![]() |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
|
• Маркетинговые инновации могут относиться к любому виду мар-
кетинга (дизайн и упаковка продукции, ее размещение, назначение
цены, продвижение), если он используется фирмой впервые.
Дизайн и упаковка:
• Осуществление некоего значительного изменения в дизайне ме-бельной линии для предания ей нового внешнего вида и повыше-ния привлекательности.
• Внедрение радикально нового дизайна флаконов для косметиче-ского лосьона, призванного придать продукту выраженный ориги-нальный облик.
Размещение (каналы продаж):
• Первое представление продукта после лицензирования.
• Начало прямых продаж или эксклюзивной розничной торговли.
• Реализация новой концепции презентации продукции, такой как тематическое оформление помещений для продажи мебели, даю-щее возможность покупателю видеть товар в полностью декориро-ванном интерьере.
• Внедрение персонализированной информационной системы, напри-мер, построенной на основе карточек лояльности клиентов, для под-
бора продуктов в соответствии со специфическими потребностями индивидуальных потребителей.
Назначение цены:
• Внедрение нового метода, позволяющего клиентам выбирать про-дукт по желаемым характеристикам на интернет-сайте фирмы, а затем узнавать цену выбранного продукта.
• Первое использование метода подстройки цены товара или услуги в соответствии со спросом на них.
• Первое использование порядка внутреннего предложения товаров, доступного только владельцам кредитных или поощрительных карточек магазина.
Продвижение:
• Первое использование торговых марок.
• Первый показ продукта в видеороликах или телевизионных про-граммах.
• Внедрение фундаментально нового фирменного знака для пози-ционирования продукта на новом рынке.
• Первое использование способа популяризации продукта через ли-деров общественного мнения, знаменитостей или общественные группы, являющиеся законодателями мод и предпочтений.
549. Организационная инновация есть внедрение нового организацион-ного метода в деловой практике фирмы, в организации рабочих мест или внешних связей.
550. Из организационных инноваций исключаются:
• изменения в деловой практике, организации рабочих мест или внешних связях, основанные на организационных методах, уже использующихся на фирме;
• изменения в управленческой стратегии, если они не сопровожда-ются внедрением нового организационного метода;
• слияния с другими фирмами и приобретения других фирм.
Дата публикования: 2015-07-22; Прочитано: 2527 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!