![]() |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
|
Это один из субъективных факторов, определяющих величину рекламных расходов. Руководители фирм, помимо множества прочих 444
Раздел 4. Рекламный менеджмент
различий между собой в компетентности, опыте, личных характеристиках и т. п., по-разному относятся к рекламе. Диапазон отношения к ней очень широк: от четко выраженного неприятия до личного участия в написании обращений, лозунгов, разработке фирменного стиля и т. п.
Можно выделить несколько наиболее часто применяемых подходов к определению объема рекламного бюджета. Некоторые из них мы кратко рассмотрим.
1. Разработка бюджета, исходя из наличия денежных средств. Использование данного метода означает, что фирма выделяет на
рекламу столько средств, сколько, по мнению ее руководства, она может себе позволить.
Метод является единственно возможным для мелких, только начинающих свою деятельность фирм. В то же время полностью игнорируется причинно-следственная связь между затратами на рекламу и конечными результатами деятельности фирмы.
2. Формирование рекламного бюджета с учетом его объема за предыдущий период, который корректируется в соответствии с изменяющимися условиями («от факта»).
3. Планирование ассигнований на рекламу путем установления фиксированного процента от объема продаж.
Метод доступен для понимания и легок в применении. В отличие от двух предыдущих способов признается взаимосвязь между объемом рекламных затрат и объемом товарооборота. В то же время причина и следствие в данном случае меняются местами: объем рекламных ассигнований определяется объемом сбыта, а не наоборот.
Дата публикования: 2014-10-19; Прочитано: 344 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!