Автор: М. Портер 1990 г

Конкурентные преимущества фирм на мировом рынке зависят от макросреды их деятельности в стране базирования. Макросреда включает в себя четыре ключевых элемента (конкурентный ромб) и два вспомогательных:

1. наличие факторов производства;

2. уровень развития смежных отраслей;

3. характер спроса на внутреннем рынке (емкость рынка, уровень образованности населения, дифференциация населения по доходам);

4. уровень менеджмента и конкуренции в стране;

5. государственная политика;

6. конъюнктурные факторы (непредвиденные события).

1-4 элементы называют конкурентным ромбом Портера.