Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
«Ситуация» | «Проект» | «Проблема» | «Концепция» | «Ценность» | |
«Ситуация» | 1.1 | 2.1 | 3.1 | 4.1 | 5.1 |
«Проект» | 1.2 | 2.2 | 3.2 | 4.2 | 5.2 |
«Проблема» | 1.3 | 2.3 | 3.3 | 4.3 | 5.3 |
«Концепция» | 1.4 | 2.4 | 3.4 | 4.4 | 5.4 |
«Ценность» | 1.5 | 2.5 | 3.5 | 4.5 | 5.5 |
Позиционирование разделов учебника в ту или иную ячейку определялось особой ролью строки или столбца, вытекающей из общего методологического основания, которое обусловливает особое содержание каждого элемента матрицы:
1. Первый столбец и первая строка, именуемые «Ситуация», отвечают фиксированию определенного положения по управлению маркетингом. Имеется в виду удержание и описание существующей ситуации.
2. Второй столбец и вторая строка, именуемые «Проект», фиксируют проектные положения, относящиеся к изменению имеющейся ситуации, и определяют нормативные показатели и перечень мероприятий, изменяющих ситуацию. Проектный квадрант представляет собой информационное пространство, которое предполагает выбор конкретного действия как результат обработки данных, представленных в позициях «Проблема», «Концепция», «Ценность». Специалист-маркетолог определяет программу действий на основании синтеза и анализа информации в каждой конкретной маркетинговой ситуации, находящую отражение в конкретной маркетинговой программе или плане мероприятий.
3. Третий столбец и третья строка, именуемые «Проблема», описывают основные затруднения в реализации экономического действия при переходе с позиции «Ситуация» на позицию «Проект». Элемент матрицы 3.3 характеризуется выяснением проблемных ситуаций. Он не только фиксирует затруднения фирмы, но и является основанием для принятия решений по управлению маркетингом. Данная информация имеет и самостоятельное значение и может корректироваться и доуточняться относительно позиций «Ценность» и «Концепция», при этом всегда фиксируясь за счет позиции «Ситуация».
4. Четвертый столбец и четвертая строка, именуемые «Концепция», характеризуют переход с позиции «Ситуация» на позицию «Проект». Здесь содержится информация относительно концепции стратегического развития фирмы, рынка, маркетинговой среды. При этом элементы 4.4 и 5.5 взаимосвязаны и доуточняют друг друга.
5. Пятый столбец и пятая строка, именуемые «Ценность», определяют ценностное содержание действия по управлению маркетингом и его установки при переходе с позиции «Ситуация» на позицию «Проект».
Таким образом, информационное содержание учебника может быть представлено в виде пяти взаимосвязанных разделов (табл. Б).
Таблица Б
«Ситуация» | «Проект» | «Проблема» | «Концепция» | «Ценность» |
I. Принципы управления маркетингом | II. Организаци-онная структура управления маркетингом | III. Процесс управления маркетингом | IV. Корпоративные стратегии управления маркетингом | V. Продуктовые стратегии управления маркетингом |
Каждый из разделов учебника раскрыт по вертикали пятью взаимосвязанными блоками, образуя матрицу 5х5 (табл. В).
Таблица В
Дата публикования: 2014-10-20; Прочитано: 274 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!