Издания b2b как модуль коммерческой эффективности

В предлагаемом учебном пособии рассматриваются особенности организации и функционирования печатных изданий, действующих по схеме business-to-business (b2b). Основное внимание уделяется способам достижения максимальной коммерческой эффективности такого типа периодики. Тема представляется актуальной и весьма важной, так как сегодняшнее положение дел в российской журналистике характеризуется тем, что подавляющее большинство отечественных изданий сохраняет дотационную зависимость, в то время как рассматриваемые методы работы могут успешно применяться практически во всех видах современных масс-медиа. Весьма существенно и то, что знакомство с технологией b2b полезно для деятельности отделов по связям с общественностью (пресс-служб) компаний и предприятий. Учебное пособие позволяет углубить теоретические и прикладные знания студентов о PR-технологиях в контексте смежных учебных дисциплин: «Маркетинг», «Основы рекламы», «Связь с общественностью». Книга обобщает многолетний практический опыт автора.

Для студентов Российского нового университета

00.0220.01.01

С.Н. Решетников, 2010

РосНОУ, 2010

СОДЕРЖАНИЕ