Text 2.5

Журналистика и пиар: сходство и различия

Журналистика и пиар (PR или связи с общественностью) являются областями информационной деятельности, имеющими типологические черты сходства - но отнюдь не тождественности. Даже если сотрудники пресс-служб имеют журналистское образование и практический опыт редакционной работы, их деятельность по своей сути и задачам не равнозначна журналистской.

Определения журналистики, предлагаемые отечественными и зарубежными теоретиками массовых коммуникаций, явственно расходятся с определениями пиара и его функций.

Различия проявляется не только в теоретико-концептуальных воззрениях на журналистику и пиар, но и в практической деятельности журналистов и сотрудников пресс-служб и агентств "паблик рилейшнз".

Классики теории пиара делают упор на то, что PR - это не реклама и не пропаганда, а деятельность, предусматривающая подход к человеку как к существу общественному и способствующая гармонизации отношений с общественностью организаций или лиц, обслуживаемых пиаровскими структурами.

То есть, это вид информационного обслуживания заказчиков, в роли которых может выступать как организации, имеющие собственные PR-подразделения (пресс-службы, группы по связям с общественностью), так и "внешние" клиенты.

"Паблик рилейшнз" нацелен на формирование благоприятного имиджа обслуживаемой организации или персоны в глазах публики, на целенаправленное изменение качества взаимоотношений клиента с обществом и отдельными общественными и профессиональными группами, коллективами. Эта установка пиара не предусматривает полное и разностороннее информирование публики, что и отличает эту деятельность от журналистики, которая в идеале призвана обслуживать не заказчиков, а медийную аудиторию - читателей газет и журналов, телезрителей и радиослушателей.

В действительности руководители российских властных структур и бизнесмены зачастую воспринимают "паблик рилейшнз" не как искусство налаживания и гармонизации отношений власти или корпораций с обществом на основе распространения правдивой и открытой информации, а как инструмент, позволяющий дозировать эту информацию, манипулировать журналистами и гражданами.

Размер: 2100 знаков с пробелами