Глоссарий. Активное предложение – это все виды стимулирования, которые требуют активного и избирательного участия потребителя

Активное предложение – это все виды стимулирования, которые требуют активного и избирательного участия потребителя.

Акцизы – это косвенные налоги, включаемые в цену товара и оплачиваемые покупателями.

Альтернативная выгода – это стоимость товаров, от производства которых следует отказаться, чтобы получить какое-то количество данного товара.

Анализ внешней среды – процесс, посредством которого разработчики стратегического плана контролируют внешние по отношению к организации факторы, чтобы определить возможности и угрозы для организации.

Атаковая стратегия – стратегия конкурентной борьбы, используемая рыночным претендентом в борьбе за рынки сбыта.

Внутрифирменные или трансфертные цены – это цены, применяемые внутри предприятия (фирмы) при реализации продукции между подразделениями предприятия (фирмы), а также между различными предприятиями, но входящими в одну ассоциацию, организационную форму.

Жизненный цикл товара – это концепция, которая описывает его сбыт, ценообразование с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка.

Измерительная функция цены – выступает как количество денег (товаров и услуг), уплачиваемое и получаемое за единицу товара или услуги.

Имитационное тестирование рынка – испытание продукта в условиях, имитирующих реальные условия.

Инжиниринг – это совокупность интеллектуальных видов деятельности, имеющих целью обеспечение оптимальных результатов от капитальных и других затрат.

Контрольное тестирование рынка – это создание специальных панелей магазинов, которые согласны за определенную плату испытать различные методы продажи продукта.

Маркетинговые исследования – это систематический сбор, отображение и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности.

Международный инжиниринг – это деятельность по предоставлению комплекса услуг производственного, коммерческого и научно-технического характера, оказываемых как специализированными консультационными фирмами, так и промышленными, строительными и другими фирмами.

Мировые цены – это цены, по которым проводятся крупные экспортные и импортные операции, достаточно полно характеризующие состояние международной торговли конкретными товарами.

Наблюдение – это метод сбора первичной маркетинговой информации об изучаемом объекте путем визуального контроля над выбранными группами людей, действиями и ситуациями. При этом исследователь непосредственно воспринимает и регистрирует все факторы, касающиеся изучаемого объекта и значимые с точки зрения целей исследования.

Объем спроса – это то количество товара (услуг), которое покупатель готов приобрести при данных условиях в течение определенного промежутка времени.

Оптовые цены – это цены, по которым продукция реализуется другим производителям, оптовым сбытовым и торговым организациям, государству, т.е. это цены промежуточного потребления.

Паушальный платеж – это выплата твердо зафиксированной суммы лицензионного вознаграждения единовременно или в два-три приема.

Переменные затраты – это затраты, которые прямо пропорционально зависят от объема выпускаемой продукции.

Предельные издержки – это издержки связанные с производством дополнительной единицы продукции.

Предельный доход – это доход, получаемый при реализации дополнительной единиц продукции

Прибыль (убыток) от реализации продукции (работ, услуг) и товаров – это как разница между выручкой от реализации продукции (работ, услуг) в действующих ценах без налога на добавленную стоимость и акцизов и затратами на ее производство и реализацию.

Прямые затраты – затраты, которыенепосредственно связаны с выпуском конкретного вида продукции и его реализацией.

Равновесная цена – цена, при которой объемы спроса и предложения совпадают.

Равновесная цена – цена, при которой спрос и предложение совпадают.

Равновесное количество товара – количество реализуемого товара при равновесной цене.

Распределительная функция цены – определяет возможность отклонения цены от стоимости продукции в зависимости множества рыночных факторов.

Рациональный выбор производства товаров – это выбор наивысшей эффективности производства товаров.

Розничные цены – это цены, по которым товары и услуги продаются конечным потребителям, населению.

Роялти – это лицензионное вознаграждение в форме периодических отчислений в проценте от прибыли или суммы продаж продукции, произведенной по лицензируемой технологии.

Рынок – это механизм, осуществляющий контакт между покупателями и продавцами товара или услуги.

Рыночная доля – это отношение объема продаж определенного товара данной организации к суммарному объему продаж данного товара, осуществленному всеми организациями, действующими на данном рынке.

Рыночный лидер – организация с наибольшей рыночной долей в отрасли.

Рыночный последователь – организация в отрасли, которая проводит политику следования за отраслевыми лидерами, предпочитает сохранять свою рыночную долю, не принимая рискованных решений.

Рыночный потенциал – это предел, к которому стремится рыночный спрос при приближении затрат на маркетинг в отрасли к такой величине, что их дальнейшее увеличение уже не приводит к росту спроса при определенных условиях внешней среды.

Рыночный претендент – организация в отрасли, которая борется за увеличение своей рыночной доли, за вхождение в число лидеров.

Рыночный спрос – это общий объем продаж на определенном рынке (частном или совокупном) определенной марки товара или совокупности марок товара за определенный период времени.

Селективный спрос – это спрос на определенную марку какого-либо товара; возникновение и развитие этого спроса стимулируется путем концентрации маркетинговых усилий в достаточно узком направлении.

Стандартное тестирование рынка – тестирование рынка, при котором новый продукт помещают в условия, подобные условиям реализации при полномасштабном выпуске продукта.

Стимулирующая функция цены – состоит в оказываемом воздействии на производство и потребление разных товаров.

Текущий рыночный спрос характеризует объем продаж за определенный период времени в определенных условиях внешней среды при определенном уровне использования инструментов маркетинга предприятиями отрасли.

Товар – это изделие, которое характеризуется тремя основными свойствами: предназначается для удовлетворения определенных потребностей; производится производителем для продажи; приобретается посредством покупки по установленной на рынке цене.

Уравновешивающая функция цены – способность рыночных (конкурентных) сил синхронизировать решения о продажах и покупках, исключающая излишки и нехватки продукта.

Условно-постоянные затраты – затраты, которыене зависят непосредственно от объема выпускаемой продукции.

Учетная функция цены – сущность цены, денежное выражение стоимости потребности в той или иной продукции.

Функция цены как критерия рационального размещения производства – проявляется в том, что с помощью механизма цен для получения более высокой прибыли осуществляется перелив капиталов из одного сектора экономики в другой и внутри отдельных секторов туда, где норма прибыли более высокая.

Ценовая дискриминация – монополистическая конкуренция, при которой в один и тот же момент один и тот же продукт продается разным покупателям по разным ценам, причем разница в ценах не оправдана различиями в издержках производства этого продукта.

Ценовая конкуренция – это конкурентная борьба посредством изменения цен на товары.

Ценовая эластичность спроса характеризует чувствительность покупателей к изменениям цены с точки зрения объема товара, который они приобретают, и определяется отношением относительного изменения величины спроса (в %) к относительному изменению цен (в %).

Ценообразование – процесс формирования цен на товары и услуги.

Экономика – это выбор товаров и услуг для производства, а также выбор между потреблением и сбережением в условиях ограниченных ресурсов.

Эффективность производства товаров – соизмерение полезности производства разных товаров.

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНтСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

Государственное Образовательное Учреждение

Высшего Профессионального Образования

«Дальневосточный государственный гуманитарный университет»

Кафедра «Менеджмент, финансы и право»

«Утверждаю»:   Заведующий кафедрой «Менеджмент, финансы и право»   _____________________ Е.В. Кручай   «15» сентября 2009 г.

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ

«ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ»

Специальность: 080507.65 «Менеджмент организации»

Курс 5

Семестр 9