Тема: Сегментирование рынка. Метод группировок при сегментации рынка заключается в последовательной разбивке совокупности объектов на группы по наиболее

Метод группировок при сегментации рынка заключается в …

			последовательной разбивке совокупности объектов на группы по наиболее значимым признакам, при этом один из признаков выделяется в качестве системообразующего
			проведении «двойной» сегментации: по продуктам и по потребителям
			определении выгод, которые интересуют потребителей, и оценка их важности
			комбинации переменных, характеризующих функции, потребителей и технологии

Решение:

Выделяют следующие методы сегментации:

метод сегментации по выгодам;

метод построения сетки сегментации;

метод многомерной классификации;

метод группировок;

метод функциональных карт.

Метод группировок состоит в последовательной разбивке совокупности объектов на группы по наиболее значимым признакам. При этом один из признаков выделяется в качестве системообразующего. Формируются подгруппы, в которых значимость этого признака значительно выше, чем во всей совокупности потенциальных потребителей данного товара.

Соловьев, Б. А. Маркетинг: учеб. / Б. А. Соловьев. – М.: ИНФРА-М, 2005. – С. 84. – (Допущено Министерством образования Российской Федерации в качестве учеб. пособия для слушателей образоват. учреждений, обучающихся по программе МВА и другим программам подготовки управленческих кадров).

ЗАДАНИЕ N 2 сообщить об ошибке