Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Модели последовательного международного жизненного цикла товара иллюстрируют рис. 1 и 2.
Рис.1 Модель последовательного международного жизненного цикла
Модель А (рис. 1) соответствует приведенному выше описанию. Но, учитывая тот факт, что в процессе развития последовательного международного жизненного цикла имеет место экспорт из стран, куда переместилось производство, и импорт в страны, где есть спрос, а производства уже нет (процесс интернационализации продукта), международный жизненный цикл товара может быть представлен в виде модели В (рис. 2, кривые: 1 — страна происхождения нового товара, 2 — страна (страны) такого же уровня развития, 3 — развивающиеся страны).
Рис. 2. Модель последовательного международного жизненного цикла
Продолжительность последовательного жизненного цикла товара зависит от возможности компании развивать бизнес в стране более низкого уровня развития по отношению к предшествующей.
Глобализация международного маркетинга сопровождается стремлением ТНК сокращать международный жизненный цикл товара путем выведения новинки одновременно на несколько зарубежных рынков.
Главным фактором такой стратегии является не уровень экономического развития принимающей страны, а стремление обеспечить конкурентные преимущества на мировых рынках и реализовать стратегию технологического прорыва.
Такая модель синхронного международного жизненного цикла характерна для новинок высокотехнологичной продукции. Она соответствует глобальному маркетингу по способу охвата рынков и синхронному маркетингу по времени выведения новинки на зарубежные рынки (рис. 3).
Синхронный маркетинг позволяет в значительной степени избежать пиратства, а в отсутствие национального производства аналогичного товара в принимающей стране компания обеспечивает для себя монопольное владение рынком на определенный период времени.
Отметим, что кроме последовательного и синхронного существует авангардный жизненный цикл товара (авангардный маркетинг): новинка сначала реализуется на внешнем рынке, а затем на внутреннем.
Рис. 3. Модель синхронного международного жизненного цикла
Дата публикования: 2015-06-12; Прочитано: 587 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!