Анализ маркетинговой деятельности предприятия

По данному разделу выполнить:

• охарактеризовать организацию маркетинговой деятельности дать организационную структуру управления, оценить выполняемые на предприятии функции маркетинга, распределение задач, прав и от­ветственности между подразделениями и работниками;

• оценку состояния планирования маркетинговой деятельности и контроля;

• дать предложения по совершенствованию организации и пла­нирования маркетинга на предприятии;

• проанализировать направления, методы проведения маркетинго­вых исследований;

• оценить использование результатов проведенных исследова­ний для принятия управленческих решений;

• охарактеризовать используемые на предприятии методы мар­кетингового анализа, пакеты программ;

• анализ ценовой политики и используемых ценовых стратегий;

• оценить состояние комплекса продвижения продукции на рынок;

• оценить организацию и планирование рекламной деятельно­сти и обосновать выбор средств рекламы;

• охарактеризовать цели и задачи рекламной деятельности;

• анализ затрат на рекламную деятельность по объему, структу­ре, в динамике;

• анализ мероприятий и затрат по стимулированию сбыта, свя­зью с общественностью;

• анализ бюджета маркетинга;

• оценить эффективность маркетинговой деятельности пред­приятия.

Часть функций маркетинга изучается по другим разделам про­граммы практики.