Тема 10. Разработка маркетинговой и товарной стратегии предприятия

1. Маркетинг необходим при следующих условиях:

1) Насыщение рынка товарам, т.е. при рынке покупателя

2) Дефиците товаров на рынке, т.е. при рынке производителя

3) Острой конкуренции в борьбе за покупателя

4) При свободных рыночных отношениях

Правильный ответ: 1, 3, 4

2. От маркетинга можно отказаться при наличии таких условий:

1) Дефиците товаров на рынке

2) При жестком государственном контроле за объемами и номенклатурой выпускаемой продукции

3) При полной самостоятельности предприятий

Правильный ответ: 1, 2

3. При составлении плана маркетинга следует использовать такие принципы, как:

1) Понимание потребителя

2) Достижение прибыли любой ценой

3) Слабый учет потребностей потребителя

Правильный ответ: 1

4. Принцип борьбы за потребителя заключается в:

1) Борьбе за самого потребителя

2) Борьбе за сбыт товаров

3) Борьбе за достижение прибыли любой ценой

Правильный ответ: 1

5. Принцип максимального приспособления производства к требованиям рынка заключается в следующем:

1) Предприятие навязывает свою продукцию потребителю

2) Ставит производство товаров и услуг в зависимость от запросов рынка

3) Производит товары и услуги в размере требуемом рынком

Правильный ответ: 2, 3

6. В план маркетинга включаются следующие пункты:

1) Цели и стратегии маркетинга

2) Установление цен на продукцию

3) Методы стимулирования продаж

4) Организация послепродажного обслуживания клиентов

5) Реклама

Правильный ответ: 2, 3, 4, 5

7. В план маркетинга как правило не входят такие разделы, как:

1) Установление цен на продукцию

2) Формирование общественного мнения о товарах

3) Определение издержек на изготовление продукции

Правильный ответ: 3

8. В концепции маркетинговой деятельности входят:

1) Совершенствование товара

2) Снижение затрат на изготовление продукции

3) Организация нормирования труда

4) Сбытовая

5) Потребительская

Правильный ответ: 1, 2, 4, 5

9. В концепцию совершенствования производства входят:

1) Совершенствование структуры управления

2) Снижения издержек и на их базе цен

3) Повышение качества продукции

Правильный ответ: 2, 3

10. Концепция совершенствования товара базируется на следующих принципах:

1) Повышение качества продукции

2) Снижение затрат на изготовление единицы продукции

3) Улучшение характеристик изделия

4) Повышение удобства при эксплуатации

Правильный ответ: 1, 3, 4

11. В основу сбытовой концепции положены следующие принципы:

1) Увеличение расходов на рекламу

2) Стимулирование продаж

3) Повышение качества продукции

Правильный ответ: 1, 2

12. Потребительская концепция базируется на следующих принципах:

1) Повышение качества продукции

2) Усиление конкурентной борьбы

3) Применения методов недобросовестной конкуренции

Правильный ответ: 2

13. Добросовестная конкуренция включает в себя:

1) Снижение издержек

2) Повышение качества продукции

3) Продвижение на рынок новых товаров

4) Распространение сведений о качестве продукции конкурентов

Правильный ответ: 1, 2, 3

14. Недобросовестная конкуренция включает следующие принципы:

1) Распространение ложных сведений о качестве продукции конкурентов

2) Использование торговых марок других фирм

3) Повышение качества продукции

4) Выпуск новых товаров на рынок

Правильный ответ: 1, 2

15. В комплексе маркетинговых мероприятий обычно включаются:

1) Изучение поведения потребителей на рынке

2) Анализ возможностей фирмы по насыщению рынка

3) Оценка перспектив развития выпускаемых товаров

4) Снижение издержек на изготовление продукции

5) Развитие форм оплаты труда

Правильный ответ: 1, 2, 3

16. В процессе сбыта товаров наибольшее внимание следует уделять:

1) Анализу форм и каналов сбыта

2) Повышению качества продукции

3) Изучению конкурентов

4) Определению сегмента рынка

Правильный ответ: 1, 3, 4

17. При выборе сегмента рынка потребительских товаров следует особо учитывать

1) Определение групп покупателей по возрасту

2) Определение групп покупателей по доходам

3) Повышение качества продукции

Правильный ответ: 1, 2

18. При определении сегмента рынка по товарам длительного пользования следует принимать во внимание:

1) Определение групп покупателей по возрасту

2) Определение групп покупателей по доходам

3) Учет сложившихся требований к товарам

Правильный ответ: 2, 3

19. Планирование сегментации включает в себя следующие этапы:

1) Определение требований потребителей в отношении товаров и услуг

2) Разработка групп потребителей сходного профиля

3) Отсутствие учета деятельности конкурентов

4) Определение места предприятия на рынке

Правильный ответ: 1, 2, 4

20. Процесс планирования новой продукции включает в себя следующие этапы:

1) Создание новых товаров

2) Экономический анализ

3) Разработка продукции

4) Снижение затрат на изготовление продукции

5) Пробный маркетинг

Правильный ответ: 1, 2, 3, 5

21. В обозначении товарных марок применяются следующие их типы:

1) Фирменное имя

2) Фирменный знак

3) Торговый знак

4) Символ покупателя

Правильный ответ: 1, 2, 3

22. Стимулирование сбыта включает в себя:

1) Стимулирование продавца

2) Стимулирование покупателя

3) Стимулирование персонала соответствующего отдела на предприятии

Правильный ответ: 1, 3

23. К видам рекламы относятся следующие:

1) Информационная

2) Избирательная

3) Сравнительная

4) Навязывающая

5) Напоминающая

Правильный ответ: 1, 2, 3, 5

24. В структуре рекламы можно выделить следующие составные части:

1) Умение привлечь внимание

2) Умение эмоционально воздействовать на потребителя

3) Шаблонность

4) Информативность

Правильный ответ: 1, 2, 4

25. Для разработки рекламы следует использовать такие принципы, как:

1) Умелое распределение информации

2) Использование стандартных приемов

3) Использование традиций, вкусов, привычек

Правильный ответ: 1, 3

Тема 11. Производственное планирование и бизнес-план предприятия

1. В совершенствование методологии планирования входят:

1) Повышение научно-технического обоснования планов

2) Широкое внедрение норм и нормативов

3) Применение межотраслевого баланса

Правильный ответ: 1, 2

2. В планировании применяются следующие виды норм:

1) Нормы затрат живого труда

2) Нормы затрат материалов

3) Нормы продолжительности освоения новой техники

4) Нормы времени на обработку документов

Правильный ответ: 1, 2, 3

3. В план развития предприятия включаются следующие разделы:

1) Производственная программа

2) План капитального строительства

3) План по расчету норм и нормативов

4) Финансовый план

5) План мероприятий по охране природы

Правильный ответ: 1, 2, 4, 5

4. Центральным разделом плана развития предприятия является:

1) План по труду и кадрам

2) Производственная программа

3) План капитальных вложений и капитального строительства

4) Финансовый план

Правильный ответ: 2

5. В производственную программу включаются:

1) Темпы роста товарной продукции

2) Производство важнейших видов продукции в натуральном выражении

3) Задание по снижению норм расхода материалов на изготовление продукции

Правильный ответ: 1, 2

6. В состав товарной продукции включается:

1) Готовая продукция

2) Услуги промышленного характера для реализации другим предприятиям

3) Полуфабрикаты на сторону

4) Незавершенное производство

5) Продукция вспомогательных цехов на сторону

Правильный ответ: 1, 2, 3, 5

7. В состав чистой продукции включается:

1) Прибыль

2) Заработная плата

3) Амортизация

Правильный ответ: 1, 2

8. В состав бизнес-плана включаются следующие разделы:

1) Краткая характеристика проекта

2) Характеристика товара

3) Анализ рынка

4) План по труду и кадрам

5) План по снижению норм расхода материалов на изготовление продукции

6) Финансовые ресурсы

7) Информационные ресурсы

Правильный ответ: 1, 2, 3, 4, 6, 7