Ценовая дискриминация на сегментированных рынках

Ценовая дискриминация третьей степени отличается тем, что за основу ее принимается не различие цен спроса на отдельные единицы товара, как это имеет место при дискриминации первых двух степеней, а разделение самих покупателей на группы с различными функциями спроса (сегментация рынка). В этом случае задача монополиста – установить такие цены для каждой группы покупателей, которые максимизируют общую прибыль.

Примером ценовой дискриминации третьей степени может служить то, что в России гостиничные тарифы, входная плата в музеи для иностранцев значительно выше, чем для российских граждан.

Рис. 7.25. Увеличение прибыли за счет Рис. 7.26. Ценовая дискриминация

ценовой дискриминации второй степени второй степени

Другими примерами может служить различная оплата на подписку специализированных журналов для индивидуальных подписчиков и для организаций или различные цены в музеи, кинотеатры для пенсионеров, студентов и других граждан.

Условие максимизации общей прибыли для монополии, проводящей ценовую дискриминацию третьей степени, вытекает из уравнения:

MR₁ = MR₂ =... = MR_Σ= MC, то есть предельный доход на каждом рынке одинаков и равен общему предельному доходу монополиста и предельным затратам на весь объем выпуска.

На рис. 7.27 показано положение монополии, проводящей ценовую дискриминацию третьей степени на основе разделения покупателей на два рынка – А и В, характеризующихся соответственно линиями спроса D_A и D_B, при этом рынок А меньше по объему, но более эластичен, чем рынок В. МR_A и MR_B – соответственно линии предельного дохода. Пунктирная линия MR_Σ – линия общего предельного дохода монополиста, представляющая горизонтальную сумму МR_A и MR_B.

Общий объем выпуска Q определяется пересечением MC и MR_Σ. Проходящая через точку пересечения Е горизонтальная линия EMR – линия равного предельного дохода. Точки пересечения этой линии с линиями предельного дохода МR_A и MR_B позволяют определить объемы продаж и цен для каждого рынка. На рынке А будет реализовано Q_A единиц товара по цене Р_A, на рынке В – Q_B единиц товара по цене Р_B. При таком решении окажется, что МR_A = MR_B == MR_Σ = MC.

Поскольку предельные доходы двух рассматриваемых рынков равны и, как мы уже знаем, можно написать равенство:

(7.8)

Очевидно, что при одинаковой эластичности спроса (e_A = e_B) ценовая дискриминация невозможна (Р_A = P_B). Если же эластичность спроса на разных рынках различна, то там, где она больше, ниже цена (е_A>e_B, Р_A<Р_B).

В целом выпуск в условиях ценовой дискриминации выше, чем в условиях простой монополии и приближается к тому же уровню, что и при совершенной конкуренции. Некоторые товары и услуги вообще не могли бы производиться без ценовой дискриминации при их реализации. В этом одна из причин того, что государство обычно поддерживает проведение такой политики и само проводит ее. Другая причина в том, что ценовая дискриминация уменьшает различия в реальных доходах потребителей.

Однако нельзя считать, что ценовая дискриминация, безусловно, выгодна обществу; она может сопровождаться неэффективным межотраслевым распределением ресурсов. Дело в том, что увеличение производства за пределы, определяемые равенством МС = MR, означает, что теперь каждая дополнительная единица продукции производится с затратами, превышающими цену спроса на эту единицу, и поэтому есть смысл поискать другую сферу приложения дополнительных затрат.