Цели функционирования фирмы

		В условиях рыночной конкуренции, когда прибыль в целом мала, опасность велика, а способность фирм компенсировать убытки невелики, ведется яростная борьба за выживание. Рыночные силы оставляют мало места для произвольных действий, и у фирм нет никаких альтернатив, кроме цели извлечения максимальной прибыли.
		Цели, альтернативные максимизации прибыли
	Цель – стремление получать удовлетворение (удовлетворительную прибыль). Эта цель обосновывается: ● руководители, принимающие решения, довольствуются выполняемыми, удовлетворительными действиями, опираясь на прошлый опыт, информацию и правила принятия решений, так как поиск максимизирующей альтернативы может оказаться дороже, чем он того стоит и отнять много времени; ● в соответствии с современной теорией корпорации, руководители высшего звена рассматриваются как попечители предприятия, несущие ответственность перед акционерами, сотрудниками, поставщиками, кредиторами, покупателями, государством и обществом. У них разные интересы, поэтому руководители стремятся повысить благосостояние всех заинтересованных в бизнесе фирмы групп; ● возникновение стремления управленцев высшего и среднего звена к удовлетворению собственных интересов ведет к принижению целей и решений корпорации до уровня компромиссов и уступок; сход предприятия с курса максимизации прибыли.

	Цель выживания преобладает в долгосрочном периоде в кризисной ситуации, когда на карту поставлено существование фирмы
	Цели роста и диверсификации. ● рост – хорошая защита от несчастий; ● рост посредством расширения рынка дает прочное положение; большую свободу маневра и влияния на принятие отраслевых решений; ● рост путем диверсификации освобождает фирм от чрезмерной зависимости от узкого круга товаров. ● рост в долгосрочном периоде – лучший измеритель делового успеха.
	Цели социальной ответственности могут оказывать понижающее воздействие на уровень прибыли, но при этом создается общественная среда, в которой фирмы могут прибыльно развиваться.