Тема 9. Реклама : сущность и функции

Реклама: понятие, сущность и функции. История возникновения и развития рекламы. Социально-психологические основы рекламы. Правовые основы рекламной деятельности. Классификация рекламных средств. Основные признаки классификации рекламных средств. Элементы рекламных средств и требования к ним. Выбор рекламных средств. Рекламные средства и рекламные технологии. Реклама в прессе. Печатная реклама. Аудиовизуальная реклама. Радио- и телереклама. Выставки и ярмарки. Рекламные сувениры. Прямая почтовая реклама. Наружная реклама. Компьютеризированная реклама. PR-технологии вокруг рекламных агентств. Рекламные агентства и их функции. Организация взаимоотношений участников рекламного процесса. Планирование рекламной работы в организации. Организация и планирование рекламных кампаний. Эффективность рекламной деятельности. Экономическая и психологическая эффективность рекламных технологий. Социальная реклама: понятие и функции. Элементы рекламы в деятельности социальных служб. Значение рекламы в сфере социально-культурного сервиса и туризма. Роль рекламы в продвижении произведений искусства в общественное сознание. Рекламные PR-акции в сфере удовлетворения культурно-эстетических потребностей.