Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Цель - изучить особенности формирования и реализации маркетинговой политики при выходе на внешние рынки
Задачи:
- рассмотреть этапы эволюции маркетинга по мере глобализации экономики;
- выявить особенности разработки комплекса маркетинга при выходе на внешний рынок;
- изучить альтернативные стратегии выхода предприятия на международный рынок.
План:
1. Сущность и эволюция международного маркетинга
2. Комплекс и среда международного маркетинга
Необходимость формирования позитивного имиджа фирмы в МБ и функции PR. Ценовая политика и рекламная компания как имиджевые регуляторы деятельности фирмы. PR и пропаганда. Функции PR.
Составляющие деятельности PR. Практика рекламы в области PR. Факторы успешности рекламной деятельности. Нейминг и его роль в международном бизнесе. Брендовый имидж.
Реклама в СМИ, ее разновидности. Особенности рекламы в печатных СМИ, на телевидении и радио. Преимущества и недостатки размещения рекламы в различных СМИ. Реклама в Интернете.
Литература:
1. Важенина И.С., Важенин С.Г. Имидж, репутация и бренд территории.// «ЭКО» – 2008. – №8.-с.3.
2. Международный маркетинг-менеджмент: курс лекций с пакетом учебно-методической поддержки/Под общ.ред. проф. В.И. Черенкова.- Ростов н/Д:Феникс, 2007.
3. Практические занятия
Дата публикования: 2015-04-07; Прочитано: 217 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!