 |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
УТВЕРЖДАЮ. Учебной дисциплины «Маркетинг»
|
|
Рассмотрено и рекомендовано
на заседании кафедры ____________
_________________________________
«_____»_________________2013 г.
Протокол №__
Зав. кафедрой________ В.А. Осовцев
Декан факультета д.э.н., профессор
_________ Д.Д.Костоглодов
«_____»_________________2013 г.
УЧЕБНО - МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС
учебной дисциплины «Маркетинг»
цикла Б.3.Б.3 (Профессиональный цикл)
направления 100700 «Торговое дело»
профиль
10070001 «Коммерция»
10070002 «Маркетинг в торговле»
10070003 «Торговая реклама»
10070004 «Товароведение и экспертиза товаров»
10070005 «Логистика в торговле»
Составитель
к.э.н., доцент О.В. Иванченко
Ростов-на-Дону
Содержание
| 1. Титул УМК 2. Рабочая программа учебной дисциплины 3. Краткое изложение программного материала (сокращенный курс лекций). 4. Методические указания (рекомендации) 4.1. Методические указания по изучению дисциплины 4.2. Методические указания по выполнению практических работ 4.3. Методические указания по самостоятельной работе студентов 5. Контроль знаний 5.1. Текущий контроль знаний 5.2. Итоговый контроль знаний 6. Сведения о ППС 7. Интерактивные технологии и инновационные методы, используемые в образовательном процессе 8. Дополнительный материал (глоссарий) |
1. Цели и задачи дисциплины
1.1. Цель. Задачи дисциплины, ее место в подготовке бакалавра (с учетом квалификационных требований ФГОС)
| Целью изучения дисциплины «Маркетинг» является ознакомление студентов с теоретическими основами и современными методами маркетинговой деятельности предприятий в условиях нестабильной рыночной конъюнктуры. В процессе преподавания дисциплины «Маркетинг» решаются задачи получения студентами следующих знаний: · изучение сущности, основных принципов и функций маркетинга; · рассмотрение основных концепций маркетинга; · исследование маркетинговой среды и ее структуры; · изучение комплекса маркетинга; · выявление особенностей организации, управления и контроля маркетинговой деятельности; · освещение дискуссиями проблем современного маркетинга в постреформенной России. |
1.2. Требования к уровню усвоения дисциплины
| Студент должен знать основные компоненты маркетинга и этапы маркетинговой деятельности современного предприятия; основные методы проведения маркетинговых исследований; понятие “маркетинговая среда” и ее структуру; модель покупательского поведения; стратегии жизненного цикла товара; основные признаки сегментации рынка и стратегии целевых сегментов рынка; этапы формирования цен на товары и услуги в условиях рынка; необходимость каналов распределения товаров в маркетинге и их природу; понятие маркетинговой коммуникации и систему маркетинговых коммуникаций; формы организации маркетинговой деятельности; стратегическое планирование маркетинга, его содержание и основные этапы; формы контроля маркетинговой деятельности.. |
| Студент должен уметь применять основные методы исследования рынка, владеть практическими навыками организации маркетинговой деятельности на предприятии; владеть навыками обоснования товарной, ценовой, сбытовой и коммуникативной политики на предприятии. |
| Студент должен владеть практическими навыками организации маркетинговой деятельности на предприятии; владеть навыками обоснования товарной, ценовой, сбытовой и коммуникативной политики на предприятии. |
| У студента должны быть сформированы следующие профессиональные компетенции (ПК): - готовностью к выявлению и удовлетворению потребностей покупателей товаров, их формированию с помощью маркетинговых коммуникаций, способностью изучать и прогнозировать спрос потребителей, анализировать маркетинговую информацию, конъюнктуру товарного рынка (ПК-6); - способностью обеспечивать материально-техническое снабжение предприятия, закупки и продажу (сбыт) товаров, управлять товарными запасами (ПК-13); - готовность анализировать, оценивать и разрабатывать стратегии организации (ПК-14); - способность проводить научные, в том числе маркетинговые, исследования в профессиональной деятельности (ПК-16) |
1.3. Связь с другими дисциплинами Учебного плана
| Перечень действующих и предшествующих дисциплин с указанием разделов (тем) | Перечень последующих дисциплин, видов работ |
| Профиль 10070001 «Коммерция» | |
| Экономическая теория Культурология Мировая экономика | Изучение конъюнктуры рынка Ассортиментная политика предприятия Электронная коммерция |
| Профиль 10070002 «Маркетинг в торговле» | |
| Экономическая теория Культурология Мировая экономика | Маркетинговые исследования Маркетинговые коммуникации Поведение потребителей Маркетинг продаж Международный маркетинг Маркетинг видов экономической деятельности Управление маркетингом |
| Профиль 10070003 «Торговая реклама» | |
| Экономическая теория Культурология Мировая экономика | Поведение потребителей Технологии продажи рекламы Ценообразование в рекламной деятельности Маркетинговые исследования в рекламе |
| Профиль 10070004 «Товароведение и экспертиза товаров» | |
| Экономическая теория Культурология Мировая экономика | Социально-экономическая статистика Экономика организации Деловое общение |
| Профиль 10070005 «Логистика в торговле» | |
| Экономическая теория Культурология Мировая экономика | Изучение конъюнктуры рынка Управление торговой деятельностью Логистика в торговле |
2. Содержание дисциплины, способы и методы учебной деятельности преподавателя
Методы обучения – система последовательных, взаимосвязанных действий, обеспечивающих усвоение содержания образования, развитие способностей студентов, овладение ими средствами самообразования и самообучения; обеспечивают цель обучения, способ усвоения и характер взаимодействия преподавателя и студента; направлены на приобретение знаний, формирование умений, навыков, их закрепление и контроль.
| Монологический (изложение теоретического материала в форме монолога) | М |
| Показательный (изложение материала с приемами показа) | П |
| Диалогический (изложение материала в форме беседы с вопросами и ответами) | Д |
| Эвристический (частично поисковый) (под руководством преподавателя студенты рассуждают, решают возникающие вопросы, анализируют, обобщают, делают выводы и решают поставленную задачу) | Э |
| Проблемное изложение (преподаватель ставит проблему и раскрывает доказательно пути ее решения) | ПБ |
| Исследовательский (студенты самостоятельно добывают знания в процессе разрешения проблемы, сравнивая различные варианты ее решения) | И |
| Программированный (организация аудиторной и самостоятельной работы студентов осуществляется в индивидуальном темпе и под контролем специальных технических средств) | ПГ |
| Другой метод, используемый преподавателем (формируется самостоятельно), при этом в п.п. 2.1.-2.4. дается его наименование, необходимые пояснения |
Приведенные в таблице сокращения обозначения педагогических методов используются составителем Рабочей программы для заполнения п.п. 2.1., 2.2. и 2.3. в столбце «Методы».
2.1. Аудиторные занятия (лекции, лабораторные, практические, семинарские) очная форма обучения
| Неделя | Кол. час | в том числе в интерактивной форме, час. | Вид занятия, модуль, тема и краткое содержание | Методы | Реализуемые компетенции |
| Очная форма обучения | |||||
| Лекции | |||||
| 24-30 | Модуль 1. «Методология современного маркетинга» | М, П, Д | ПК-16 | ||
| Лекция 1. «Основные понятия и концепции маркетинга» Социально-экономическая сущность маркетинга. История и генезис маркетинга. Эволюция развития концепции маркетинга. Содержание маркетинга: цели, задачи, принципы, функции. Типы маркетинга в зависимости от конъюнктуры рынка и состояния спроса. | М, П, Д | ПК-16 | |||
| 25-26 | Лекция 2. «Маркетинговые исследования и среда маркетинга» Сущность, цели и задачи маркетинговых исследований рынка. Основные этапы процесса проведения маркетинговых исследований рынка. Основные методы проведения маркетинговых исследований. Важнейшие направления маркетинговых исследований. Понятие “маркетинговая среда” и ее структура. Микросреда маркетинга и основные факторы ее определяющие. Макросреда маркетинга и факторы, ее определяющие. | М, П, Д | ПК-16 | ||
| 27-28 | Лекция 3. «Приоритет потребителя в маркетинге» Понятие приоритета потребителя. Простая и развернутая модель покупательского поведения. Факторы, влияющие на покупательское поведение. Процесс принятия решения о покупке потребителем. Различия в покупательском поведении потребителей и организаций. Основные факторы, оказывающие влияние на поведение потребителей товаров промышленного назначения. | М, П, Д | ПК-16 | ||
| Лекция 4. «Процесс управления маркетингом» Процесс управления маркетингом. Анализ рыночных возможностей. Отбор целевых рынков, Разработка комплекса маркетинга. Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий. Развитие концепции комплекса маркетинга. | М, П, Д | ПК-16 | |||
| Лекция 5. «Сегментирование и позиционирование продукта на рынке» Выбор целевого рынка. Основные признаки сегментации рынка: сегментация по географическому признаку, сегментация по демографическому признаку, сегментация по психографическому признаку, сегментация по поведенческому признаку. Стратегии целевых сегментов рынка: недифференцированный, дифференцированный, целевой маркетинг. Сегментирование рынка и основные способы охвата рынка. Дифференцирование и позиционирование продукта на рынке. | М, П, Д | ПК-16 | |||
| 31-35 | Модуль 2. «Комплекс маркетинга» | М, П, Д | ПК-6; ПК-13 | ||
| Лекция 1. «Товар и товарная политика» Товар как элемент комплекса маркетинга и его свойства. Классификация товаров и понятие конкурентоспособности товара. Процесс разработки новых товаров. Управление товарными линиями, торговыми марками и упаковками. Стратегия жизненного цикла товара. Вариации кривых жизненного цикла товара. Стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла товара. | М, П, Д | ПК-6 | |||
| Лекция 2. «Цены и ценовая политика» Цена как элемент комплекса маркетинга. Система цен в маркетинге и их классификация. Этапы формирования цены на товары и услуги в условиях рынка. Факторы, влияющие на уровень цен. Установление цен на товары и услуги на рынке. Определение цены на основе издержек производства. Определение цен с ориентацией на спрос. Определение цен с ориентацией на конкуренцию. Адаптация цены. Выбор ценовых стратегий на рынке. | М, П, Д | ПК-6 | |||
| Лекция 3. «Каналы распределения и товародвижения» Необходимость каналов распределения товаров в маркетинге и их природа. Функции посредников в каналах распределения. Виды каналов распределения и основные критерии их выбора. Основные элементы товародвижения и организации сбыта готовой продукции. Содержание и формы организации коммерческого посредничества в маркетинге. Оптовая торговля: основные функции и формы оптовой торговли. Основные типы оптовых торговцев. Маркетинговые решения, принимаемые на уровне оптовой торговли. Розничная торговля. Основные типы магазинной и внемагазинной розничной торговли. Формы и методы розничной торговли. Маркетинговые решения, принимаемые на уровне розничной торговли. Логистические основы формирования оптимальных каналов распределения и товародвижения. | М, П, Д | ПК-13 | |||
| 34-35 | Лекция 4. «Маркетинговые коммуникации» Понятие маркетинговой коммуникации и система маркетинговых коммуникаций. Коммуникационная модель маркетинга. Сущность маркетинговых коммуникаций. Структура маркетинговых коммуникаций. Управление маркетинговыми коммуникациями. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Виды и средства рекламы. Организация проведения рекламных кампаний. Концепция паблик рилейшнз (PR). Цели, задачи, функции PR. Планирование организации связей с общественностью. Стимулирование продаж. Повышение эффективности маркетинговых коммуникаций. | М, П, Д | ПК-6 | ||
| 36-41 | Модуль 3. «Управление маркетингом на предприятии» | М, П, Д | ПК-14; | ||
| 36-38 | Лекция 1. «Организация, планирование и контроль маркетинга» Развитие служб и отделов маркетинга. Формы организации маркетинговой деятельности. Формирование маркетингово-ориентированной компании. Стратегия и тактика маркетинга. Основные маркетинговые стратегии фирмы, порядок их разработки и реализации. Стратегическое планирование маркетинга – содержание и основные этапы. Содержание и порядок разработки текущего плана маркетинга.. Порядок и методы разработки бюджета маркетинга. | М, П, Д | ПК-14 | ||
| 39-40 | Лекция 2. «Основные сферы применения маркетинга» Маркетинг промышленных товаров. Маркетинг потребительских товаров. Маркетинг услуг. Маркетинг в социальной сфере. Некоммерческий маркетинг. Международный маркетинг | М, П, Д | ПК-14 | ||
| Лекция 3. «Маркетинг и общество» Маркетинг в современном обществе России. Воздействие общества на развитие маркетинга. Государственное регулирование маркетинговой деятельности в России. Влияние предпринимателей на формирование современного маркетинга. Гражданские движения и маркетинг. | М, П, Д | ПК-14 | |||
| Практические занятия/семинары | |||||
| 24-30 | Модуль 1. «Методология современного маркетинга» | Э, ПБ, И | ПК-16 | ||
| Практическое занятие 1 «Основные понятия и концепции маркетинга» 1. Социально-экономическая сущность маркетинга. 2. История и генезис маркетинга в России и за рубежом. 3. Эволюция развития концепции маркетинга: концепция совершенствования производства, концепция совершенствования товара, концепция интенсификации коммерческих усилий, концепция маркетинга, концепция социально-этического маркетинга, концепция маркетинга взаимоотношений, концепция латерального маркетинга. 4. Содержание маркетинга: цели, задачи, принципы, функции. 5. Типы маркетинга в зависимости от конъюнктуры рынка и состояния спроса. | Э, ПБ, И | ПК-16 | |||
| 25-26 | Практическое занятие 2 «Маркетинговые исследования и среда маркетинга» 1. Сущность, цели и задачи маркетинговых исследований рынка. 2. Основные этапы процесса маркетинговых исследований рынка. 3. Система маркетинговой информации и ее основные составляющие. 4. Порядок сбора и обработки маркетинговой информации. 5. Основные методы проведения маркетинговых исследований. 6. Важнейшие направления маркетинговых исследований: исследование товарных рынков; изучение потребителей, исследование фирменной структуры рынка; исследование внутренней среды предприятия. 7. Понятие “маркетинговая среда” и ее структура. 8. Микросреда маркетинга и основные факторы ее определяющие. 9. Конкуренты и конкурентные стратегии фирмы. Контактные аудитории и их место в маркетинге. 10. Макросреда маркетинга и факторы, ее определяющие. | Э, ПБ, И | ПК-16 | ||
| 27-28 | Практическое занятие 3 «Приоритет потребителя в маркетинге» 1. Понятие приоритета потребителя. 2. Простая и развернутая модель покупательского поведения. 3. Факторы, влияющие на покупательское поведение. 4. Процесс принятия решения о покупке потребителем. 5. Различия в покупательском поведении потребителей и организаций. 6. Основные факторы, оказывающие влияние на поведение потребителей товаров промышленного назначения (Факторы окружающей обстановки, факторы особенностей организации, факторы межличностных отношений, факторы индивидуальных особенностей личности). | Э, ПБ, И | ПК-16 | ||
| 29-30 | Практическое занятие 4 «Процесс управления маркетингом» 1. Процесс управления маркетингом. 2. Анализ рыночных возможностей. 3. Отбор целевых рынков 4. Разработка комплекса маркетинга. 5. Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий. 6. Развитие концепции комплекса маркетинга. | Э, ПБ, И | ПК-16 | ||
| 30-31 | Практическое занятие 5 «Сегментирование и позиционирование продукта на рынке» 1. Выбор целевого рынка. 2. Основные признаки сегментации рынка. 3. Стратегии целевых сегментов рынка. 4. Дифференцирование и позиционирование продукта на рынке. | Э, ПБ, И | ПК-16 | ||
| 32-37 | Модуль 2. «Комплекс маркетинга» | Э, ПБ, И | ПК-6; ПК-13 | ||
| Практическое занятие 1 «Товар и товарная политика» 1. Товар как элемент комплекса маркетинга и его свойства. 2. Классификация товаров и понятие конкурентоспособности товара. 3. Процесс разработки новых товаров. 4. Управление товарными линиями, торговыми марками и упаковками. 5. Теория жизненного цикла товара. 6. Вариации кривых жизненного цикла товара. 7. Стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла товара. | Э, ПБ, И | ПК-6 | |||
| 33-34 | Практическое занятие 2 «Цены и ценовая политика» 1. Цена как элемент комплекса маркетинга. 2. Этапы формирования цены на товары и услуги в условиях рынка. 3. Факторы, влияющие на уровень цен. 4. Установление цен на товары и услуги на рынке. 5. Определение цены на основе издержек производства. 6. Определение цен с ориентацией на спрос. 7. Определение цен с ориентацией на конкуренцию. 8. Адаптация цены. 9. Современная практика варьирования ценами. 10. Выбор ценовых стратегий на рынке. | Э, ПБ, И | ПК-6 | ||
| 34-35 | Практическое занятие 3 «Каналы распределения и товародвижения» 1. Необходимость каналов распределения товаров в маркетинге и их природа. 2. Функции посредников в каналах распределения. 3. Виды каналов распределения и основные критерии их выбора. 4. Основные элементы товародвижения готовой продукции. 5. Содержание и формы организации коммерческого посредничества в маркетинге. 6. Оптовая торговля: основные функции и формы оптовой торговли. 7. Основные типы оптовых торговцев. 8. Маркетинговые решения, принимаемые на уровне оптовой торговли. 9. Розничная торговля. Формы и методы розничной торговли. 10. Маркетинговые решения, принимаемые на уровне розничной торговли. 11. Логистические основы формирования оптимальных каналов распределения и товародвижения. | Э, ПБ, И | ПК-13 | ||
| 36-37 | Практическое занятие 4 «Маркетинговые коммуникации» 1. Понятие маркетинговой коммуникации и система маркетинговых коммуникаций. 2. Коммуникационная модель маркетинга. 3. Сущность маркетинговых коммуникаций. 4. Структура маркетинговых коммуникаций. 5. Управление маркетинговыми коммуникациями. 6. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. 7. Виды и средства рекламы. 8. Организация проведения рекламных кампаний. 9. Концепция паблик рилейшнз (PR): цели, задачи, функции PR. 10. Планирование организации связей с общественностью. 11. Стимулирование продаж. 12. Повышение эффективности маркетинговых коммуникаций. | Э, ПБ, И | ПК-6 | ||
| 38-41 | Модуль 3. «Управление маркетингом на предприятии» | Э, ПБ, И | ПК-14; | ||
| 38-39 | Практическое занятие 1 «Организация, планирование и контроль маркетинга» 1. Развитие служб и отделов маркетинга. 2. Формы организации маркетинговой деятельности. 3. Формирование маркетингово-ориентированной компании. 4. Стратегия и тактика маркетинга. 5. Основные маркетинговые стратегии фирмы, порядок их разработки и реализации. 6. Стратегическое планирование маркетинга – содержание и основные этапы. 7. Содержание и порядок разработки текущего плана маркетинга. 8. Порядок и методы разработки бюджета маркетинга. | Э, ПБ, И | ПК-14 | ||
| Практическое занятие 2 «Основные сферы применения маркетинга» 1. Маркетинг промышленных товаров. 2. Маркетинг потребительских товаров. 3. Маркетинг услуг. 4. Маркетинг в социальной сфере. Некоммерческий маркетинг. 5. Международный маркетинг | Э, ПБ, И | ПК-14 | |||
| Практическое занятие 3 «Маркетинг и общество» 1. Маркетинг в современном обществе России. 2. Воздействие общества на развитие маркетинга. 3. Государственное регулирование маркетинговой деятельности в России. 4. Влияние предпринимателей на формирование современного маркетинга. Гражданские движения и маркетинг. | Э, ПБ, И | ПК-14 |
Аудиторные занятия (лекции, лабораторные, практические, семинарские) заочная форма обучения, 5 лет.
| Неделя | Кол. час | в том числе в интерактивной форме, час. | Вид занятия, модуль, тема и краткое содержание | Методы | Реализуемые компетенции |
| Заочная форма обучения | |||||
| Лекции | |||||
| Модуль 1. «Методология современного маркетинга» | М, П, Д | ПК-16 | |||
| Лекция 1. «Основные понятия и концепции маркетинга» Социально-экономическая сущность маркетинга. История и генезис маркетинга. Эволюция развития концепции маркетинга. Содержание маркетинга: цели, задачи, принципы, функции. Типы маркетинга в зависимости от конъюнктуры рынка и состояния спроса. | М, П, Д | ПК-14 | |||
| Модуль 2. «Комплекс маркетинга» | М, П, Д | ПК-6 | |||
| Лекция 1. «Товар и товарная политика» Товар как элемент комплекса маркетинга и его свойства. Классификация товаров и понятие конкурентоспособности товара. Процесс разработки новых товаров. Управление товарными линиями, торговыми марками и упаковками. Стратегия жизненного цикла товара. Вариации кривых жизненного цикла товара. Стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла товара. | М, П, Д | ПК-6 | |||
| Модуль 3. «Управление маркетингом на предприятии» | М, П, Д | ПК-14 | |||
| Лекция 1. «Организация, планирование и контроль маркетинга» Развитие служб и отделов маркетинга. Формы организации маркетинговой деятельности. Формирование маркетингово-ориентированной компании. Стратегия и тактика маркетинга. Основные маркетинговые стратегии фирмы, порядок их разработки и реализации. Стратегическое планирование маркетинга – содержание и основные этапы. Содержание и порядок разработки текущего плана маркетинга.. Порядок и методы разработки бюджета маркетинга. | М, П, Д | ПК-14 | |||
| Практические занятия/семинары | |||||
| Модуль 1. «Методология современного маркетинга» | Э, ПБ, И | ПК-13 | |||
| Практическое занятие 1 «Основные понятия и концепции маркетинга» 1. Социально-экономическая сущность маркетинга. 2. История и генезис маркетинга в России и за рубежом. 3. Эволюция развития концепции маркетинга: концепция совершенствования производства, концепция совершенствования товара, концепция интенсификации коммерческих усилий, концепция маркетинга, концепция социально-этического маркетинга, концепция маркетинга взаимоотношений, концепция латерального маркетинга. 4. Содержание маркетинга: цели, задачи, принципы, функции. 5. Типы маркетинга в зависимости от конъюнктуры рынка и состояния спроса. | Э, ПБ, И | ПК-13 | |||
| Модуль 2. «Комплекс маркетинга» | Э, ПБ, И | ПК-6 | |||
| Практическое занятие 1 «Товар и товарная политика» 1. Товар как элемент комплекса маркетинга и его свойства. 2. Классификация товаров и понятие конкурентоспособности товара. 3. Процесс разработки новых товаров. 4. Управление товарными линиями, торговыми марками и упаковками. 5. Теория жизненного цикла товара. 6. Вариации кривых жизненного цикла товара. 7. Стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла товара. | Э, ПБ, И | ПК-6 | |||
| Модуль 3. «Управление маркетингом на предприятии» | Э, ПБ, И | ПК-14 | |||
| Практическое занятие 1 «Организация, планирование и контроль маркетинга» 1. Развитие служб и отделов маркетинга. 2. Формы организации маркетинговой деятельности. 3. Формирование маркетингово-ориентированной компании. 4. Стратегия и тактика маркетинга. 5. Основные маркетинговые стратегии фирмы, порядок их разработки и реализации. 6. Стратегическое планирование маркетинга – содержание и основные этапы. 7. Содержание и порядок разработки текущего плана маркетинга. 8. Порядок и методы разработки бюджета маркетинга. | Э, ПБ, И | ПК-14 | |||
Аудиторные занятия (лекции, лабораторные, практические, семинарские) заочная форма обучения, 3г 06м.
| Неделя | Кол. час | в том числе в интерактивной форме, час. | Вид занятия, модуль, тема и краткое содержание | Методы | Реализуемые компетенции |
| Заочная форма обучения | |||||
| Лекции | |||||
| Модуль 1. «Методология современного маркетинга» | М, П, Д | ПК-16 | |||
| Лекция 1. «Основные понятия и концепции маркетинга» Социально-экономическая сущность маркетинга. История и генезис маркетинга. Эволюция развития концепции маркетинга. Содержание маркетинга: цели, задачи, принципы, функции. Типы маркетинга в зависимости от конъюнктуры рынка и состояния спроса. | М, П, Д | ПК-16 | |||
| Модуль 2. «Комплекс маркетинга» | М, П, Д | ПК-6 | |||
| Лекция 1. «Товар и товарная политика» Товар как элемент комплекса маркетинга и его свойства. Классификация товаров и понятие конкурентоспособности товара. Процесс разработки новых товаров. Управление товарными линиями, торговыми марками и упаковками. Стратегия жизненного цикла товара. Вариации кривых жизненного цикла товара. Стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла товара. | М, П, Д | ПК-6 | |||
| Практические занятия/семинары | |||||
| Модуль 1. «Методология современного маркетинга» | Э, ПБ, И | ПК-16 | |||
| Практическое занятие 1 «Основные понятия и концепции маркетинга» 6. Социально-экономическая сущность маркетинга. 7. История и генезис маркетинга в России и за рубежом. 8. Эволюция развития концепции маркетинга: концепция совершенствования производства, концепция совершенствования товара, концепция интенсификации коммерческих усилий, концепция маркетинга, концепция социально-этического маркетинга, концепция маркетинга взаимоотношений, концепция латерального маркетинга. 9. Содержание маркетинга: цели, задачи, принципы, функции. 10. Типы маркетинга в зависимости от конъюнктуры рынка и состояния спроса. | Э, ПБ, И | ПК-16 | |||
| Модуль 2. «Комплекс маркетинга» | Э, ПБ, И | ПК-6 | |||
| Практическое занятие 1 «Товар и товарная политика» 8. Товар как элемент комплекса маркетинга и его свойства. 9. Классификация товаров и понятие конкурентоспособности товара. 10. Процесс разработки новых товаров. 11. Управление товарными линиями, торговыми марками и упаковками. 12. Теория жизненного цикла товара. 13. Вариации кривых жизненного цикла товара. 14. Стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла товара. | Э, ПБ, И | ПК-6 |
Аудиторные занятия (лекции, лабораторные, практические, семинарские) заочная форма обучения, 3г 06м.
| Неделя | Кол. час | в том числе в интерактивной форме, час. | Вид занятия, модуль, тема и краткое содержание | Методы | Реализуемые компетенции |
| Заочная форма обучения | |||||
| Лекции | |||||
| Модуль 1. «Методология современного маркетинга» | М, П, Д | ПК-16 | |||
| Лекция 1. «Основные понятия и концепции маркетинга» Социально-экономическая сущность маркетинга. История и генезис маркетинга. Эволюция развития концепции маркетинга. Содержание маркетинга: цели, задачи, принципы, функции. Типы маркетинга в зависимости от конъюнктуры рынка и состояния спроса. | М, П, Д | ПК-16 | |||
| Модуль 2. «Комплекс маркетинга» | М, П, Д | ПК-6 | |||
| Лекция 1. «Товар и товарная политика» Товар как элемент комплекса маркетинга и его свойства. Классификация товаров и понятие конкурентоспособности товара. Процесс разработки новых товаров. Управление товарными линиями, торговыми марками и упаковками. Стратегия жизненного цикла товара. Вариации кривых жизненного цикла товара. Стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла товара. | М, П, Д | ПК-6 | |||
| Практические занятия/семинары | |||||
| Модуль 1. «Методология современного маркетинга» | Э, ПБ, И | ПК-16 | |||
| Практическое занятие 1 «Основные понятия и концепции маркетинга» 11. Социально-экономическая сущность маркетинга. 12. История и генезис маркетинга в России и за рубежом. 13. Эволюция развития концепции маркетинга: концепция совершенствования производства, концепция совершенствования товара, концепция интенсификации коммерческих усилий, концепция маркетинга, концепция социально-этического маркетинга, концепция маркетинга взаимоотношений, концепция латерального маркетинга. 14. Содержание маркетинга: цели, задачи, принципы, функции. 15. Типы маркетинга в зависимости от конъюнктуры рынка и состояния спроса. | Э, ПБ, И | ПК-16 | |||
| Модуль 2. «Комплекс маркетинга» | Э, ПБ, И | ПК-6 | |||
| Практическое занятие 1 «Товар и товарная политика» 15. Товар как элемент комплекса маркетинга и его свойства. 16. Классификация товаров и понятие конкурентоспособности товара. 17. Процесс разработки новых товаров. 18. Управление товарными линиями, торговыми марками и упаковками. 19. Теория жизненного цикла товара. 20. Вариации кривых жизненного цикла товара. 21. Стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла товара. | Э, ПБ, И | ПК-6 |
2.2. Самостоятельная работа студента - очная форма обучения
| Неделя | Кол. час | Темы, разделы, вынесенные на самостоятельную подготовку, вопросы к практическим и лабораторным занятиям; тематика рефератной работы, контрольных работ, рекомендации по использованию литературы и ЭВМ и др. | Реализуемые компетенции |
| Темы докладов и рефератов: 1. Рынок как объект маркетинга: элементы, характеристики, классификация 2. Рост значимости маркетинга в современных рыночных условиях 3. Расширение сферы применения маркетинга в современной практике 4. История развития маркетинга развития маркетинга в США и Западной Европе 5. История развития маркетинга в современной России 6. Виды и особенности маркетинга в зависимости от конъюнктуры рынка Задание для самостоятельной работы студентов: 1. Проанализируйте определения маркетинга, встречающиеся в учебной и научной литературе 2. Что относят к ключевым понятиям маркетинга 3. Охарактеризуйте основные функции маркетинга 4. Составьте схему, отражающую эволюцию развития концепций маркетинга 5. Определить практические проявления принципов маркетинга в деятельности предприятия 6. Приведите примеры таких видов товаров, как места, виды деятельности, идеи, личности. | ПК-6 ПК-13 ПК-14 ПК-16 | ||
| 25-26 | Темы докладов и рефератов: 1. Маркетинговые исследования с помощью Интернет 2. Количественные и качественные методы маркетинговых исследований 3. Разработка выборочного плана и определение выборки для исследования 4. Бенчмаркинг как функция маркетинговых исследований 5. Виды информации и их классификация 6. Факторы и тенденции развития макросреды, их влияние на маркетинговую составляющую 7. Влияние факторов микросреды на маркетинговую стратегию предприятия Задание для самостоятельной работы студентов: 1. Разработайте алгоритм маркетингового исследования на практическом примере 2. Определите основные направления маркетинговых исследований для предприятий сферы услуг 3. Составьте опросную анкету для изучения потребительских предпочтений на примере парфюмерно-косметических товаров 4. Определите какие факторы внешней маркетинговой среды в современных условиях развития рынка России способствуют деятельности предприятий, а какие негативно сказываются на ней? 5. Охарактеризуйте отличительные признаки внутренней и внешней среды маркетинга 6. Какие сферы деятельности пострадают, а какие останутся в выигрыше в случае снижения рождаемости в стране с одновременным повышением доходов молодых пар? А в случае одновременного снижения и рождаемости и доходов? 7. Какие факторы социально-демографической среды будут играть для Вас решающую роль при принятии решения о выходе с товаром на рынок, если Вы являетесь: - производителем музыкальных центров; - производителем косметической продукции; - хотите открыть ресторан. | ||
| 27-28 | Темы докладов и рефератов: 1. Потребительский рынок: исследование покупательского спроса, поведенческих мотивов, процесса покупки 2. Рынки промышленных товаров, государственных и правительственных учреждений, особенности, маркетинговая ориентация 3. Теоретические концепции мотиваций 4. Группы факторов, оказывающих влияние на покупательское поведение 5. Модель и типы процессов принятия решения о покупке. Задание для самостоятельной работы студентов: 1. Определите особенности принятия решения о товаре-новинке 2. По каким признакам можно классифицировать потребности 3. Используйте матрицу потребностей Маслоу для описания потребности человека в одежде, в учебнике, в шоколадных конфетах. 4. Расскажите о влиянии факторов культурного уровня на выбор потребительского универмага для совершения покупок 5. Соотнесите этапы процесса принятия решения о покупке с вашей недавней покупкой пары кроссовок, мобильного телефона | ||
| Темы докладов и рефератов: 1. Комплекс маркетинга и его разработка 2. Трансформация комплекса маркетинга в современных рыночных условиях 3. Специфика комплекса маркетинга в сфере услуг 4. Сущность и содержание процесса управления маркетингом Задание для самостоятельной работы студентов: 1. Дайте характеристику структурным элементам комплекса маркетинга предприятия в сфере услуг (ресторан, парикмахерская, рекламное агентство) 2. Охарактеризуйте взаимосвязь элементов комплекса маркетинга на промышленном предприятии («ТАВР») 3. Охарактеризуйте основные критерии выбора целевого рынка предприятиями малого бизнеса 4. Опишите четыре основных этапа процесса управления маркетингом на примере товара или услуги по своему выбору 5. Раскройте процесс управления маркетингом на уровне конкретного предприятия. | |||
| Темы докладов и рефератов: 1. Методы сегментирования и анализ полученных сегментов 2. Использование рыночных исследований для разработки стратегии позиционирования 3. Возможные направления дифференциации товара 4. Основные направления маркетинговой стратегии по отношению к определению целевой аудитории 5. Особенности сегментирования рынка потребительских товаров 6. Особенности позиционирования продукта на рынке банковских услуг Задание для самостоятельной работы студентов: 1. Охарактеризуйте обусловленность перехода от массового к целевому рынку на конкретном примере 2. Охарактеризуйте основные критерии выбора целевого сегмента на промышленном рынке 3. Разработайте эффективный способ сегментирования рынка для следующих товаров: моющие средства; кофе; автомобильные шины; корм для животных. 4. Определите демографические переменные, которые используются при сегментировании рынка пивоваренной промышленности | |||
| Темы докладов и рефератов: 1. Планирование услуг и сервисного обслуживания клиентов. 2. Планирование товарного ассортимента и товарной номенклатуры. 3. Вариации стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла продукта. 4. Рациональное продление жизненного цикла продукта. 5. Инновационная политика и внедрение новых товаров 6. Политика предприятия в области дизайна и упаковки товара Задание для самостоятельной работы студентов: 1. Определите ширину, глубину, сопоставимость товарного ассортимента на примере напитков: чай, молоко, минеральная вода. 2. Какой этап жизненного цикла переживает в настоящее время следующие товары: - сотовые телефоны; - телевизор цветного изображения - жидкое мыло -DVD-камера - видеокассеты. 3. Разработайте стратегию маркетинга на различных этапах жизненного цикла услуги. 4. Охарактеризуйте двухуровневую и трехуровневую концепцию продукта ан примере сложной бытовой техники. | |||
| Темы докладов и рефератов: 1. Определение и значение ценовой политики 2. Стратегии и тактики ценообразования 3. Ценовая дифференциация на рынке товаров и услуг 4. Методы формирования цены в условиях конкурентного рынка 5. Современная практика варьирования ценами. Задание для самостоятельной работы студентов: 1. Определите какая из стратегий – «снятия сливок» или «прочного внедрения на рынок» подходит для товаров предлагаемых компаниями: - Новый стиральный порошок «Ariel Future» компании Procter & Gamble; - Новая спортивная обувь компании Reebok. 2. Охарактеризуйте стратегию цен на товары (с примерами): - с дополнительными устройствами; - на вспомогательные принадлежности; - на комплект товаров. 3. В каких случаях на промышленном рынке оправдано инициативное: - снижение цен; - повышение цен. | |||
| Темы докладов и рефератов: 1. Условия работы и ответственность участников канала распределения 2. Управление каналом распределения 3. Вертикальные и многоканальные маркетинговые системы 4. Договорные вертикальные маркетинговые системы: франчайзинг 5. Практические примеры, связанные с маркетинговыми решениями, принимаемыми розничными торговцами 6. Новые маркетинговые тенденции в оптовой торговли. Задание для самостоятельной работы студентов: 1. Обоснуйте причины и типы конфликтов в каналах распределения на конкретных примерах 2. Охарактеризуйте основные маркетинговые решения, принимаемые национальными розничными сетями 3. Приведите положительные и негативные примеры организации мерчандайзинга в розничной торговле г. Ростова-на-Дону 4. История развития и современные маркетинговые приемы крупных розничных сетей на рынке г. Ростова-на-Дону | |||
| 34-35 | Темы докладов и рефератов: 1. Планирование рекламной кампании в сети Интернет 2. Имидж организации и его составляющие 3. Формы деловых коммуникаций в рамках PR-деятельности 4. Личные продажи. Телемаркетинг. 5. Основные виды стимулирования продаж в оптовой и розничной торговле Задание для самостоятельной работы студентов: 1. Разработайте модель процесса коммуникации, используя для ее построения перечисленные элементы: получатель; кодирование; ответная реакция; помехи; обратная связь; обращение; средства распространения информации; отправитель; расшифровка 2. Подберите материал о результативности и эффективности рекламных кампаний крупных фирм г. Ростова-на-Дону 3. Проанализируйте эффективность наружной рекламы на центральных улицах г. Ростова-на-Дону 4. Приведите материалы, характеризующие PR-деятельность крупных ростовских банков 5. Подберите материал организации стимулирования продаж в крупных розничных сетях 6. Охарактеризуйте имидж организации ОАО «Донской табак» и ОАО «Юг Руси» | ||
| 36-38 | Темы докладов и рефератов: 1. Система маркетинговых стратегий предприятия 2. Портфельные маркетинговые стратегии: матрица БКГ, 3. Портфельные маркетинговые стратегии: матрица Ансоффа 4. Основные этапы стратегического планирования маркетинга 5. Основные различия между стратегией и тактикой маркетинга 6. Содержание и порядок составления плана маркетинга Задание для самостоятельной работы студентов: 1. Охарактеризуйте порядок и методы разработки бюджета маркетинга 2. Поясните на примере конкретных предприятий принципы организации службы маркетинга 3. Охарактеризуйте на примере данных периодической печати успешные маркетингово-ориентированные компании 4. На примере журнальных публикаций приведите примеры успешного построения маркетинговой стратегии предприятия 5. Приведите примеры успешной диверсификации крупных ростовских компаний 6. Разработайте схематическую последовательность составления текущего плана маркетинга для предприятия сферы услуг. | ||
| 39-40 | Темы докладов и рефератов: 1. Особенности маркетинга на рынке B2B 2. Виды международного маркетинга и его внешняя среда 3. Специфика и принципы маркетинговой деятельности в сфере торговли 4. Особенности маркетинга на рынке недвижимости 5. Комплекс маркетинга для сферы бытовых услуг 6. Маркетинг гостеприимства и туризма Задание для самостоятельной работы студентов: 1. Определите основные стратегии, которыми фирма может воспользоваться для выхода на зарубежные рынки 2. Определите факторы, которые являются определяющими в системе управления качеством банковских услуг 3. Разработайте программу повышения лояльности в сфере ресторанного бизнеса 4. Разработайте перечень сопутствующих услуг при реализации товаров производственно-технического назначения. | ||
| Темы докладов и рефератов: 1. Проблемы применения социально-этического маркетинга в практике российских предприятий 2. Особенности правого регулирования маркетинга и рекламы в России 3. Маркетинг и охрана окружающей среды 4. Правовое обеспечение защиты прав потребителей Задание для самостоятельной работы студентов: 1. На основе данных в периодической печати сформулируйте основные проблемы развития маркетинга в России. 2. Сформулируйте основные положения закона «О рекламе» 3. На основе данных в периодической печати выявите основные нарушения рекламной деятельности. 5. На основе данных в периодической печати выявите основные нарушения прав потребителей. | |||
| 24-41 | Темы и вопросы, определяемые преподавателем с учетом интересов студентов | ПК-6 ПК-13 ПК-14 ПК-16 | |
| 24-41 | Усвоение текущего учебного материала | ПК-6 ПК-13 ПК-14 ПК-16 |
Самостоятельная работа студента - заочная форма обучения, 5лет
| неделя | Кол. час | Темы, разделы, вынесенные на самостоятельную подготовку, вопросы к практическим и лабораторным занятиям; тематика рефератной работы, контрольных работ, рекомендации по использованию литературы и ЭВМ и др. | Реализуемые компетенции |
Темы докладов и рефератов:
| ПК-6 ПК-13 ПК-14 ПК-16 | ||
Темы докладов и рефератов:
1. Маркетинговые исследования с помощью Интернет
2. Количественные и качественные методы маркетинговых исследований
3. Разработка выборочного плана и определение выборки для исследования
4. Бенчмаркинг как функция маркетинговых исследований
5. Виды информации и их классификация
6. Факторы и тенденции развития макросреды, их влияние на маркетинговую составляющую
7. Влияние факторов микросреды на маркетинговую стратегию предприятия
Задание для самостоятельной работы студентов:
| |||
Темы докладов и рефератов:
| |||
Темы докладов и рефератов:
| |||
Темы докладов и рефератов:
| |||
Темы докладов и рефератов:
| |||
| Темы докладов и рефератов: 1. Определение и значение ценовой политики 2. Стратегии и тактики ценообразования 3. Ценовая дифференциация на рынке товаров и услуг 4. Методы формирования цены в условиях конкурентного рынка 5. Современная практика варьирования ценами. Задание для самостоятельной работы студентов: 1. Определите какая из стратегий – «снятия сливок» или «прочного внедрения на рынок» подходит для товаров предлагаемых компаниями: - Новый стиральный порошок «Ariel Future» компании Procter & Gamble; - Новая спортивная обувь компании Reebok. 2. Охарактеризуйте стратегию цен на товары (с примерами): - с дополнительными устройствами; - на вспомогательные принадлежности; - на комплект товаров. 3. В каких случаях на промышленном рынке оправдано инициативное: - снижение цен; - повышение цен. | |||
Темы докладов и рефератов:
| |||
Темы докладов и рефератов:
| |||
Темы докладов и рефератов:
1. Система маркетинговых стратегий предприятия
2. Портфельные маркетинговые стратегии: матрица БКГ,
3. Портфельные маркетинговые стратегии: матрица Ансоффа
4. Основные этапы стратегического планирования маркетинга
5. Основные различия между стратегией и тактикой маркетинга
6. Содержание и порядок составления плана маркетинга
Задание для самостоятельной работы студентов:
| |||
Темы докладов и рефератов:
| |||
Темы докладов и рефератов:
| |||
| Усвоение текущего учебного материала | ПК-6 ПК-13 ПК-14 ПК-16 |
Самостоятельная работа студента - заочная форма обучения, 3г. 06м.
Дата публикования: 2014-10-20; Прочитано: 621 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!
