Понятие цены и принципы ее формирования

Цена является денежным выражением стоимости и представляет собой количество денег, которое покупатель платит продавцу за единицу продаваемого товара. Ценообразование (его механизм) основывается на единых принципах:

• цена должна отражать общественно необходимые затраты труда;

• обеспечивать возмещение издержек производства и обращения;

• обеспечивать определенный размер прибыли.

Функции цены:

1. Измерительная. С помощью цены измеряется ценность товара, точнее товарной единицы (шт., кг, м).

2. Регулирование производства и обращения. Это осуществляется посредством уравновешивания спроса и предложения на товары. В процессе саморегулирования устанавливается и сама рыночная цена. Высокие цены ограничивают потребление ресурсов, низкие цены возбуждают спрос.

3. Стимулирующая функция. Цена заинтересовывает производителей в производстве выгодной, рентабельной продукции, и угрожает разорением убыточному бесприбыльному производству.

4. Социальная функция (в определенной мере), так как от нее зависит объем и структура потребления материальных благ и услуг, потребительский бюджет.

Различают следующие виды цен:

1. Государственные цены. Это цены, которые устанавливаются государством или его структурами. Государственные цены - значит централизованно назначаемые, регулируемые государственными органами. При государственном ценообразовании цена определяется по формуле:

Цгос. = Сс + П,

где Сс - себестоимость продукции, определяемая величиной издержек производства на ее изготовление и реализацию;

П - прибыль, определяемая по нормативу рентабельности.Принимается обычно 0,2 - 0,3.

Отсюда:

Ц=Сс(1+R),

где, R - нормативный уровень рентабельности.

2. Рыночные цены - результат торга между продавцом и покупателем, их взаимного соглашения.

а) цена спроса - это рыночная цена, которая складывается в условиях значительного превышения предложения над спросом.

В данном случае рыночная цена товара может быть намного ниже его стоимости.

В этом случае в рыночной экономике происходит следующее: часть предприятий, производящих данный товар, затраты на производство которого велики, не способна выдержать ценовую конкуренцию, и поэтому разорится. В результате предложение уменьшится, уравняется со спросом и рыночная цена повысится.

б) цена предложения - рыночная цена, складывающаяся на рынке продавца, т.е. при таком состоянии рынка, когда спрос превышает предложение.

В этом случае цена превышает рыночную стоимость товара. В свободной рыночной экономике это приводит к тому, что происходит перелив капиталов в те отрасли экономики, где действует цена предложения, где существует продавец. В результате расширяется производство тех товаров, на которые действует цена предложения, и, в конечном счете, происходит снижение рыночной стоимости этих товаров.

в) цена рыночного равновесия - рыночная цена, уравновешивающая спрос и предложение или складывающаяся при полном их соответствии.

Величина спроса показывает количество товаров, которое желают и могут купить потребители в данное время на данном рынке.

Величиной предположения называют количество товаров, которое могут и желают продать производители, продавцы в данное время на данном рынке. Закон спроса и предложения - закон рыночной экономики, выражающей диалектическое единство спроса и предложения, их взаимосвязь и взаимодействие. Закон спроса и предложения выражает стремление к их соответствию, и перестает проявлять себя, как только такое достигнуто.

3. Отпускная цена. Это цена для расчета предприятия-изготовителя с оптовыми и розничными торговыми предприятиями. В отпускные цены (Цот.), совокупность которых формирует выручку предприятия, входят следующие элементы:

Цот. = Сс_рп. + Пр. + Ак. + Ндс,

где, Сс_рп. - полная себестоимость реализованной продукции;

Пр. - прибыль предприятия от реализации продукции;

Ак - акцизный налог;

Ндс - налог на добавленную стоимость.

Реализация по этим ценам характеризует полный денежный оборот предприятия. В него, кроме элементов, связанных с товарной формой продукта, входит ряд косвенных налогов. Если цену очистить от этих налогов, то получаем отпускную цену предприятия. (Цпр.):

Цпр. = Цот. - (Ак + Ндс) = Сс_рп. + Пр.

Выручка по этим ценам (Вцп) отражает чистый оборот предприятия от реализации продукции.

4. Оптовая цена - это цена, по которой товары реализуются крупными партиями посредством оптовой торговли.

5. Розничные цены - это цены, по которым товары продаются в розницу, т.е. реализуются через розничную торговую сеть непосредственным потребителям. Розничная цена формируется с учетом торговой надбавки, идущей на возмещение затрат по реализации товаров и образованию прибыли розничных торговых предприятий и организаций.

6. Договорные (контрактные) цены - это цены устанавливаемые на основе официальных договоров, контрактов между продающей и покупающей стороной.

7. Предельные цены - цены, на которые устанавливается верхний предел их уровня. Предельные цены устанавливаются, как правило, на предметы первой необходимости.

8. Прейскурантные цены - это цены на тарифы, зафиксированные в специальных документах, называемых прейскурантами.

9. Расчетная (прогнозная) цена - это цена на товар, подлежащий будущей продаже.

10. Сезонные - изменяются в зависимости от сезона.