Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Методические указания
По выполнению индивидуальной
Самостоятельной работы для студентов
Тема: «Маркетинговый анализ товара»
по курсу «Управление маркетингом»
Кострома
2007
МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ ТОВАРА
Целью данной работы является формирование у студентов экономико-управленческой специализации навыков проведения маркетингового анализа товара, описания его ключевых особенностей и специфики продвижения на рынке.
Работа предполагает поиск, сортировку и обработку студентом первичной информации экономического и маркетингового отделов предприятия и вторичной информации из специализированных журналов, рекламных буклетов, прайс-листов. Требует знания студентом пакетов прикладных программ WORD и EXEL.
Требование к выбору товара:
Студент выбирает товар для анализа по согласованию с преподавателем. Желательно, чтобы выбранный товар сопрягался с другими индивидуальными заданиями, в частности «Конъюнктурным обзором отрасли» и «Маркетинговой диагностикой предприятия».
Требования к оформлению индивидуальной работы следующие:
1. Представление работы в распечатанном и электронном виде.
2. Шрифт New Times Roman, 14 кегель.
3. Обязательное табличное и графическое представление данных.
4. Список использованной литературы.
5. Титульный лист, содержание работы, основные выводы по работе.
6. Строгое соответствие текста работы плану, приведенному ниже.
Требование к сдаче студентом индивидуальной работы:
На выполнение индивидуальной работы студенту отводится календарный месяц с момента выдачи задания и утверждения исследуемого товара. Работа защищается устно в индивидуальном порядке в день, назначенный преподавателем.
Преподаватель проверяет уровень самостоятельности выполненной работы, глубину маркетинговой проработки, оценивает степень ее внешней привлекательности.
ПЛАН МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА
1. Дайте краткую характеристику исследуемого товара:
- название,
- функциональное назначение,
- основные потребительские свойства,
- уникальные характеристики,
- основная потребительская аудитория,
- география продаж,
- диапазон рыночных цен.
Приложите, если у Вас имеется такая возможность, технический паспорт товара, инструкцию по эксплуатации, фотографию товара, прайс-лист, коммерческие предложения, рекламные буклеты и т.д.
2. Опишите товар через призму следующих трех его уровней (продукт, поддержка продукта, маркетинговые инструменты)
|
Продукт:
а) название;
Описание продукта предполагает описание совокупности следующих его характеристик:
- технико-экономические характеристики;
- технология изготовления;
- надежность и долговечность;
- соответствие предполагаемому назначению;
- экологичность (соответствие требованиям защиты окружающей среды);
- эргономичность (учет свойств и особенностей человеческого организма);
- эстетичность (внешняя форма и вид, привлекательность, выразительность);
|
А* - совокупность характеристик продукта с точки зрения производителей
А** - совокупность характеристик товара с точки зрения потребителей
А*** - совокупность свойств, действительно присутствующих в продукте
А*** - пересечение множества б* и множества б**
Рис. 1.
Под поддержкой продукта понимают:
а) транспортные услуги;
б) упаковка и маркировка;
в) средства хранения;
г) сопроводительная документация (технический паспорт, инструкции по эксплуатации);
д) обучение пользованием продуктом;
е) необходимые гарантии;
ж) выполнение первой помощи по ремонту;
з) продажа или бесплатное приложение сопутствующих товаров и услуг, без которых не может быть успешным использование основного продукта (например, батарейки от будильника);
Используемые инструменты маркетинга, превращающие продукт в товар, следующие:
а) реклама;
б) каналы распространения товара;
в) эффективность обслуживания;
г) связь с общественностью;
д) стимулирования продвижения товара;
Дата публикования: 2015-10-09; Прочитано: 488 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!