История бренда

1908-1923 гг. Создание легендарного бренда. Первые модели

В 1908 году Маркиз Миллс Конверс создал бренд Converse Rubber Shoe Company по производству кед на резиновой подошве для всей семьи. До этого времени Миллс работал в компании Boston Rubber Shoe, специализировавшейся на выпуске зимней обуви. В первые годы после основания под маркой также выпускались шины для автомобилей. К 1910 году фабрика Конверса ежедневно производила 4 тысячи пар утепленной обуви на резиновой подошве для мужчин, женщин и детей.

В 1915 году Converse выпустили первую в мире специализированную обувь для большого тенниса.

В 1917 году компанией были придуманы и выпущены первые в мире баскетбольные кеды – легендарные Converse All-Star. Изначально модель производилась исключительно в черном цвете. Одним из первых их удобство оценил знаменитый американский баскетболист Чак Тейлор и позже принял активное участие в рекламной кампании Converse All-Star.

В 1921 году Чак Тейлор официально присоединился к бренду, а модель All Star стала его именной. Чак привнес в компанию несколько интересных идей. Как профессиональный спортсмен, он помог Converse сделать кеды более гибкими и увеличить их защитные свойства. По его предложению на боковую поверхность была наклеена круглая заплатка для предохранения щиколотки от ударов и повреждений. На эту часть был нанесен логотип All-Star.

В 1923 году к нему добавилось еще и имя Чака Тейлора, а модель стала называться Chuck Taylor All-Star.

Converse и спорт

В 1923 году Converse создали кеды для первой профессиональной баскетбольной команды США New York Renaissance. Она прославилась тем, что разработала новый метод игры и одержала победу 2588 раз, потерпев при этом лишь 539 поражений.

На протяжении 1920-1930-х гг. компания Converse представляла национальные интересы своей страны в баскетбольном спорте. Бренд стал синонимом баскетбола, а кеды Chuck Taylor All-Star начали носить все – от профессиональных спортсменов до школьников.

В 1928-1938 гг. канадский пятикратный чемпион мира по бадминтону Джек Перселл добавил популярности Converse, появляясь в обуви марки. В 1935 году Перселл создал вместе с Converse легкие и удобные кеды для профессионального бадминтона с логотипом на носке в виде улыбки. Изначально дизайн горизонтальной полоски на носке был выбран для того, чтобы защитить обувь от повреждений во время игр. «Улыбка» была сделана таким образом, что оставалась заметной даже после долгой носки. Эта модель стала одной из самых знаменитых в мире спортивной обуви за всю историю существования.

В 1932 году по совету Чака Тейлора компания стала выпускать ежегодник Converse Basketball Yearbook. В нем описывались самые яркие моменты из жизни баскетбольных команд, отдавших предпочтение кедам Converse. В 1983 году ежегодник перестали издавать.

1947-1980-е гг. Популярность среди разных слоев населения

В 1947 году компания выпустила кеды белого цвета. До Второй Мировой войны спортивная обувь Converse традиционно создавалась только в черном цвете, но после окончания войны покупатели обратились к бренду с просьбой расширить цветовую гамму.

В 1949 году Баскетбольная ассоциация Америки и Национальная баскетбольная лига объединились в NBA (Национальная баскетбольная ассоциация). Почти все профессиональные баскетбольные игроки носили кеды Chuck Taylor All-Star.

В течение 1950-1960-х гг. Converse являлись культовым брендом. Кеды марки ассоциировались с американским образом жизни. Из чисто спортивной обуви они перешли в модную деталь гардероба. Кеды стали любимой обувью детей и молодежи, а также символом молодых бунтарей 50-х годов. Мальчики носили их с джинсами и футболками, а девочки – с юбками, свитерами и гольфами. Кино-легенда Джеймс Дин снялся в джинсах и белых Converse для одного из журналов.

В 1962 году Converse выпустили «низкую» версию кед All Star, названную Converse All Star Oxford. Вскоре многие профессиональные игроки остановили свой выбор именно на этой модели.

В 1966 году Converse запустили производство цветных моделей. Чтобы соответствовать цветам команд NBA, в коллекцию Chuck Taylor All-Star было добавлено 7 новых оттенков.

В 1970-80-х Converse продолжали оставаться на пике популярности, являясь символом альтернативной культуры. Белая футболка, джинсы, кожаная куртка и кеды были традиционной «униформой» молодых бунтарей. Эту традицию можно проследить вплоть до 1960-х, когда хиппи надевали яркие модели Converse (порой разных цветов на разные ноги). В 1970-х эту тенденцию подхватили панки, в 1980-х кеды носила вся молодежь из самых разных субкультур. Кеды Chuck Taylor All-Star предпочитали музыканты Green Day, Pearl Jam, Ramones, Blondie, Nirvana, Pantera и др.

Конец 1980-х- 1990-е гг. Трудные времена

В 1985 году Converse разработали первую систему снижения нагрузки на стопу, технологию возврата энергии и систему контроля движения.

В 1986 компания выпустила рекламу «Choose Your Weapons» («Выбери свое оружие») с участием двух профессиональных баскетболистов, которые пытались обыграть друг друга в кедах бренда. Основная идея видео заключалась в том, что лучшие спортсмены носят Converse и эти кеды вне конкуренции.

В 1992 году Converse запатентовали технологию REACT®, которая позволила улучшить стабильность, поддержку и способность баскетбольной обуви сглаживать удары.