| Характеристики
| Стратегическое значение
|
| Размер рынка
| Маленькие рынки менее привлекательны для компаний, чем большие
|
| Темп роста рынка
| Быстрорастущие рынки привлекают новых конкурентов, замедление темпов роста рынка усиливает конкуренцию и приводит к вытеснению слабых компаний
|
| Степень вертикальной интеграции
| Увеличивает требования к стартовому капиталу, влияет на характер конкуренции и уровень издержек производства у сильно и слабо интегрированных компаний
|
| Быстрое изменение технологии
| Повышает риск вхождения в отрасль, т.к. оборудование и механизмы часто устаревают до того, как полностью амортизируются
|
| Быстрое совершенствование продукции
| Сокращает жизненный цикл товара (услуги), увеличивает риск ввиду опасности быстрого выведения на рынок новых моделей товара конкурентами
|
| Степень дифференциации продукции
| Чем ниже дифференциация, тем сильнее давление покупателей, поскольку им легче перейти от одного производителя к другому
|
| Возможность экономии на масштабе
| Увеличивает объем производства и долю рынка, необходимые для обеспечения конкурентоспособного уровня издержек на единицу продукции
|
| Степень загрузки производственных мощностей
| Излишек производственных мощностей в отрасли приводит к падению цен и доходов компании. Недостаток мощностей — к росту обоих показателей
|
| Входные барьеры
| Высокие входные барьеры уменьшают вероятность появления в отрасли новых конкурентов
|
| Прибыльность отрасли
| Высокоприбыльные отрасли привлекают на рынок новые компании, низкоприбыльные стимулируют уход компаний в другие отрасли
|
