод экспертных оценок и прогнозов, где сближение и согласование взглядов экспертов обеспечиваются многоступенчатой процедурой опроса: на первом этапе - анонимно, за­тем - открыто. Строится ранжированный ряд распределения отве­тов; ответы, находящиеся в межквартильном поле, считаются согла­сованными, ответы за пределами 1-го и 3-го квартилей в расчет не принимаются.

Дескриптивное исследование - описательная конста-тационная характеристика реальных фактов, событий и показателей, собранных в процессе исследования.

Джиффена парадокс - «чем дороже хлеб (в условиях инф­ляции), тем больше его покупают».

Диагностика конкурентной среды - составная часть конкурентного анализа, оценка уровня и интенсивности конкурен­ции; к ней относятся бесконтактные методы оценки (аналитическая диагностика), экспертные оценки, построение гипотез (экспертная диагностика), компьютеризованные имитационные модели.

Емкость рынка – величина реального спроса в определенный период при данном объеме товарного предложения и уровня цен. Выражается в натуральных и стоимостных показателях. Рассчитывается по данным производства, продажи и запасов товаров, а также на основе оценки расходов потребителей и замеров продаж по выборочной совокупности магазинов.

Закон Энгеля - «с увеличением дохода семьи ее расходы на питание растут абсолютно, но уменьшаются относительно».

Имитационная модель - модель рынка, введенная в ком­пьютер, позволяющая имитировать различные условия сбыта/про­дажи товара; требует значительных предварительных усилий по сбо­ру информации о пропорциях, взаимосвязях и изменениях различ­ных показателей.

Индекс инфляционных ожиданий - интегральный показатель мнений потребителей и предпринимателей относительно вероятности изменения цен на перспективу; исчисляется на основе социометрических опросов.

Индекс качества - интегральный показатель, характери­зующий уровень качества товара; используется квалиметрический ме­тод оценки параметров товара с помощью баллов.

Индекс покупательских настроений - интеграль­ный показатель, обобщающий мнения потребителей относительно состояния и перспектив развития экономики и собственного жизнен­ного уровня; строится на основе данных социометрических опросов населения.

Индекс рыночной ситуации - интегральный оценоч­ный показатель состояния рынка, обобщающий характеристику со­стояния и развития основных параметров рынка; исчисляется как средняя арифметическая из балльных оценок параметров и факто­ров рынка, взвешенных по рангам роли каждого параметра в форми­ровании рыночной ситуации (определяются экспертным путем).

Индекс сезонности - отношение фактических параметров рынка (обычно продажи и цен), сложившихся за сезонный период (чаще всего месяц, иногда - квартал), исчисленных в среднем за 2 - 3 или более лет (это делается для исключения случайных колебаний), к средней за все периоды, принимаемой за 100. При наличии опреде­ленной тенденции за 100 принимают линию тренда.

Индекс физического объема товарооборота - статистический показатель, характеризующий изменение стоимости объема проданной товарной массы в сопоставимых/неизменных ценах.

Индекс цен - статистический показатель, отражающий об­щее изменение цен.

Индексная факторная модель товарооборота -система индексов (мультипликативная модель) и абсолютных при­ростов (аддитивная модель), позволяющая выявить влияние потре­бительских, ценностных и демографических факторов на развитие товарооборота.

Индексы деловой активности - показатели, характе­ризующие изменение основных параметров рынка (экономики в целом).

Интервью (в маркетинговом исследовании) - форма устного опроса, беседа с респондентом, обычно по заранее подготовленной программе.

Интервью диагностическое - проводится на предпри­ятии с согласия или по просьбе руководства для выявления внутри­фирменных проблем.

Информационная культура -знания, умение и навыки эффективного использования информации в условиях компьютери­зации.

Информационное поле - совокупность информации, об­ращающейся в человеческом обществе.

Информация (в маркетинговом исследовании) - цифры, фак­ты, сведения, слухи, оценки и другие данные, необходимые для ана­лиза и прогнозирования маркетинговой деятельности.

Инфраэластичность - ситуация, при которой коэффици­ент эластичности меньше единицы, что свидетельствует о слабой ре­акции рынка на изменение цены (или дохода).

Кабинетное исследование (англ. desk research) - обра­ботка вторичной информации.

Казуальные исследования - выявление причинно-след­ственных связей в рыночной деятельности, моделирование законо­мерностей и тенденций развития рынка.

Квалиметрия - отрасль знаний, изучающая качественные явления количественными методами; методология К., особенно спо­соб балльных оценок, широко применяется в маркетинговом иссле­довании.

Коммерческий риск - опасность потерпеть поражение на рынке.

Конкурентная карта рынка — 1) классификация конкурентов по занимаемой ими позиции на рынке; 2) распределение рыночных долей конкурентов, по­зволяющее контролировать место (лидер, аутсайдер) конкурента (или соб­ственной фирмы) на рынке. Определяется по результатам анализа рыноч­ной позиции конкурентов на конкретных товарных рынках.

Конкурентные силы — активно действующие на рынке факторы, составляю­щие суть конкурентной борьбы на нём. Конкурентные силы можно проранжи-ровать по степени их влияния на конкуренцию следующим образом: 1) со­перничество уже имеющихся конкурентов между собой; 2) влияние государ­ства на рынке; 3) свойства покупателей; 4) угроза появления товаров или услуг-заменителей; 5) влияние поставщиков комплектующих изделий и т. п.; 6) угроза появления новых конкурентов. На рынке все силы действуют не изо­лированно, а в очень сложной взаимосвязи, которая реализуется в состоянии конъюнктуры рынка. Поэтому анализ конкурентных сил можно проводить не­сколькими способами: 1) изучать обобщённое влияние действующих сил на конкуренцию, которое проявляется в состоянии конъюнктуры рынка; 2) ис­следовать состояние и влияние каждой силы на конкуренцию в отдельности; 3) изучив состояние и влияние каждой силы на конкуренцию, определить их причинно-следственные связи с состоянием экономической конъюнктуры.

Конкурентный анализ - изучение и прогнозирование дей­ствий конкурентов, выявление их потенциальных возможностей оценка конкурентоспособности товаров-конкурентов.

Конкурентный статус предприятия - расчетный показатель, в котором сравниваются уровень и оптимум инвестиций с их крити­ческой точкой, фактический потенциал сопоставляется с оптималь­ным, а действующая стратегия - с оптимальной; разработана шкала оценки результата расчета показателя.

Конкурентоспособность товара— 1) совокупность качественных и стоимост­ных характеристик товара, обеспечивающая его преимущество на рынке перед товарами-конкурентами в удовлетворении конкретной потребности; 2) спо­собность товара быть первым купленным на рынке товаров-конкурентов; 3) от­ношение полезного эффекта от потребления (использования) товара к зат­ратам на его приобретение и эксплуатацию (цена потребления); 4) важней­ший критерий целесообразности выхода предприятия на национальные и мировые товарные рынки. Конкурентоспособность товара определяется со­отношением трёх элементов: свойствами данного товара, свойствами конку­рирующих товаров, особенностями потребителей. Оценка конкурентоспособ­ности товара включает в себя следующие этапы: а) анализ рынка и выбор наиболее конкурентоспособного товара—образца в качестве базы; б) опре­деление сравнительных параметров обоих образцов; в) расчет интегрально­го показателя конкурентоспособности оцениваемого товара. От выбора базы сравнения в значительной степени зависит правильность результата оцен­ки конкурентоспособности и принимаемые в дальнейшем решения. Базой сравнения могут выступать: потребность покупателей; величина необходи­мого полезного эффекта; конкурирующий товар; гипотетический образец; группа аналогов.

Контент-анализ - форма сбора информации, количествен­ные методы анализа документов.

Контроллинг ( в маркетинге) - составная часть маркетинго­вого планирования; предусматривает отслеживание параметров рын­ка с целью внесения коррективов в планы при изменениях рыночной ситуации.

Конъюнктура — состояние какого-либо общественного явления в определённый момент времени. В зависимости от того, какое именно явление служит объектом исследования, выделяют конъюнктуры: экономическую, политическую, социальную, демографическую, общественно-политическую и т. п. Каждый из этих типов конъюнктуры, в свою очередь, является основанием для более сложной типологизации состояний элементов внутри данного явления. Например, экономическая конъюнктура может быть классифицирована по уровням иерархии (мировая экономическая конъюнктура, экономическая конъюнктура конкретного местного рынка) или по охвату номенклатуры товаров (общехозяйственная или товарная). Конъюнктура может быть изучена только с позиций динамического подхода

Конъюнктура рынка - конкретная ситуация, сложившая­ся на рынке на данный момент или определенный промежуток вре­мени под воздействием комплекса факторов.

Конъюнктурное совещание - проводится руковод­ством торгового или производственно-сбытового предприятия с це­лью дать согласованную оценку рыночной ситуации, зачастую на­поминая «мозговой штурм».

Конъюнктурный анализ - изучение состояния рынка, масштаба и сбалансированности, тенденций и устойчивости его раз­вития, деловой активности и степени благоприятствования для оп­ределенной рыночной деятельности.

Конъюнктурный обзор - документ, характеризующий рыночную конъюнктуру; составляется по данным соответствующих наблюдений.

Корреляционный анализ - статистический метод вы­явления связи между изучаемыми рыночными явлениями и процес­сами.

Коэффициент аппроксимации - статистический по­казатель, характеризующий среднее отклонение эмпирических дан­ных от тренда, выраженное в процентах к среднему уровню динами­ческого ряда; используется как мера выбора функции, по которой строится трендовая модель, а также характеризует устойчивость/не­устойчивость развития явления.

Коэффициент банкротства - отношение финансовых обязательств предприятия к общей стоимости его имущества.

Коэффициент вариации - статистический показатель, с помощью которого исчисляется колеблемость/равномерность состо­яния рынка в географическом и экономическом пространстве; исчис­ляется как среднее квадратическое отклонение варьирующих призна­ков от средней, выраженное в процентах к среднему уровню ряда распределения.

Коэффициент ликвидности - отношение текущих ак­тивов к краткосрочным обязательствам предприятия.

Коэффициент эластичности спроса - мера реакции рынка на маркетинговые раздражители (цену, доход и т.п.):

- теоретический - строится на основе уравнения рег­рессии; отличается от эмпирического заменой отношения при­ростов первой производной - соответствующей функции;

- эмпирический - показатель, характеризующий про­центное изменение результативного признака при увеличении факторного признака на 1 %; исчисляется как произведение от­ношения прироста результативного признака к приросту фак­торного и отношения объема факторного признака к объему результативного (как правило, базисного периода).

Лидерство на рынке – позиция компании на рынке, зависящая от её доли на рынке (от 40% и выше - лидер рынка, от 20 до 40% - претенденты на лидерство и т.д.

Маркетинг ( англ. marketing) -деятельность по доведению то­вара до потребителей, ориентированная на потребности рынка а также иерархически организованная система управления рыночное деятельностью, регулирования некоторых рыночных процессов i изучения рынка.

Маркетинговая информационная система - состоит из трех элементов: специалистов по сбору, обработке и хране­нию информации, методологических приемов сбора, обработки и хра­нения информации и оборудования, предназначенного для сбора, об­работки, хранения и передачи информации.

Маркетинговое исследование - любая исследователь екая деятельность, направленная на удовлетворение информацион­но-аналитических потребностей маркетинга; теория маркетингово­го исследования базируется на принципах информатики, методоло­гия представляет собой сложный сплав статистики, эконометрики, социометрии, квалиметрии и специфических маркетинговых методов

Маркетинговое наблюдение - научно организованный сбор информации о рыночных процессах и явлениях, а также о фак­торах, влияющих на них.

Маркетинговые возможности – сложившееся соотношение определенной области потребительских нужд и реальных ресурсов (потенциала) предприятия по их удовлетворению. Привлекательные направления усилий компании на рынке или участке рынка. Для анализа маркетинговых возможностей используются следующие методы:

- ситуационный анализ (анализ положения предприятия на рынке, анализ факторов микросреды);

- STEP-анализ(анализ факторов макросреды предприятия);

- SWOT_анализ(анализ сильных и слабых сторон компании, возможностей и опасностей рынка);

- GAP-анализ (анализ расхождения между реальными возможностями компании и её притязаниями на конкретном рынке).

Маркетинговый анализ – вторая часть маркетингового исследования, т.е. выводы, следующие из соответствующей обработки маркетинговой информации: оценка, объяснение, моделирование и прогноз рыночных явлений и процессов

Матрица SWOT - пространственная модель позиционирова­ния фирмы, раскрывающая ее слабые и сильные стороны, потенци­альные возможности и угрозы со стороны конкурента.

Матрица Портера (модель движущих сил конкурентов) - пространственная модель, отражающая варианты конкурентного дав­ления на фирму.

Матрица стратегическая (решетка) - пространствен­ная модель определения конкурентной позиции фирмы на рынке и выбора соответствующей стратегии маркетинга; строится с помощью графических координат, отражающих рыночную ситуацию и потен­циал фирмы.

Моделирование влияния демографической сре­ды - процесс построения комплекса индексных, регрессионных мо­делей, отражающих воздействие демографических факторов на ос­новные параметры рынка.

Модель (в маркетинговом исследовании) - математическая, логическая или графическая имитация/отражение сущности или за­кономерности состояния/развития рыночных явлений и процессов.

Модель сезонной волны - строится по формуле гармо­ники Фурье.

Модель сезонности - уравнение тренда, построенное по функции, адекватно отражающей сезонные колебания.

Мозговой штурм (англ. brain-storm) - один из методов экс­пертных оценок, при котором сближение оценок достигается путем заранее подготовленной и направляемой координатором открытой дискуссии специалистов.

Мониторинг - систематическое исследование, постоянное отслеживание данных о состоянии и развитии рынка.

Морфологический метод - один из методов экспертных оценок, сущность которого заключается в разложении рассматривае­мых проблем на компоненты; наиболее оптимальный элемент отбира­ется с помощью специальной матрицы («морфологического ящика»).

Мультиэластичность - ситуация, при которой значение коэффициента эластичности превышает единицу, это означает су­щественную реакцию рынка на изменение цен (или дохода).

Непосредственное наблюдение - визуальный сбор информации о некоторых рыночных процессах (например, различия цен на разных предприятиях, насыщенность ассортимента в магази­не, покупательские потоки и т.п.); часто применяется при определе­нии привозов и колеблемости цен на сельскохозяйственных рынках, а также в конкурентном анализе.

Организация маркетинга – упорядоченность задач, ролей, полномочий и ответственности персонала предприятия для управления маркетинговой деятельностью. Предусматривает разработку структуры управления маркетинговой деятельностью.

Оценки – информация, базирующаяся на умозаключениях, подсчетах и статистических расчетах.

Потенциал предприятия – комплекс возможностей и достижений, обеспечивающих фирме конкурентное преимущество на рынке и выполнение стратегических целей.

Потенциал рынка – возможный объем продаж (спроса), который могут предъявить все потенциальные потребители той или иной продукции. Представляет собой теоретически рассчитываемую величину. Исчисляется методом «поиска» потенциальных потребителей или методом «построения рынка». Измеряется числом потенциальных потребителей, потенциальными объемами продажи в натуральном и стоимостном выражении. Используется для сопоставления реальных и потенциально возможных размеров продажи при выработке маркетинговых целей.

Регрессионный анализ – статистический способ моделирования зависимости результирующего признака от факторного признака/признаков.

Рыночная власть предприятия — степень влияния предприятия на рынок. Методы опре­деления рыночной власти предприятия подразделяются на прямые и косвенные. К прямым показателям относятся индексы Бейна, Тобина и Лернера. К кос­венным — индекс Херфиндаля-Хиршмана, индекс концентрации, коэффици­ент относительной концентрации, коэффициент энтропии, дисперсия рыноч­ных долей, коэффициент Джини, индекс Холла—Тайдмана и некоторые дру­гие, определяющие тип структуры рынка

Рыночная ситуация – сочетание условий и обстоятельств, создающих конкретную обстановку и расстановку сил и ресурсов на рынке.

Сигнальная (предупреждающая) информация - оперативные сведения о происшедших и/или предстоящих изменени­ях в рыночной ситуации.

Синектика - один из методов экспертных оценок, когда со­здается группа специалистов из разных сфер деятельности, каждый из участников которой вносит на обсуждение заранее подготовлен­ную идею. В процессе обсуждения происходит «селекция» идей. При­нимается та идея/оценка, которая получила поддержку большин­ства.

Системный анализ — методология исследования объектов посредством пред­ставления их в качестве систем и анализа этих систем. Представляет собой научную дисциплину, разрабатывающую общие принципы исследования сложных объектов с учётом их системного характера. В системном анализе система является инструментом организации знания. Рассматривая систем­ный анализ как методологию решения и постановки проблем, выделяют один­надцать этапов, следуя которым можно последовательно и системно анали­зировать конкретную проблему: 1) формулировка основных целей и задач; 2) определение границ системы, отделение её от внешней среды; 3) состав­ление списка элементов системы (подсистем, факторов, переменных и т. п.); 4) выявление сути целостности системы; 5) анализ взаимосвязей элемен­тов системы; 6) построение структуры системы; 7) установление функций системы и её подсистем; 8) согласование целей системы и её подсистем; 9) уточнение границ системы и каждой подсистемы; 10) анализ явлений эмерджентности; 11) конструирование системной модели.

Ситуационный подход — изучение сложных объектов и систем, суть которого заключается в замене необозримого множества ситуаций, складывающихся в процессе функционирования реального объекта, набором агрегированных обобщённых ситуаций, каждая из которых с достаточной вероятностью опре­деляет одно из возможных состояний объекта.

Слухи - непроверенные факты.

Социометрия - отрасль знаний, изучающая социальные яв­ления количественными методами; методология социометрии и ее вы­воды широко используются в маркетинговом исследовании.

Спрос - потребность, представленная на рынке деньгами.

Сравнительный анализ — метод анализа объектов, при котором производит­ся сравнение нового состояния объекта со старым состоянием или сравне­ние состояния одного объекта с другим, с которым сравнение может быть уме­стным

Статистика - наука, изучающая массовые социально-эконо­мические явления и процессы, которые могут быть выражены циф­рами; статистические методы широко используются в маркетинго­вом исследовании.

Статистика товарного рынка - сфера научно-практи­ческой исследовательской деятельности, изучающая закономернос­ти и тенденции товарного рынка при помощи специфических стати­стических методов и приемов; методология статистики товарного рынка широко используется в маркетинговом исследовании.

Стратегическая информация - информация о глубин­ных рыночных процессах, ориентированных на перспективу, данные о закономерностях развития рынка.

Стратегический анализ рынка - изучение закономер­ностей и тенденций развития рынка, выявление его взаимосвязей с окружающей средой маркетинга, а также конкурентной борьбы в целях прогнозирования долгосрочных перспектив развития рыноч­ной ситуации для принятия стратегических решений.

Стратегический маркетинг - современная концепция маркетинга, предполагающая достижение устойчивого конкурентно­го преимущества с ориентацией на потребности рынка; стратегичес­кий маркетинг предполагает углубленный анализ рыночных процес­сов и явлений.

Стратегия маркетинга - выбор оптимального направле­ния развития фирмы на перспективу, базирующийся на глубоком анализе рыночной ситуации, изучении поведения и намерений кон­курента и объективной оценке собственных возможностей.

Сценарии развития - современная форма прогнозирова­ния, сочетающая описательный метод, построение гипотез, статис­тическое моделирование, экспертные оценки.

Тестирование рынка - оценка качества товара путем оп­роса потребителей.

Торговые корреспонденты - опытные торговые работ­ники, которые за отдельную плату ведут постоянные наблюдения за спросом и другими показателями рынка и в определенные сроки и по установленной форме предоставляют информацию руководству.

Тренд - графическая или математическая характеристика ос­новной тенденции динамического ряда.

Трендовая модель (аналитическое выравнивание уровней динамического ряда) - статистическая модель, выражающая в мате­матической форме динамические закономерности развития изучае­мого явления или процесса.

Факт - простейший вид информации: событие или условие, не­посредственно наблюдаемые.

Фокус-группа - созданная для опроса небольшая, объеди­ненная по определенным критериям группа людей, способности и ин­теллект которых сконцентрированы лидером на заданной теме.

Цикличность развития рынка - регулярно повторяю­щиеся по времени изменения уровня, вектора, скорости и характера развития параметров рынка.

Цифра - форма отображения количественной информации.

Эконометрика - сфера применения математических мето­дов в экономике.

Экспертные оценки/прогнозы - мнения, оценки и про­гнозы, которые высказываются специально подобранными группа­ми высококвалифицированных и авторитетных специалистов; при соблюдении соответствующей процедуры, согласованные/средние оценки, как правило, адекватны изучаемому явлению или процессу.

Содержание

Введение.........……..............................…………………….…....2

Учебно-тематический план курса

«Маркетинговый анализ».…………………………………...11

Программа курса «Маркетинговый анализ» с

рекомендациями к изучению тем………………..……..…...11