Алгоритм формирования цены на предприятии

Алгоритм формирования цены на предприятии включает следующие этапы:

1. Исследование рынка покупателей продукции: уровень конкуренции на рынке; выделение основных конкурентов; уровень платежеспособного спроса.

2. Обоснование цели ценообразования: максимизация прибыли; выживаемость на рынке; удержание определенного сегмента рынка.

3. Исследование спроса: уровень спроса на продукцию; чувствительность поведения покупателей к уровню цены.

4. Исследование масштаба издержек: максимальный уровень ценыопределяется платежеспособным спросом; минимальный уровень цены определяется себестоимостью; удельный вес постоянных и переменных издержек в себестоимости; значение валовой или маржинальной прибыли.

5. Исследование уровня налоговой нагрузки: косвенные налоги в цене; удельный вес налогов и др. обязательных платежей в цене; налогообложение прибыли.

6. Исследование цен конкурентов: покупательские преимущества товара; достоинства и недостатки товаров конкурентов по сравнению с данным товаром; цены на товары конкурентов.

7. Обоснование метода ценообразования: методы, основанные на издержках производства; методы, ориентированные на потребительские свойства продукции; методы, основанные на анализе уровня конкуренции.

8. Обоснование ценовой стратегии и политики: определение ценовой стратегии и политики предприятия на данном рынке или сегменте рынка.

9. Учет психологических факторов: местоположение, уровень обслуживания; психологический уровень цены.

10. Установление окончательной цены: устанавливается цена, соответствующая ценовому образу фирмы и ее ценовой политике.