Спрос и факторы, влияющие на него

Чтобы глубже понять, как функционируют предприятия и рынки, необходимо начать с анализа спроса и предложения.

Спросом называется количество товаров и услуг, которое будет куплено по определенной цене за определенный временной период. Он является формой выражения потребности, представленной на рынке и обеспеченной соответствующими денежными средствами. Иначе говоря, спрос выступает в виде платежеспособной потребности. Рынок не реагирует на потребность, не обеспеченную платежеспособностью покупателя.

Действует закон спроса, суть которого заключается в том, что спрос на товары изменяется в обратной зависимости от цены. Это происходит по двум причинам:

· при снижении цены потребитель может приобрести больше товара;

· товар при снижении цены на него дешевеет относительно других товаров, и приобретать его становится выгоднее.

Понятно, что при повышении цены спрос сокращается.

Закон спроса не действует в трех случаях:

1) при ажиотажном спросе, вызванном ожидаемым повышением цен;

2) для некоторых редких и дорогостоящих товаров (золото,
драгоценности, антиквариат и др.), являющихся средством помещения денег;

3) при переключении спроса на более качественные и дорогостоящие товары (например, переключение спроса с маргарина на масло: снижение цен на маргарин не ведет к увеличению спроса на него).

Зависимость между ценой и спросом выражается в виде графика (рис. 7.1).

Рис. 7.1. График спроса:

P – цена товара, ден. ед. Q – величина спроса на товар, шт.

Кривая спроса D на графике показывает объем спроса на товар при каждом значении цены. Кривая спроса обычно убывающая.

На изменение спроса влияют и неценовые факторы. К ним относятся:

· изменения в денежных доходах населения;

· изменения в структуре населения, например, его старение. Увеличение числа пенсионеров увеличивает спрос на лекарства, медицинское обслуживание;

· изменение цен на другие товары, особенно на товары-заменители (субституты). Так, рост цен на сливочное масло вызывает повышение спроса на маргарин;

· экономическая политика государства. Например, денежные пособия, выплачиваемые государством малоимущим слоям населения, увеличивают спрос на товары, потребляемые этой группой населения;

· изменение потребительских предпочтений под воздействием рекламы, моды.

Объем спроса на некий товар – это количество товара, которое покупатели желают приобрести на рынке по определенной цене за некоторый период времени (день, месяц, год).

Важно различать объем спроса и сам спрос. На изменение объема спроса влияет изменение цены, что отражается на кривой спроса. На изменение спроса оказывают влияние неценовые факторы, что отражается сдвигом кривой спроса.