Решение. Для того, чтобы определить какая цена будет наиболее приемлемой с точки зрения получения наибольшей прибыли и рентабельности производства необходимо посчитать

Для того, чтобы определить какая цена будет наиболее приемлемой с точки зрения получения наибольшей прибыли и рентабельности производства необходимо посчитать прибыль за минусом всех затрат (прямые переменные затраты на единицу продукции умноженные на ожидаемый объем продаж в год; годовые постоянные затраты; капитальные вложения будем брать из расчета за один год, так как в условии дан срок окупаемости 8 лет), а затем вычесть сумму налога на прибыль, который по условиям равен 20 %. В конце посчитать рентабельность производства по каждому проекту, чтобы окончательно сделать выводы о том, какая цена будет наиболее приемлемой с точки зрения получения наибольшей прибыли и рентабельности производства.

Ожидаемая выручка для каждого варианта:

TR = P*Q

1) 1800*3000 = 5400000 руб.

2) 1650*4000 = 6600000 руб.

3) 1500*4500 = 6750000 руб.

Ожидаемые прямые затраты на единицу продукции:

TVC = AVC*Q

1) 3000*1200 = 3600000 руб.

2) 4000*1000 = 4000000 руб.

3) 4500*950 = 4275000 руб.

Капитальные вложения – срок окупаемости 8 лет:

1) 2400000/8 = 300000 руб.

2) 3200000/8 = 400000 руб.

3) 3000000/8 = 375000 руб.

Себестоимость (валовые издержки):

TC = TVC + TFC

Руб.

2) 4000000 + 360000 + 400000 = 4760000 руб.

3) 4275000 + 360000 + 375000 =5010000 руб.

Валовая прибыль для каждого варианта:

ВП = TR – TC

1) 5400000 - 4260000 = 1140000 руб.

2) 6600000 - 4760000 = 1840000 руб.

3) 6750000 - 5010000 = 1740000 руб.

Рассчитаем налоги из ожидаемой прибыли – 20%:

1) 1140000*20% = 1140000*0,2 = 228000 руб.

2) 1840000*20% = 1840000*0,2 = 368000 руб.

3) 1 740 000*20% = 1 740 000*0,2 = 348 000 руб.

Чистая прибыль для каждого варианта:

ЧП = ВП – 20%

1) 1140000 - 228000 = 912000 руб.

2) 1840000 - 368000 = 1472000 руб.

3) 1740000 - 348000 = 1392000 руб.

Рентабельность производства для каждого варианта:

R =

1) 1 140 000/4 260000*100% = 27%

2) 1 840 000/4 760000*100% = 39%

3) 1 740 000/5 010000*100% = 35%

Рентабельность основной деятельности для каждого варианта:

R =

1) 1140000/5400000*100% = 21%

2) 1840000/6600000*100%= 28%

3) 1740000/6750000*100%= 26%

Полученные результаты сведем в таблицу (таблица 2)

Таблица 2

	1 вариант	2 вариант	3 вариант
Ожидаемая выручка, тыс. руб.
Ожидаемые прямые затраты на ед. продукции, тыс. руб.
Годовые постоянные затраты, тыс. руб.
Капитальные вложения, тыс. руб.
Итоговые затраты, тыс. руб.
Валовая прибыль, тыс. руб.
Налоги 20%, тыс. руб.
Чистая прибыль, тыс. руб.
Рентабельность основной деятельности в %
Рентабельность производства в %

Вывод: наиболее приемлемый второй вариант, т.к. предполагается наибольшая прибыль и рентабельность производства также наибольшая при этой цене.

Задача 2

Определите свободную розничную цену автомагнитол «Урал-171SА» и «Урал-131SА», используя метод балловых оценок.

Исходные данные:

1. Для расчета себестоимости одного балла принята автомагнитола «Урал-171SА», себестоимость которой составляет 1000 руб.

2. Коэффициент классности автомагнитолы «Урал-131SА» установлен в размере 1,25.

3. Балловая оценка различных параметров указанных марок фотоаппаратов приведена в таблице.

Таблица 3

Марка	Удобство использования	Мощность	Надежность	Дизайн	Сумма баллов
«Урал-171SА»
«Урал-131SА»

4. Уровень рентабельности, рассчитанный предприятием на автомагнитолу «Урал-171SА», составляет 30% себестоимости.

5. «Урал-131SА» - 40% себестоимости.

6. Налог на добавленную стоимость – 18%.

7. Торговая надбавка – 15%.

Решение

Установим коэффициенты весомости различных параметров для автомагнитол «Урал-171SА» и «Урал-131SА», каждый из которых равняется отношению количества баллов определенного параметра к сумме баллов для каждого вида автомагнитол (таблица 4)

Таблица 4

Марка	Удобство использования	Мощность	Надежность	Дизайн
Весомость V1	Весомость V2	Весомость V3	Весомость V4
«Урал-171SА»	24/90=0,3	35/90=0,4	18/90=0,2	13/90=0,1
«Урал-131SА»	26/95=0,3	40/95=0,4	15/95=0,2	14/95=0,1

Корректировка бальных оценок по соответствующему коэффициенту весомости.

Полученные баллы суммируем:

УК «УРАЛ-171SА» = 24*0,3+35*0,4+18*0,2+13*0,1=7,2+14,0+3,6+1,3=26,1

УК «УРАЛ-131SА» = 26*0,3+40*0,4+15*0,2+14*0,1=7,8+16,0+3,0+1,4=28,2

Определим себестоимость нового изделия (автомагнитола «Урал»-131SА»):

P_нов = P_бал

Где N_i1 – бальная оценка i-го параметра нового изделия

Vi – весомость i-го параметра нового изделия

P_нов = 38,3*(26*0,3+40*0,4+15*0,2+14*0,1) = 38,3*28,2 = 1080,06 руб.

Список литературы

1. Калита Н.С., Кожуховский И.О. Ценообразование в условиях рынка. - К.: УкрНИИНТИ, 1991. - 57 с.

2. Желтякова И., Маховикова Г., Пузыня Н. Цены и ценообразование: Краткий курс: Учебн. пособие. – СПб.: Питер, 1999.-112с.

3. Пунин Е.Н. Ценообразование в международной торговле. – М.: Международные отношения, 1986. – 358 с.

4. Цены и ценообразование: Учебн./ Под ред. АА. Дерябина. – 2-е изд. – М.: Финансы и статистика, 1985. – 182 с.

5. Цены и ценообразование: Учебн./ Под ред. Салимжанова И.К.. – 2-е изд. – М.: Финанстатинформ, 2001.