Задачи, упражнения и ситуации для самостоятельной работы. 1. Из опыта розничной франшизы следует, что даже при одинаковых характеристиках магазинов головная компания использует и собственные магазины

1. Из опыта розничной франшизы следует, что даже при одинаковых характеристиках магазинов головная компания использует и собственные магазины, и магазины, работающие по договору франшизы. Чем это объясняется?

2. Существуют три основных производителя двигателей для коммерческих реактивных самолетов. Все три компании содержат обширный вспомогательный персонал в крупных (и многих мелких) аэропортах по всему миру. Почему не одна фирма обслуживает каждый аэропорт? Почему все три компании считают необходимым собственными силами обслуживать свои двигатели и выполнять сервисные операции по всему миру? Почему они не доверяют друг другу проведение таких работ? Почему они не передадут эти вопросы в абсолютную компетенцию авиакомпаний?

3. Компания «Печи Сибири» производит дровяные печи, определенно сложную продукцию. Один из торговых агентов этой компании однажды пожаловался на отношения, сложившиеся между производителем и торговыми агентами. По его словам, «больше всего удручает то, что потратив целую кучу времени, мы можем запросто потерять клиента, который из-за цены пойдет в «Экономные печи» (конкурирующую компанию). В частности, причиной переживания агента явилась «потеря трех контрактов на продажу печей…после того как мы научили людей пользоваться ими и потратили много своего времени…». Как, на ваш взгляд, можно уладить данную проблему? Какие доводы вы приведете в защиту торгового агента? компании?

Тесты

1. Если фирма в своей структуру имеет более одной стадии производства конечной продукции, то это:

1) олигополия;

2) вертикально интегрированная фирма;

3) горизонтально интегрированная фирма;

4) неинтегрированная фирма.

2. Верны ли следующие утверждения?

А) интеграция «вперед» – это приобретения фирмой предприятий-поставщиков ресурсов;

В) интеграция «вперед» - это приобретение фирмой предприятий, относящихся к последующим стадиям реализации продукта.

ОТВЕТ: 1) верно только А 2) верно только В

3) верно А и В 4) нет верного ответа.

3. К основным мотивам против вертикальной интеграции относят:

А) отказ от разделения труда и специализации снижает эффективность производства;

Б) усложнение процесса управления;

В) слияния и поглощения сопряжены со значительными расходами;

Г) создаются барьеры входа на рынок.

ОТВЕТ: 1) АБ 2) ВГ

3) все верно 4) нет верных ответов

4. Картели – это долгосрочные контракты о поставках продукции, представляющие собой вертикально интегрированные структуры (ДА или НЕТ, ответ поясните).

5. Верны ли следующие утверждения?

А) интеграция продукта включает в себя процесс приобретения фирмой предприятий, относящихся к последующим стадиям реализации продукции;

Б) интеграция ресурса включает в себя процесс приобретения фирмой предприятий – поставщиков.

ОТВЕТ: 1) верно только А 2) верно только Б

3) верно А и Б 4) нет верного ответа.

6. Стимулами к вертикальной интеграции, позволяющей снижать трансакционные издержки являются:

1) «риск безответственного поведения» одной из сторон, заключивших контракт,

2) низкий риск, связанный с неограниченным спросом на высокоспециализированные активы,

3) доступность и полнота информации о качестве поставляемого оборудования и промежуточной продукции,

4) низкие издержки, связанные с проверкой качества оборудования или другой продукции.

7. «Двойная надбавка» или «двойная маржинализация» возникает, когда:

1) растут предельные (маржинальные) издержки фирмы;

2) осуществляется последовательная максимизация прибыли производителем промежуточной и конечной продукции;

3) вертикальная интеграция приносит большую прибыль фирме-монополисту;

4) растет спрос на конечную продукцию фирмы.

8. Проблема «двойной надбавки» возникает, когда и рынок промежуточной, и рынок конечной продукции являются рынками:

1) совершенной конкуренции;

2) несовершенной конкуренции;

3) и совершенной и несовершенной конкуренции;

4) нет верных ответов.

Тема 7. Ценовая дискриминация как экономическое явление.

Вопросы к занятию

1. Сравнительный анализ базовых типов ценовой дискриминации как основы для исследования стратегического поведения фирмы на различных типах рынков.

2. Мотивы и условия эффективного осуществления ценовой дискриминации на разных рынках. Последствия ценовой дискриминации для общественного благосостояния.

3. Психологические особенности восприятия цены и их использование в практике монопольного ценообразования. Эффект «странных цифр». Разные способы восприятия цен мужчинами и женщинами как фактор стратегического поведения фирмы.

4. Типы ценовой дискриминации. Ценовая дискриминация 1-й, 2-й и 3-ей степени. Цена, ориентированная на затраты, и цена, ориентированная на спрос.

Вопросы для самоконтроля

1. Какие виды ценовой дискриминации используются в экономическом анализе?

2. Какие критерии применяются для выделения типов ценовой дискриминации?

3. Всегда ли ценовая дискриминация является эффективной? В каких случаях ценовая дискриминация эффективна? В каких нет?

4. К каким результатам ведет ценовая дискриминация для экономики в целом? Для потребителей? Для фирмы, которая придерживается данной политики? Для других фирм на рынке?

5. Каким образом фирма может использовать психологические особенности поведения потребителей для проведения ценовой дискриминации?

6. В чем особенность рынка товаров длительного пользования?

7. Какие типы стратегий ценообразования используются современными фирмами?

8. Как меняются величина цены и методы ценообразования в ходе жизненного цикла товара?

9. Каким образом связаны цена и качество товара?

Темы рефератов

1. Ценовая дискриминация как экономическое явление.

2. Дискриминационное ценообразование в практике продаж.

3. Три степени ценовой дискриминации.

4. Воздействие ценовой дискриминации на экономические процессы.