Региональный маркетинг

При рассмотрении первого вопроса темы важно исходить из того, что любое планирование можно определить как процесс подготовки управленческого решения, основанный на обработке исходной информации и включающий в себя выбор и научную подготовку целей, определение средств и путей их достижения посредством сравнительной оценки альтернативных вариантов и принятия наиболее приемлемого из них в ожидаемых условиях развития. Сущность экономического планирования заключается в том, чтобы на основе сознательного использования системы объективных экономических законов, основных положений и выводов экономической теории, накопленного опыта и хозяйственной практики обеспечить научно обоснованное руководство развитием хозяйства посредством использования системы плановых документов.

Экономическое планирование осуществляется на различных уровнях управления территориальным развитием. На уровне народного хозяйства страны существует макроэкономическое планирование; на уровне региона как субъекта Российской Федерации - региональное (территориальное) планирование; на уровне предприятия как первичного звена экономики - микроэкономическое планирование. Региональное планирование, таким образом, является средним, связующим, звеном в иерархиях управления экономическими системами.

Обратите внимание на то, что использование планирования в управлении региональной экономикой позволяет:

определить место, роль и функции регионов в макроэкономической системе хозяйствования;

определить долгосрочные приоритеты развития регионов в трансформируемой экономике;

обосновать экономические и организационные механизмы реализации целей развития регионов;

сконцентрировать усилия и ресурсы на реализацию имеющегося в регионе потенциала.

Запомните, что планирование региональным развитием объединяет две основные логические и хронологические фазы: разработку стратегии развития региона и разработку тактики по реализации стратегических целей. Тактическое планирование принимает форму конкретных программ регионального развития на средне и краткосрочную перспективу.

Прежде чем приступить к рассмотрению подходов в разработке региональной стратегии необходимо затронуть вопрос о стратегии территориального развития страны в целом. В самом общем виде стратегия территориального развития страны заключается в максимальном использовании благоприятного и минимизации негативного воздействия территориальных факторов, природно-географических и социально-исторических условий региона на социально-экономическое развития России.

При рассмотрении темы обратите также внимание и на то, что в региональном стратегическом планировании выделяют четыре уровня исследования и реализации территориальной стратегии:

общегосударственный уровень - стратегия территориального развития страны в целом;

межрегиональный уровень - стратегия решения крупных межрегиональных проблем;

региональный уровень, относящийся к компактным экономическим районам, отдельным регионам и субъектам Федерации.

внутри региональный уровень.

Далее, в рамках второго вопроса, необходимо детально проработать этапы разработки и реализации регионального стратегического плана и особенность стратегического планирования в условиях современной ситуации в России.

В рамках изучения третьего вопроса основное внимание уделить назначению, видам и структуре целевых комплексных программ.

Рассмотрение вопросов темы, раскрывающих прикладное значение регионального маркетинга, необходимо начинать с изучения сущности регионального маркетинга, его отличий от маркетинга предприятия и макромаркетинга. Далее необходимо изучить инструменты регионального маркетинга, их роль в обеспечении конкурентоспособности региона как на рынках страны, так и на международных рынках.

Вопросы для самоконтроля.

В чем состоит сущность экономического планирования? Какие преимущества можно получить используя экономическое планирование в управлении региональным развитием?

Из каких этапов можно представить процесс разработки региональной стратегии?

Какое место занимает программирование в системе стратегического планирования региональным развитием?

Какие виды целевых программ Вы можете назвать?

Какие разделы должна включать целевая региональная программа?

В чем заключается сущность регионального маркетинга?

Какие инструменты маркетинга по реализации целей социально-экономического развития в регионе Вы знаете? Дайте характеристику отдельным инструментам регионального маркетинга.