Принцип сопоставления валового дохода (TR) и валовых

издержек (ТС)

1. Случай максимизации прибыли. Надо выбрать такой объем производства, при котором экономическая прибыль имеет максимальную величину (рис.8).

Рис.8. График максимизации прибыли

При Q = 0 ТС равны постоянным издержкам, так как переменные издержки равны 0. Точки А и Б – критические точки, экономическая прибыль при Q₁ = Q₂ равна нулю, так как ТС = TR.

2. Случай минимизации убытков. Издержки не меняются, а доход изменится, так как снизилась рыночная цена (рис.9). Построим график TR = ТС. При какой рыночной цене все объемы производства будут приносить убытки. Фирма не закроется в краткосрочном периоде, потому что, осуществляя производство, фирма будет иметь убытки меньше, чем если бы она закрылась. При объеме, равном 0, ее убытки равны постоянным издержкам. Фирма, следовательно, должна выбрать такой объем, при котором ее убытки будут минимальны, т.е. меньше постоянных издержек (ТС – TR) <TFC (рис.9)

Рис.9. График минимизации убытков

3. Закрытие фирмы. Предположим, что рыночная цена продолжает падать. Издержки остались прежние, а валовой доход будет меньше. При всех уровнях производства убытки будут превышать постоянные издержки (ТС – TR) >TFC. Минимизировать убытки фирма может, только прекратив свое существование (рис.10).

TR

Рис.10. График закрытия фирмы

Правило равенства предельного дохода (МR) предельным издержкам (МС). Предельный доход – это доход, полученный при реализации, каждой последующей единицы продукции: MR = TR_n – TR _n-1. В условиях совершенной конкуренции он равен рыночной цене MR = P.

Фирма будет максимизировать прибыль, производя такой объем производства, при котором предельный доход равен предельным издержкам. При Q₁ (P>MC) фирма недополучит доход. При Q₂ (MC > P) доходы фирмы будут сокращаться, так как от дохода, полученного при Q, следует вычесть убытки, полученные при увеличении объема (от Q до Q₂), поскольку MC > P. Три отличительные черты этого правила:

1.Правило предполагает, что фирма предпочитает произво-

дить нежели закрыться при MR = MC, но MR> AVC (для средних переменных издержек).

2. Правило MR = MС действует на всех рынках и для любых фирм (чисто конкурентных или монополистических).

3. Правило МС = MR можно сформулировать в несколько ином виде, если применять его к чистой конкуренции, так как в условиях чистой конкуренции MR = Р, то МС = Р, т.е., чтобы максимизировать прибыль, надо производить такой объем производства, при котором Р = МС (определение оптимального объема выпуска продукции).

Рассмотрим три случая действия этого правила.

1. Максимизация прибыли. Совокупная (валовая прибыль) – это разница между валовым доходом и валовыми издержками. Прибыль на единицу продукции – это разница между ценой и средними валовыми издержками (АТС). Следовательно, прибыль будет, если Р >АТС (рис.11). На рисунке Р-АС прибыль на единицу продукции, заштрихованный прямоугольник –совокупная максимальная прибыль.

Рис. 11. График максимизации прибыли

2. Минимизация убытков. MR = MC (Р = МС) – это условие необходимое, но недостаточное. Чтобы фирма могла минимизировать убытки необходимо, чтобы Р > AVC (средних переменных издержек). Тогда за счет цены покроются все переменные издержки и часть постоянных, т.е. убытки будут, но они будут меньше, чем при Q=0 (они равны постоянным издержкам) (рис.12). На рисунке АС-Р убытки на единицу продукции, заштрихованный прямоугольник –совокупные убытки.

Рис.12. График минимизации убытков

3.Закрытие фирмы. Используя правило MR = MC, находим объем выпуска продукции. Если Р меньше АVC (средних переменных издержек), то убытки будут больше постоянных издержек, так как за счет цены фирма не покрывает переменных издержек и ее убытки будут равны постоянным издержкам и части переменных издержек, т.е. они будут больше, чем при Q =0. В этих условиях фирме следует уйти с рынка (рис.13)

Рис.13. График закрытия фирмы