Тема 6. Продуктовая дифференциация

Природа продуктовой дифференциации. Экономическое содержание и проблемы продуктовой дифференциации. Показатели продуктовой дифференциации. Типы продуктовой дифференциации. Модель «линейного города» Хотеллинга, модель «кругового города» Салопа, модель «выбора направления дифференциации» Ланкастера. Роль рекламы в дифференциации продукта. Модель расходов на рекламу. Условие Дорфмана-Штайнера.

Вопросы для обсуждения:

1. Природа и типы продуктовой дифференциации. Модель Чемберлена

2. Показатели продуктовой дифференциации

3. Горизонтальная дифференциация и ее модели

4. Вертикальная дифференциация

5. Роль рекламы в дифференциации продукта. Модель расходов на рекламу

Литература

Основная:

1. Басовский Л.Е. Экономика отрасли: Учеб. пособие. – М: ИНФРА-М, 2009. – 145 с., с. 58-75.

2. Розанова Н. Экономика отраслевых рынков: учебник. – М.: Издательство Юрайт; ИД Юрайт, 2011. – 906 с.

3. Рой Л.В., Третьяк В.П. Анализ отраслевых рынков: Учебник. – М: ИНФРА-М, 2008. – 442 с., с. 44-89.

Дополнительная:

1. Авдашева С.Б., Розанова Н.М., Теория организации отраслевых рынков. М., 1998., Гл. 6.

2. Шерер Ф.М., Росс Д. Структура отраслевых рынков. М., 1997. Гл. 16.

3. Тироль Ж. Рынки и рыночная власть СПб., 2000. Т.1, гл.2; Т.2 гл. 7.

4. Розанова Н. Экономика отраслевых рынков: учебник. – М.: Издательство Юрайт; ИД Юрайт, 2011. Гл. 10.

5. Третьяк В. Дифференциация продукта на отраслевом рынке // РЭЖ. 2001. № 9.

6. Хэй Д., Моррис Д. Теория организации промышленности. СПб., 1999. Т.1 гл. 4-5, т.2 гл 17.2.

7. Самуэльсон П. Монополистическая конкуренция – революция в теории. В сб. Теория фирмы. Спб., 1995.

Литература для обязательного самостоятельного изучения:

1. Шмалензи Р. Реклама и рыночная структура. В сб. Вехи экономической мысли. Теория отраслевых рынков. Т.5. Под общ. Ред. А.Г. Слуцкого. – СПб.: Экономическая школа.2003. С.179-211.

2. Чемберлен Э. Теория монополистической конкуренции: (Реориентация теория стоимости). – М.: Экономика, 1996.

3. Габжевич Ж.Я., Тиссе Ж.-Ф. О природе конкуренции пери дифференцированном продукте. В: Вехи экономической мысли, т.5, 2003.

4. Милгром П., Робертс Дж. Ценовые и рекламные сигналы качества продукции. В: Вехи экономической мысли, т.5, 2003.