Монополистическая конкуренция. Максимизация прибыли монополистическим конкурентом

Монополистическая конкуренция – это рыночная структура, в которой множество фирм продают неоднородный продукт на одном рынке.

Монополистическая конкуренция похожа на ситуацию монополии, поскольку отдельные фирмы обладают способностью контролировать цену своих товаров. Она похожа и на совершенную конкуренцию, так как каждый товар продается многими фирмами, и на рынке существует свободный вход и выход. Отличие ее от совершенной конкуренции только в одном: это множество продавцов, производящих дифференцированные продукты для множества покупателей.

Можно привести длинный список примеров рынка монополистической конкуренции – рынок книг, моющих средств, парфюмерии, мебели, спортивного инвентаря, компьютерных игр и т.д.

Существуют два метода максимизации прибыли фирмой монополистической конкуренции. Первый метод: монополистически конкурирующая фирма максимизирует прибыль при цене и объеме производства, при которых МR = МC, а предельная прибыль от последней проданной единицы товара равна нулю. Второй метод: фирма максимизирует прибыль при таком объеме выработки, при котором валовой доход максимально превышает валовые издержки.

Рассмотрим первый метод максимизации прибыли фирмой. На рис. 10.4 показано краткосрочное равновесие фирмы.

Исходные условия равновесия: кривая спроса для фирмы не совпадает с кривой отраслевого спроса, но и не является горизонтальной, как при совершенной конкуренции. В условиях монополистической конкуренции каждая фирма имеет дело с понижающейся кривой спроса и предельного дохода. В этом состоит разница между совершенной конкуренцией и монополистической конкуренцией. Разница объясняется наличием дифференцированной продукции. Поскольку каждый товар фирмы имеет собственные характеристики, которые отличают его от продукции других фирм, фирма монополистической конкуренции обладает определенной свободой установления цены на свой товар. Поскольку фирма может продавать больше по низким ценам и меньше по высоким, кривая спроса фирмы понижается. Кроме того, наличие большого количества хороших товаров-заменителей делает кривую спроса конкретной фирмы высоко эластичной.

Рис. 10.4. Максимизация прибыли
монополистически конкурентной фирмой
на основе сравнения предельного дохода и предельных издержек

Так как кривая спроса монополистически конкурирующей фирмы понижается и для увеличения сбыта она должна снижать цену, предельный доход от каждой проданной единицы товара оказывается меньше, чем от предыдущей единицы этого товара.

На пересечении кривых МR и МС находится объем производства Q, максимизирующий прибыль. Так как соответствующая цена Р превышает средние издержки, фирма зарабатывает прибыль. На рис. 10.4 это показано заштрихованным прямоугольником.

Рассмотрим второй метод максимизации прибыли конкурентной фирмой. Фирма максимизирует прибыль при таком объеме производства, при котором валовой доход максимально превышает валовые издержки. С учетом приведенных на рис. 10.5 ТR и ТС фирма будет способна зарабатывать прибыль в диапазоне выработки Q₁ – Q₃ единиц, но прибыль будет максимальной при выработке Q₂ единиц. В этом случае ТR превышает ТС на максимальную величину.

Рис. 10.5. Максимизация прибыли
монополистически конкурентной фирмой
на основе сравнения валового дохода и валовых издержек

Рис. 10.6. Фирма, работающая в условиях
нулевой экономической прибыли

Теперь предположим, что конкуренция обостряется, и благодаря легкому доступу на рынок в соперничество включаются новые фирмы. По мере выпуска ими новых товаров фирма начнет терять свою долю реализации на рынке. Ее кривая спроса будет смещаться вниз. Здесь фирма уже понесет убытки. Очевидно, что фирма будет поставлять товары на рынок до тех пор, пока ее экономическая прибыль не станет равной нулю. На рис. 10.6 отмечено состояние фирмы при нулевой прибыли.

Монополистически конкурентные рынки характеризуются наличием товарных знаков и непрерывной разработкой новых товаров, улучшением качества выпускаемых товаров.

Преследуя цель максимизации прибыли, фирма монополистической конкуренции может следовать трем базовым стратегиям. Во-первых, использовать отличную от конкурентов цену. Чтобы привлечь покупателей, цена обычно устанавливается ниже цены конкурентов. Во-вторых, фирма предлагает покупателям продукцию, отличную от продукции конкурентов, путем ее дифференциации или реализации стратегии специализации. В-третьих, активно использовать рекламу или другие меры стимулирования сбыта для привлечения покупателей и увеличения объема продаж, выручки и доли рынка. Стратегия конкуренции фирм может принимать различные формы. Некоторые фирмы могут следовать стратегии конкуренции по цене, другие – по качеству, а третьи – интенсивно использовать рекламу.

Основные понятия

Несовершенная конкуренция, чистая монополия, олигополия, монополистическая конкуренция, показатель монопольной власти Лернера, индекс Херфиндаля – Хиршмана, закрытая монополия, открытая монополия, естественная монополия, ценовая дискриминация, модель Курно, ценовое лидерство, ломаная кривая спроса олигополиста, теория игр, методы неценовой конкуренции.