Анализ причин спада

Анализ ситуации, угрожающей кризисом, начинается с отраслевого анализа. Необходимо выяснить, определяются ли причины спада в корпорации ее индивидуальным поведением или являются следствием более общих причин, вызвавших спад в отрасли в целом. Обычно ответ на последний вопрос известен или его легко найти из данных, публикуемых в прессе или интернете, которые отражают динамику отраслевого развития.

Сначала необходимо определиться, что понимается под спадом в отрасли. В самом общем представлении спад — это такая ситуация, когда спрос ниже, чем максимальный объем производства. Экономическая теория утверждает, что результатом этой избыточной мощности в отрасли является возникновение в ней определенной системы действий. Эти действия разрабатываются с целью увеличения объема продаж, чтобы поддерживать использование производства в полном объеме. Все это может выражаться в форме войны цен. Также вероятно, что компании будут покидать эту отрасль, так как предельный (маржинальный) производитель более не может действовать с выгодой.

Причины спада можно разделить на внешние и внутренние. Приведем список наиболее распространенных.

Внешние факторы:

§ изменение технологий;

§ изменение социальных ценностей или моды;

§ насыщение конкретных сегментов рынка;

§ действия конкурентов;

§ изменения в структуре отрасли;

§ снижение отраслевых продаж.

Внутренние факторы:

§ плохое управление;

§ недостаточный финансовый контроль;

§ недостаточные усилия в области маркетинга;

§ неудачные приобретения и слияния;

§ слабое управление производством (операциями);

§ чрезмерное расширение торгово-промышленной деятельности;

§ недостаточно просчитанные вклады в крупные проекты.

Рассмотрим их более подробно.