Средства информационной экологии как элемента корпоративной информационной культуры в саморегулировании рекламной деятельности

Аннотация. Значительное внимание уделяется необходимости развития в современном обществе такого важнейшего элемента корпоративной информационной культуры, как информационной экологии. Данная наука призвана обеспечить добросовестную конкуренцию субъектов рекламного рынка.

Ключевые слова: информационная экология; корпоративная информационная культура; саморегулирование рекламной деятельности.

Сегодня учеными и специалистами многих стран ставится вопрос о необходимости развития информационной экологии, формирующей здоровый информационный образ жизни людей в социальной и природной среде, помогающей создать ориентиры воспитания индивида [1].

Информационная экология, как наука, изучающая закономерности влияния информации и, оказывающая влияние, прежде всего, на формирование и функционирование человека, человеческих сообществ и человечества в целом; а также на здоровье, как состояние психического, физического и социального благополучия.

Развитие такой гибридной науки, как «информационная экология» может изменить мышление в области социальных и экономических воздействий на компьютерные и коммуникационные технологии.

Стоит отметить, что информационная экология рассматривается так же, как важнейший элемент корпоративной информационной культуры, которая является частью имиджа любой компании и недостаточно серьёзное к ней отношение способно значительно исказить внешнюю презентабельность организации.

Большинство исследователей корпоративной информационной культуры сосредоточили свое внимание на воспитании соответствующего уровня корпоративной информационной культуры у потребителя. Корпоративная информационная культура, должна включать ряд дополнительных компонентов:

- культуру потребления информации (сознательно избранный информационный образ жизни, информационное лидерство);

- культуру выбора информации (системный взгляд на информационную среду жизни общества; умение анализировать информационную обстановку);

- культуру поиска (знание номенклатуры информационных услуг, предлагаемой библиотеками; владение алгоритмами оптимального индивидуального поиска);

- культуру переработки информации (аналитико-синтетическая деятельность);

- культуру освоения и использования информации (публикационная активность, участие в научных мероприятиях, использование достижений науки и техники в практической деятельности);

- культуру создания библиографической информации;

- культуру пользования компьютерной и оргтехникой;

- культуру передачи информации (информационно-коммуникативная деятельность);

- культуру распространения информации (знание ИП, знание методов и способов библиографического обеспечения пользователей информации).

Корпоративная информационная культура предполагает, что человек использует средства информационной экологии при решении задач, которые ставит для достижения цели своей деятельности [5].

Одним из средств информационной экологии является саморегулирование рекламной деятельности.

Саморегулирование рекламной деятельности представляет собой добровольный контроль организаций бизнеса за поведением в сфере рекламы, основанный не только на силе закона, но и на правилах, установленных самим деловым сообществом, и является, на наш взгляд, одним из наиболее актуальных средств информационной экологии, которая, в свою очередь, регулирует и формирует здоровый информационный образ жизни людей в социальной и природной среде, помогает создать ориентиры воспитания для общества в целом [4].

Значение саморегулирования в рекламной деятельности может быть определено рядом важных положений. Оно обеспечивает установление неформальных и необходимых правил поведения субъектов рекламного рынка; заменяет государственное регулирование экономических процессов в тех сферах, где государственное регулирование показало свою неэффективность и нецелесообразность; способствует доверию к рекламе со стороны потребителей, а также добросовестной конкуренции субъектов рекламного рынка; способствует совершенствованию действующего законодательства в сфере рекламы.

Саморегулирование существует не изолированно, а в одной системе с государственным регулированием, взаимодействует и в отдельных случаях заменяет его. При этом саморегулирование находится в рамках закона, не противоречит, а дополняет и конкретизирует установленные законом правила и формирует практику их применения [2].

Данное научное направление быстро набирает темп развития и предполагает внедрение в практическую сферу деятельности. В связи с этим нами следует рассматривать саморегулирование, как одно из доминирующих средств информационной экологии.

Реклама является сферой, активно воздействующей на общественное создание и бизнес-процессы, а, следовательно, нуждается в регулировании и коррекции, особенно в связи с нерациональностью всеобъемлющего государственного регулирования и контроля [3].

Развитие саморегулируемых организаций способствует решению ряда проблем, связанных с регламентацией рекламной деятельности, а также повышением уровня информационной экологии. Основными мерами таких организаций является осуществление борьбы с недобросовестной конкуренцией в сфере рекламно­го бизнеса; искоренение лживой рекламы, наносящей вред имиджу всех рекламистов; разработка, установление и публикация обязательных для выполнения всеми членами саморегулируемой организации правил профессиональной деятельности в сфере рекламы; мониторинг за отсутствием в рекламе образов любых лиц (или ссылки на них) как частных, так и занимающих общественные посты, без получения от них предварительного согласия на это и т.д.

В мире существует ряд организаций, занимающихся саморегулированием рекламной деятельности: Ассоциация Коммуникативных Агентств России (АКАР), Ассоциация рекламодателей, Общественный Совет по рекламе, Международная Рекламная Ассоциация (IAA), Национальная ассоциация наружной рекламы и информации (НАНРИ), Рекламная Федерация Регионов (РФР), Национальная рекламная ассоциация и др. Однако ассоциации по саморегулированию рекламы расположены в крупных городах, что касается маленьких, провинциальных городков, то в некоторых из них не существует филиалов этих организаций или данные филиалы не в полной мере занимаются саморегулирующей деятельностью.

В связи с этим, требуется создание реально действующих организаций по саморегулированию рекламной деятельности и повышению уровня информационной экологии, которые бы выполняли свойственные им функции.

Так, органы саморегулирования в малых городах способны в большей или меньшей степени влиять на информацию следующим образом:

- участвовать в разработке требований к рекламе, в том числе проектов законов и иных нормативных правовых актов;

- проводить независимую экспертизу рекламы на предмет установления ее соответствия требованиям законодательства Российской Федерации о рекламе и направлять соответствующие рекомендации рекламодателям, рекламопроизводителям и рекламораспространителям;

- привлекаться федеральным антимонопольным органом (его территориальными органами) при осуществлении им контроля соблюдения законодательства Российской Федерации о рекламе;

- направлять в органы прокуратуры материалы и обращаться в федеральные органы исполнительной власти в связи с нарушением законодательства Российской Федерации о рекламе.

Литература

1. Социальные аспекты современных компьютерных технологий: учебное пособие / О. В. Ефремов, П. С. Беляев. – Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2006. – 80 с.

2. Кирилловых А. А. Правовые аспекты саморегулирования в рекламной деятельности / А. А. Кирилловых // Законодательство и экономика. – 2013. – № 1. – С. 32–48.

3. Назаров М. М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований / М. М. Назаров. – М.: УРСС, 2002. – 239 с.

4. Саморегулирование в сфере рекламы // 5fan.ru [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://5fan.ru/wievjob.php?id=45578

5. Формирование корпоративной информационной культуры муниципальных служащих // Библиофонд [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.bibliofond.ru/view.aspx?id=561948

M. Mustafayeva, M. Komissarova

MEANS OF INFORMATION ECOLOGY AS AN ELEMENT
OF CORPORATE INFORMATION CULTURE IN SELF-REGULATION
OF ADVERTISING

Abstract. The article gives considerable attention to the need of developing information ecology as an important element of corporate information culture in modern society. This science is designed to ensure fair competition between the advertising market subjects.

Key words: Information ecology; corporate information culture; self-regulation of advertising.