Образец билета

ФЕДЕРАЛЬНАЯ СЛУЖБА ПО НАДЗОРУ В СФЕРЕ ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Ростовский государственный экономический университет (РИНХ)» Коммерции и маркетинга (факультет) Маркетинга и рекламы (кафедра) Маркетинг (наименование дисциплины)   ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ № 1 1. Социально-экономическая сущность маркетинга. 2. Развитие концепции комплекса маркетинга (4Р, 7Р, 4С) 3. Микросреда маркетинга и основные факторы ее определяющие.   Заведующий кафедрой______________(подпись) Осовцев В.А.(расшифровка подписи) Экзаменатор _______________(подпись) Иванченко О.В.(расшифровка подписи) «»___________ 20___ г.

Вопросы к экзамену

1. Социально-экономическая сущность маркетинга.

2. История и генезис маркетинга в России и за рубежом

3. Концепция совершенствования производства.

4. Концепция совершенствования товара.

5. Концепция интенсификации коммерческих усилий.

6. Концепция маркетинга.

7. Концепция маркетинга взаимоотношений.

8. Концепция социально-этического маркетинга

9. Концепция латерального и холистического маркетинга.

10. Содержание маркетинга: цели, задачи, принципы, функции.

11. Типы маркетинга в зависимости от конъюнктуры рынка и состояния спроса.

12. Сущность, цели и задачи маркетинговых исследований рынка.

13. Система маркетинговой информации и ее основные составляющие.

14. Основные методы проведения маркетинговых исследований.

15. Основные этапы процесса маркетинговых исследований рынка.

16. Важнейшие направления маркетинговых исследований: исследование товарных рынков; изучение потребителей, исследование фирменной структуры рынка; исследование внутренней среды предприятия.

17. Понятие “маркетинговая среда” и ее структура.

18. Макросреда маркетинга и факторы, ее определяющие.

19. Микросреда маркетинга и основные факторы ее определяющие.

20. Понятие приоритета потребителя

21. Простая и развернутая модель покупательского поведения.

22. Факторы, влияющие на покупательское поведение.

23. Процесс принятия решения о покупке потребителем.

24. Различия в покупательском поведении потребителей и организаций.

25. Основные факторы, оказывающие влияние на поведение потребителей товаров промышленного назначения.

26. Процесс управления маркетингом: анализ рыночных возможностей, отбор целевых рынков, разработка комплекса маркетинга, претворение в жизнь маркетинговых мероприятий.

27. Анализ маркетинговых возможностей фирмы.

28. Маркетинговая деятельность и разработка комплекса маркетинга.

29. Развитие концепции комплекса маркетинга (4Р, 7Р, 4С).

30. Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий.

31. Выбор целевого рынка.

32. Стратегии целевых сегментов рынка: недифференцированный, дифференцированный, целевой маркетинг.

33. Основные признаки сегментации рынка.

34. Сегментирование рынка и основные способы охвата рынка.

35. Дифференцирование и позиционирование продукта на рынке.

36. Товар как элемент комплекса маркетинга и его свойства.

37. Классификация товаров и понятие конкурентоспособности товара.

38. Процесс разработки новых товаров.

39. Теория жизненного цикла товара.

40. Вариации кривых жизненного цикла товара.

41. Стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла товара.

42. Упаковка и маркировка товаров.

43. Управление брендом.

44. Управление товарными линиями и ассортиментом.

45. Цена как элемент комплекса маркетинга.

46. Факторы, влияющие на уровень цен.

47. Выбор ценовых стратегий на рынке.

48. Определение цены на основе издержек производства.

49. Определение цен с ориентацией на спрос.

50. Определение цен с ориентацией на конкуренцию.

51. Реакция субъектов рынка на изменение цен

52. Необходимость каналов распределения товаров в маркетинге и их природа.

53. Виды каналов распределения и основные критерии их выбора.

54. Функции посредников в каналах распределения.

55. Содержание и формы организации коммерческого посредничества в маркетинге.

56. Формы и методы розничной торговли.

57. Маркетинговые решения, принимаемые на уровне розничной торговли.

58. Оптовая торговля: основные функции и формы оптовой торговли.

59. Маркетинговые решения, принимаемые на уровне оптовой торговли.

60. Основные элементы товародвижения готовой продукции.

61. Коммуникационная модель маркетинга.

62. Понятие маркетинговой коммуникации и система маркетинговых коммуникаций.

63. Структура маркетинговых коммуникаций.

64. Управление маркетинговыми коммуникациями.

65. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.

66. Виды и средства распространения рекламы.

67. Организация проведения рекламных кампаний.

68. Концепция паблик рилейшнз (PR): цели, задачи, функции PR.

69. Планирование организации связей с общественностью.

70. Личные продажи в системе маркетинговых коммуникаций

71. Особенности прямого маркетинга.

72. Стимулирование продаж в системе маркетинговых коммуникаций

73. Повышение эффективности маркетинговых коммуникаций

74. Формирование маркетингово-ориентированной компании.

75. Развитие служб и отделов маркетинга.

76. Формы организации маркетинговой деятельности.

77. Стратегическое планирование маркетинга – содержание и основные этапы.

78. Стратегия и тактика маркетинга.

79. Основные маркетинговые стратегии фирмы, порядок их разработки и реализации.

80. Содержание и порядок разработки текущего плана маркетинга.

81. Порядок и методы разработки бюджета маркетинга.

82. Маркетинг потребительских товаров.

83. Маркетинг услуг.

84. Маркетинг промышленных товаров.

85. Международный маркетинг.

86. Маркетинг в социальной сфере.

87. Некоммерческий маркетинг.

88. Маркетинг в современном обществе России.

89. Государственное регулирование маркетинга в России.

90. Гражданские движения и маркетинг.

91. Воздействие общества на развитие маркетинга.