Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Ценоообразование на ЛС
В условиях ограниченности финансовых ресурсов основным элементом, влияющим на решение потребителя о покупке ЛС, является его ЦЕНА.
Цена – денежное выражение стоимости или ценности товара (услуги).
Цена – стоимость овеществленного в товаре труда, выраженного в денежном выражении.
Ценообразование – процесс формирования цен.
Функции цены:
Цена:
Виды цен:
По характеру обслуживаемо оборота
1 отпускные
2 оптовые
3 розничные
по степени регулирования
1 свободные
2 регулируемые
3 фиксированные
Отпускные и оптовые цены обслуживают оборот продукции крупными партиями между предприятиями и организациями.
Разница между отпускной и оптовой ценами представляют оптовую торговую надбавку.
Свободная отпускная цена.
Всегда формируется предприятием-изготовителем. Она включает в себя себестоимость (в т.ч. некоторые налоги и сборы) и прибыль.
Отпускные цены на жизненно необходимые и важнейшие ЛС предприятие-изготовитель должен зарегистрировать в Гос.Реестре цен (т.е. это зарегистрированная цена).
Структура цены производителя:
НДС (акцизы) | 3 уровень | |
Уровень прибыли | 2 уровень | |
Себестоимость | Косвенные затраты Прямые затраты | 1 уровень |
Производитель к затратам связанным с изготовлением конкретного вида продукции добавляет определенную долю косвенных затрат, распределяемых между всеми видами продукции (например по аренде помещения, оборудования) и устанавливает желательную величину рентабельности (уровня прибыли). В структуру цены включаются отдельные виды налогов (НДС, акцизы).
Оптовая цена.
Это цена, которую формируют оптовые организации.
Свободная оптовая цена складывается из отпускных цен и оптовой торговой надбавки, размер которой оформляется по договоренности Протоколом согласования цен.
Предприятии оптовой торговли – это торговое предприятие, осуществляющее куплю-продажу товара с целью последующей перепродажи, а также оказывающее услуги по организации оптового оборота товаров.
Классификация дистрибьюторов:
А. по объему партии
1 крупнооптовые
2 мелкооптовые
Б. по форме собственности
1 собственные
2 принятые на ответственное хранение
В. по форме собственности предприятия
Г. по характеру поставок
1 национальные (Катрен, Протек)
2 межрегиональные (ООО Марон)
3 региональные (ООО Альфа Мед)
Предприятия оптовой торговли ЛС могут продавать ЛС или передавать их в распоряжение:
Свободные отпускные цены на ЛП, закупаемые за рубежом за счет собственных валютных средств устанавливаются организациями, закупающими ЛП. Формируются исходя из расчетной цены, в которой учитывается контрактная цена, таможенные платежи, расходы на хранение, конъюнктура рынка и т.д.
Розничная цена.
Свободная розничная цена определяется розничным предприятием в соответствии со сложившимся спросом и предложением и оформляется из свободной отпускной или оптовой цен и торговой надбавки розничного звена.
Структура цены оптовой и розничной организации.
Оптовая цена | НДС (акцизы) | НДС (акцизы) | Розничная цена |
Надбавка оптового звена | Надбавка розничного звена | ||
Цена покупки (без НДС) |
Торговой организации сложно сопоставить расходы на продажу с конкретным видом товаров, поэтому за отправную точку при оформлении оптовой или розничной цены она использует цену покупки, к которой делается определенная надбавка. Размер надбавки устанавливается с учетом факторов внешнего и внутреннего воздействия.
Законодательная основа ценообразования на ЛС:
1. ФЗ № 86 от 22.06.1998 «О ЛС»
2. Постановление Правительства РФ №782 от 09.11.01 «О государственном регулировании цен на ЛС»
3. Постановление Правительства РФ №619 от 17.10.05 «О совершенствовании госрегулирования цен на ЛС»
4. Постановление Правительства РФ №890 от 30.07.94 «О господдержке развития мед промышленности и улучшения обеспеченности населения и учреждений здравоохранения ЛС и ИМН»
Система ценообразования на ЛП в РФ имеет 2 уровня:
1) Федеральный – регистрирует отпускные цены на жизненно-необходимые и важнейшие ЛС (Пост-е Прав-ва РФ №782 от 9 ноября 2001г.)
2) Региональный – уровень субъектов РФ, определяет размеры оптовых и розничных надбавок на ЛС.
Порядок ценообразования на ЛС:
1. Предприятия-производители формируют свободные отпускные цены, регистрируют цены на жизненно-необходимые и важнейшие средства.
2. Оптово-посреднические организации применяют оптовую торговую надбавку.
3. Розничные организации применяют розничные торговые надбавки на ЛС и ИМН:
· отечественного производства к ценам изготовителя при прямых прставках в розничную аптечную сеть
· к ценам посредника (оптовика), закупившего эту продукцию у изготовителя
· к ценам поставщика-импортера на импортные ЛС и ИМН
· к ценам поставщика, выигравшего тендер на поставку продукции
Размеры торговых надбавок
В Тверской области установлены Постановлением администрации Тв. обл. №31-па от 06.02.2002г.
В оптовой торговле:
o не более 15% к фактической отпускной цене отечественного или иностранного производителя при их прямой закупке
o не более 20% к фактической цене организации оптовой торговли, закупившей ЛС за счет собственных средств непосредственно у производителя
В розничной торговле:
o не более 35% к фактической отпускной цене при закупках непосредственно у производителя
o не более 25% к оптовой отпускной цене при закупках у оптовых организаций
Цены на ЛС заявляются в прайс-листах. В товарно-сопроводительные документы на ЛС должен входить «Протокол согласования цен».
Меры по повышению ценовой доступности ЛС:
§ стоимость жизненно-необходимых и важнейших ЛС подлежит полному или частичному возмещению Распоряж-е Прав-ва РФ от 20.03.03 №357-р
§ реализация важнейшей и жизненно-необходимой мед техники не подлежит обложению НДС (на мед технику, не включенную в данный перечень НДС 18%) Пост-е Прав-ва №19 от 17.01.02
§ ЛС, суммы оплаты которых за счет собственных средств налогоплательщика учитывается при определении суммы соц налога вычета Пост Прав-ва от 19.03.01 №201
В условиях смешанной экономики существенное влияние на процесс ценообразования оказывает не только механизм госрегулирования, но и структурная модель конкуренции, определяя реальную возможность существования различных типов рынка:
- чистая конкуренция
- чистая монополия
- монополистическая конкуренция
- олигополия
Рынок чистой конкуренции:
- много продавцов и множество покупателей
- характеризуется тем, что отдельные покупатели и продавцы не оказывают большого влияния на уровень рыночных цен
- повышать цену отдельному продавцу бессмысленно
Чистая монополия:
- наличие на рынке единственной организации выпускающей уникальный товар (например, ЛП, защищенные патентом)
- имеет место неэластичный спрос
- искусственный выбор предприятий (например, для производства наркотических ЛС только государственная форма собственности)
- рынок одного продавца
- не имея конкурентов фирма-монополист может устанавливать монопольно высокие цены
Рынок монополистической конкуренции:
- отличается множеством покупателей и продавцов
- острая конкурентная борьба
- дифференциация товара за счет различий по потребительским свойствам и по предоставляемым дополнительным услугам
- сравнительная легкость проникновения на рынок
- в условиях монополистической конкуренции ценовая политика должна учитывать потребительский спрос, издержки и цены конкурентов
Олигополия:
- рынок небольшого числа фирм, выпускающих аналогичную продукцию (однородные олигополии, например, парацетамол) или дифференцированную продукцию (дифференцированные олигополии, например, витаминные препараты)
- цена на таком рынке определяется тем предпринимателем, у которого меньшие издержки и самые низкие цены
- изменения цен одного продавца приводят к привлечению покупателей и на это реагируют другие участники рынка
Типы рыночной конкуренции.
Коэффициент концентрации (CR)
CR=ƩⁿV1*100% / V
V1 – продажи i-n крупной фирмы
n – число крупных фирм
V – общий объем продукции
монополия CR>70,олигополия 45<CR<70, монополистическая конкуренция CR<70
Индекс Херфинделя-Хиршмана (HHI)
HHI=ƩⁿD1
D1 – доля фирмы i-n на рынке
n- число фирм действующих на рынке
монополия >2000, олигополия 1000-2000, монополистическая конкуренция <1000
Задачи ценообразования
- получение дохода достаточного для покрытия всех издержек предприятия
- обеспечение ценовой конкуренции
- обеспечение дифференцированного подхода формирования цены для отдельных номенклатурных единиц с учетом спроса и конъюнктуры рынка
Влияние ценовой эластичности на ТО
Повышение цены | ТО ↑ | ТО неизменный | ТО↓ |
Понижение цены | ТО ↓ | ТО неизменный | ТО↑ |
Ed<1 | Ed=1 | Ed>1 |
Закон предложения:
Дата публикования: 2015-07-22; Прочитано: 166 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!