 |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
Класифікація маркетингових конкурентних стратегій
|
|
| Автор класифікації | Класифікаційні ознаки | Різновиди маркетингових конкурентних стратегій |
| А. Літл | Конкурентні позиції фірми та її можливості щодо їх поліпшення | Стратегія лідерів |
| Стратегія фірм із сильною позицією | ||
| Стратегія фірм, які займають сприятливу позицію | ||
| Стратегія фірм, які займають задовільну позицію | ||
| Стратегія фірм, які займають незадовільну позицію | ||
| М. Портер | Конкурентна перевага фірми на ринку | Стратегія цінового лідера |
| Стратегія диференціації | ||
| Стратегія конценрації | ||
| Ф. Котлер | Конкурентні позиції фірми та її маркетингові спрямування | Стратегія ринкового лідера |
| Стратегія челеджера | ||
| Стратегія послідовника | ||
| Стратегія нішера |
Ринкові лідери - це ті фірми, які володіють найбільшою ринковою часткою на певному ринку збуту.
Челеджери – це фірми, які займають другі або треті ринкові позиції, швидко розвиваються і ставлять за мету підвищення своєї ринкової частки.
Послідовники – це успішно діючі на ринку фірми, маркетинговим спрямуванням яких є не завоювання ринкової першості (на відміну від челенджерів), а підтримання й охорона своєї ринкової частки.
Нішери це фірми, які обслуговують невеликі сегменти ринку, який залишився поза увагою великих підприємств (використовують стратегію ринкової ніші).
Якщо місткість певного ринку збуту прийняти за 100%, питома вага лідерів, челенджерів, послідовників та нішерів розподілиться таким чином:
● ринкові лідери займають 40% ринку;
● челенджери – 30%;
● послідовники – 20%;
● нішери – 10%.
А. Літл називає 5 основних різновидів конкурентних позицій фірми на ринку: лідерююча, сильна, сприятлива, задовільна та слібка позиція (табл. 7.2).
Таблиця 7.2
Різновиди конкурентних позицій фірми (за А. Літлом)
Дата публикования: 2014-10-20; Прочитано: 1426 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!
