Определение ценовой эластичности спроса. Факторы ценовой эластичности спроса

Коэффициент ценовой эластичности спроса можно в общем виде рассчитать как процентное изменение количества спроса к процентному изменению цены:

E = ; Eточ = ; Eдуг = ;

Eдуг = ;

Ценовая эластичность спроса может быть рассчитана 3 способами:

1) путём расчёта Е и сравнение его значения с нормативными значениями;

2) определение эластичности с помощью показателя общей (совокупной) выручки;

3) определение эластичности с учётом факторов цен эластичности спроса.

Различают 5 видов ценовой эластичности спроса:

D1– абсолютно неэластичный спрос. При нём Е = 0 (рынок медикаментов);

D2– абсолютно эластичный спрос по цене. Е стремится к (рынок совершенной конкуренции);

D3– Единичная эластичность спроса по цене, Е = 1(% Q = % P);

D4– неэластичный спрос по цене, Е < 1(% Q < % P);

D5– эластичный спрос по цене, E > 1(% Q > % P).

Это и есть нормативные значения.

Определение эластичности с помощью показателя общей (совокупной) выручки;

TR– общая выручка;

TR = P*Q.

SOP1AQ TR1 (при P1);

SOP2BQ TR2 (при P2);

SP2P1AC - TR (потери, изменения выручки, вызванные снижением цен);

SQ1CBQ2 + TR (увеличение выручки за счёт увеличения объёма продаж);

Увеличение > чем потери.

Вывод: если при изменениях цены общая выручка изменяется в обратном направлении, то спрос на товар является эластичным:

P , TR E > 1;

P , TR E > 1;

Если при любых изменениях цены общая TR изменяется в том же направлении, то спрос на товар является неэластичным:

P , TR E < 1;

P , TR E < 1;

Если при любых изменениях цены TR не изменяются, то это свидетельствует о единичной эластичности спроса:

P , TR = const E = 1;

P , TR = const E = 1;

На линейных графиках спроса наблюдается закономерность:

Высокому ценовому диапазону соответствует эластичный спрос, низкому диапазону–неэластичный, а промежуточное значение между ними занимает спрос с Е = 1.

При маркетинговом исследовании рынка часто пользуются линейными графиками спроса, где на каждом интервале изменения спроса фиксируются, например, единичная эластичность спроса:

Такие графики позволяют быстро определять среднюю реакцию среднего покупателя на ценовые изменения.

Факторы ценовой эластичности спроса:

а) субституция: чем больше субституция, тем эластичнее спрос на товар и наоборот;

б) комплиментарность товаров: спрос эластичнее на более значимый комплимент, не эластичен на менее значимый;

в) степень значимости товара для покупателя. На товары 1-ой необходимости спрос неэластичен, на товары роскоши – эластичен;

г) удельный вес расходов на покупку данного товара в бюджете покупателя: чем больше удельный вес расходов на покупку, тем эластичнее спрос на данный товар и наоборот;

д) степень универсальности товара:

Чем универсальнее товар, там эластичнее спрос на товар;

е) фактор времени;

Спрос эластичен на длинных и неэластичен на коротких временных интервалах;